从手机行业发展经验看汽车产业( 32 页)

---

 

内容目录

1. 自主品牌手机成功之路 即为自主品牌汽车崛起之道 ...........6

1.1. 华为：深耕细作 厚积薄发..........7

1.2. OPPO&vivo：传统中创新 主攻行业痛点 ......8

1.3. 小米：互联网营销下野蛮生长 + 高性价比.............9

1.4. 自主品牌汽车必将如自主品牌手机一般崛起.........10

2. 消费属性：随财富增长转变 区域保有量差距明显..............11

2.1. 手机由可选变必选消费 未来增量来自中西部地区 .........11

2.1.1. 即时通话与上网需求提升 刺激手机由可选变必选..........11

2.1.1. 购买力攀升进一步奠定手机为必选消费 未来中西部地区需求旺盛.............12

2.2. 汽车可选消费属性正逐渐消失 中西部地区潜在市场大............13

3. 供应体系：自主品牌供应链协同发展 共振崛起......14

3.1. 手机供应链体系巨变 助力自主品牌共振崛起.......14

3.2. 合资牵入技术与人才红利 自主品牌厚积薄发.......16

3.3. 变革为崛起带来机会：电动化智能化...........17

4. 市场策略：曾经低价+SUV 策略到现在的品牌力提升、未来的去品牌化...........18

4.1. 手机市场发展多变迭 自主崛起将迎第四阶段.......18

4.1.1. 中国手机市场发展四阶段与自主品牌崛起的四阶段论...............18

4.1.2. 自主品牌手机品牌力持续上升 手机行业将步入去品牌化阶段 ..........20

4.2. 汽车自主品牌进入崛起第三阶段在即...........22

4.2.1. 自主品牌汽车正迈向品牌力上升阶段...........22

4.2.2. 自主品牌汽车龙头齐发力 共同冲刺第三阶段.......24

4.3. 汽车行业自主品牌崛起方式与自主品牌手机相似............26

5. 他山之石攻己玉 自主品牌必将崛起...............28

5.1. 谁是汽车界的华为？小米？ OV?.......29

6. 投资建议...............31

图表目录

图 1：中国移动设备使用占比（单位：%）........6

图 2：华为历年在中国市占率变化及主要事件.............7

图 3：vivo 部分广告及赞助活动.................8

图 4：OPPO 部分广告及赞助活动.............8

图 5：OPPO 市占率及主要事件 .................8

图 6：vivo 市占率及主要事件..........8

图 7：小米历年在中国市占率及主要事件 ..........9

图 8：2006 至 2016 年中国汽车销量（单位：万辆；%） ..............10

图 9：自主品牌零售数占比持续提升（单位：%）................10

图 10：自主品牌乘用车市占率（单位：%）................10

图 11：历年座机和手机的保有量变化（单位：部/百人；%） .................11

图 12：中国互联网普及率 ..............11

图 13：居民可支配收入与手机平均价格（单位：千元）..............12

图 14：2015 各地手机保有量与人均 GDP 关系（台/百人）.........12

图 15：乘用车平均价格及城镇居民可支配收入（单位：万元） ............13

图 16：全国汽车千人保有量 (单位：辆/千人)...........13

图 17：2015 年各地千人保有量与人均 GDP 关系（单位：辆/千人）..............13

图 18：自主品牌手机制造商发展历程...............14

图 19：早期中国手机品牌的上游采购链 ..........15

图 20：同时期诺基亚的上游供应链体系 ..........15

图 21：汽车制造业销售利润率逆工业上升大势逐年下降（单位：%）.............17

图 22：传统车企零部件采购模式 ............18

图 23：智能电动车企零部件采购模式...............18

图 24：手机发展的四个阶段与自主品牌手机崛起的四个阶段.................18

图 25：五大系统的角逐 安卓/IOS 终胜出（单位：%）......19

图 26：各年龄段对手机的偏好 Top 5（单位：%）...............22

图 27：各手机品牌使用者平均年龄（单位：岁；%）.........22

图 28：各手机品牌使用性别比（单位：%）................22

图 29：几类典型车型的销量（单位：万辆／月）（自主品牌发展的前两阶段）......24

图 30：2015/10 以来车企新车型数与单车月销量（单位：辆）.............25

图 31：2015/10 以来车企新车型数与单车均价（单位：万元/辆）.......25

图 32：2015/10 以来单车月销量与单车均价（单位：万元/辆） ...........25

图 33：LYNK & CO CX11.................26

图 34：WEY 旗下车型 W01 ............26

图 35：自主品牌模仿国际品牌.................28

图 36：各系品牌零售数占比（单位：%）........29

表 1：2011-2016 各手机品牌亚太（除日本）销量（百万台）排名 ......6

表 2：各品牌的部分点对点自主零配件厂商................15

表 3：合资车企主要供应商............16

表 4：2012-2016 中国移动设备使用占比 TOP10（单位：%） ................20

表 5：中国市场六大品牌最新机 型性能对比 .............21

表 6：自主品牌完全崛起的四个阶段......23

表 7：主要自主品牌乘用车今年以来情况 ........24

表 8：WEY 和 LYNK & CO 对比 ................26

表 9：自主品牌汽车与手机品牌四大崛起阶段...........27

表 10：各国乘用车销量 CR5..........29

表 11：各大自主品牌的策略..........30