动漫行业深度报告( 30 页)

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目录

一、二次元：面向全年龄的动漫内容... 4

二、动漫产业链与市场空间：内容之王，万亿市值空间... 4

（一）动漫产业链：IP之源...... 4

1、IP产业链：漫画诞生IP，动画放大受众.... 4

2、动漫产业链：IP为核心的产业链.... 5

（二）动漫巨头市值空间：内容之王，享万亿市值空间... 6

1、动漫产业规律1：虚拟形象胜过真人形象...... 6

2、动漫产业规律2：IP在全产业拓展..... 7

3、动漫巨头：万亿市值空间..... 8

（三）动漫行业空间：2000亿市场盛宴...... 8

三、需求旺盛：1亿受众的盛宴，等待进口替代.... 9

（一）核心与泛二次元受众数量... 9

（二）核心二次元：高消费、高传播、高要求... 9

（三）泛二次元：合家欢，而不是宅腐萌..... 10

（四）核心二次元：毕业即脱宅..... 11

（五）进口替代，空间巨大..... 12

四、供给变革：互联网漫画平台崛起，国漫进军二次元..... 13

（一）动漫产业现状全景：低幼导向、量大质低..... 15

（二）互联网动漫：以IP为核心的动漫产业链... 16

（三）优质IP对接优质制作能力... 17

五、变现打通：手游、电影爆发带动动漫IP需求... 18

1、手游市场爆发，动漫IP需求剧增..... 18

2、《大圣归来》带来国漫电影新机遇..... 19

六、竞对衰落：日漫盛极而衰，国漫历史性机遇..... 20

1、日本遭遇少子化问题，日漫市场前景看淡... 20

2、日本杂志社为核心的商业模式被解构... 21

七、政策助力：多项政策助推国漫崛起..... 21

八、代际更替：成长的80后，量变到质变... 22

九、产业链受益环节：漫画平台与新型渠道..... 22

（一）漫画平台：批量生产IP，助推国漫崛起.... 23

（二）新型渠道：弹幕网站，化渠道为社区..... 24

十、海外动漫产业模式：美漫与日漫模式之辩..... 25

（一）IP孵化：美国的漫威模式与日本的集英社模式..... 25

1、漫威模式：集体创作... 25

2、集英社模式：汇聚创意的平台模式... 26

（二）IP运作：美国的全产业运作和日本的极致分工模式..... 27

（三）技术路线：美国的3D路线与日本的2D路线... 28

十一、迪斯尼路径：先全产业链运营，后IP收购... 28

（一）迪斯尼路径之一：全产业链运作..... 28

（二）迪斯尼路径之二：IP收购与受众扩充.... 29

十二、奥飞收购有妖气：“迪斯尼+集英社”的伟大结合.... 30

（一）奥飞动漫：中国迪斯尼的产业路径..... 30

（二）奥飞收购有妖气方案：..... 30

图表目录

图表1. 二次元定义：面向全年龄的动漫内容... 4

图表2. IP产业链...... 5

图表3. 动漫产业链：IP为核心...... 6

图表4. 范冰冰的巨星成长史... 7

图表5. 《十万个冷笑话》的全产业链衍生... 8

图表6. 迪斯尼：动漫行业的万亿市值空间... 8

图表7. 日本动漫产业规模（不含游戏）... 9

图表8. 核心二次元受众画像..... 10

图表9. 合家欢与宅腐萌..... 11

图表10. 二次元人群年龄..... 12

图表11. 二次元人群分类..... 12

图表12. 中国大陆动画电影历史票房前10名... 12

图表13. 核心二次元群体对各国动漫偏好..... 13

图表14. 有妖气，互联网漫画平台..... 15

图表15. 低幼与全年龄动漫受众的渠道差异..... 15

图表16. 政府、电视台与动漫企业的三方博弈及后果..... 16

图表17. 低幼与全年龄动漫产业链比较..... 17

图表18. 二次元市场：以IP为核心的产业链... 17

图表19. 动画制作流程与中国优势..... 18

图表20. 国漫IP手游授权价格... 18

图表21. 手游题材分布..... 19

图表22. 游戏授权（EVA为例） .... 19

图表23. 《大圣归来》排片率和票房占比走势图..... 20

图表24. 日漫在泛二次元领域影响力下降..... 20

图表25. 日本少子化问题..... 21

图表26. 日本人群占比..... 21

图表27. 日本动漫杂志销量下降..... 21

图表28. 关闭盗版漫画网站一览..... 22

图表29. 国漫80后作品... 22

图表30. 漫画平台运作模式（以有妖气为例）..... 23

图表31. 有妖气和腾讯动漫比较..... 23

图表32. 腾讯内容板块布局..... 24

图表33. 弹幕网站（AB站）特性及盈利模式...... 25

图表34. 漫威系列电影票房..... 26

图表35. IP孵化的集英社模式.... 26

图表36. 迪斯尼的全产业整合..... 27

图表37. 分业式投资制作委员会模式（以海贼王为例） ..... 27

图表38. 美漫的“写实”与日漫的“写意”..... 28

图表39. 迪斯尼重要事件与市值图..... 28

图表40. 迪斯尼的业务扩展步伐..... 29

图表41. 迪斯尼IP库的扩充... 29

图表42. 奥飞路径：全产业运营+IP收购...... 30