体育赛事媒体版权深度报告(56 页)

---

目 录

一. 体育赛事版权的历史沿革 ........ 1

1.1 体育赛事版权产业链概述 ........ 1

1.1.1 体育赛事版权定义： ....... 1

1.1.2 赛事版权产业链分析 ....... 1

1.2 国内体育版权发展概述 ............ 5

1.2.1 国内转播权市场发展情况 ...... 5

1.2.2 多方面因素导致体育媒体发展缓慢 ........... 7

1.3 国内体育媒体及重点赛事版权发展概述 ............ 9

1.3.1 CCTV5 是中国体育电视媒体的代表 ............ 9

1.3.2 中超转播权发展情况 ............ 12

1.3.3 CBA 转播权发展情况 ............ 13

1.3.4 英超转播权在我国发展情况 ....... 14

1.3.5 NBA 转播权在我国发展情况 ....... 15

1.3.6 管理体制的差异决定了中外赛事不同的发展路径。 ......... 16

1.4 国内赛事版权发展过程中的问题及原因 .......... 18

二. 改革进入实质阶段，资本助力体育发展 ............ 20

2.1 《46 号文》等利好政策出台，进一步打破赛事版权垄断。220

2.2 2014 年以来国内重大赛事转播权价格快速攀升。........ 22

2.3 从赛事运营角度看改革 .......... 24

2.3.1 体育改革先看中超 ......... 24

2.3.2 中超俱乐部层面分析 ............ 27

2.3.3 中国资本投资海外俱乐部分析 .......... 30

2.3.4 CBA 改革取得重大突破 ........ 31

2.3.5 CBA 俱乐部层面分析 ............ 33

2.4 新媒体的版权经营分析 .......... 36

2.4.1 对标国外体育龙头公司，围绕体育版权的盈利模式清晰37

2.4.2 从乐视到苏宁，探索多元化的变现模式 ........ 40

2.4.3 深挖内容将成制胜法宝 ........ 42

三. 行业未来发展展望 .......... 43

3.1 各路资本继续加码体育产业 ......... 43

3.2 证券化是体育资产大趋势 ...... 44

3.3 看好俱乐部运营及垂直社区领域 ........ 45

四. 体育行业相关上市公司 .......... 48

五. 风险提示 ........... 52

图

图1 体育赛事权益分类 ....... 1

图2 赛事版权产业链 ........... 2

图3 部分全球顶级赛事一览 ...... 2

图4 2016 年全球主要赛事转播权收入 ........... 2

图5 历年奥运会转播权价格增长趋势 ........... 3

图6 历年NFL 本土转播权价格增长趋势 ............ 3

图7 ESPN 历年版权支出走势 ........... 3

图8 全球主要体育媒体一览 ...... 3

图9 国外体育媒体分类 ....... 4

图10 国外体育赛事（英超）的收入比例 ............ 5

图11 国内体育赛事（中超）的收入比例 ............ 5

图12 国内体育转播发展大事记 ....... 7

图13 国内体育电视频道数量及结构 ...... 9

图14 2014 年海外主要体育电视频道订阅收入情况 ......... 11

图15 英国天空电视频道历年订阅收入情况 ....... 11

图16 ESPN 的历年订阅付费收入情况 .......... 11

图17 2016 年美国付费电视订阅价 ........ 12

图18 2016 年国内付费频道的订阅费用 ....... 12

图19 甲A 及中超各年转播收入 ........... 13

图20 近年中超收入细分 .......... 13

图21 CBA 新媒体转播收入 ............ 14

图22 近年CBA 商业运作收入（来自盈方） .......... 14

图23 英超在中国各年转播收入 ............ 15

图24 英超在英国本土转播权收入（百万英镑/年） ....... 15

图25 NBA 在中国的新媒体转播收入 .......... 16

图26 NBA 在美国本土的转播权收入 .......... 16

图27 中超组织架构 ........... 17

图28 英超组织架构 ........... 17

图29 CBA 组织架构（改革前） ........... 18

图30 NBA 组织架构 .......... 18

图31 2016 中超收入构成 .......... 26

图32 中超转播权费用（万元） ............ 26

图33 五大联赛收入细分（单位：100 万欧元） ...... 26

图34 英超转播收入海外构成 ......... 26

图35 足球联赛场均观赛人数（人） ........... 27

图36 中超赛事观赛人数变动趋势（万人） ...... 27

图37 曼联已基本实现盈利（百万英镑） .......... 28

图38 欧洲五大联赛整体营业利润情况（百万欧元） ........... 28

图39 恒大俱乐部盈利情况（百万元） ....... 28

图40 中超俱乐部收支水平（包括股东投资）（亿元） ......... 28

图41 恒大地产营收增长情况（亿元） ....... 29

图42 CBA 改革后的预计公司架构 ....... 32

图43 CBA 联赛收入结构 ......... 33

图44 CBA 俱乐部收入结构 ............ 33

图45 2016 年CBA 联赛赞助商费用 ............ 33

图46 龙狮篮球（原佛山队，现广州证券队）盈利情况 ....... 36

图47 2012/2013 赛季CBA 各俱乐部收入支出情况 ........ 36

图48 洛杉矶湖人队列年盈利情况（百万美元） ............ 36

图49 2015/2016 赛季NBA 各俱乐部盈利情况（百万美元） 36

图50 体育传媒布局情况 .......... 37

图51 万达集团在体育产业布局情况 ........... 38

图52 苏宁集团在体育产业布局情况 ........... 38

图53 乐视在体育产业布局情况 ............ 39

图54 腾讯体育在体育产业布局情况 ........... 40

图55 体育版权变现模式 .......... 41

图56 2013—2016 上半年年国内体育项目融资数量 ........ 44

图57 2013—2016 上半年年国内体育项目融资金额 ........ 44

图58 阿森纳足球俱乐部资产证券化案例 .......... 45

图59 体育资讯向垂直平台快速演变 ........... 47

表

表1 cctv5 和乐视体育模式比较 ........ 4

表2 四大体育电视台收入情况 ....... 10

表3 近年来体育行业发布的相关政策 ......... 20

表4 三大球发展计划 ......... 21

表5 国内足球产业相关政策 ........... 21

表6 国内篮球产业相关政策 ........... 22

表7 国内体育版权签约情况 ........... 23

表8 中超俱乐部股东背景 ........ 29

表9 国内资本投资海外足球俱乐部概览 ............ 30

表10 CBA 俱乐部股东及冠名赞助商背景 ......... 34

表11 苏宁体育足球版权成本 ......... 41

表12 体育媒体会员收费标准 ......... 42

表13 2016 年成立的部分体育产业基金 ....... 43

表14 国内部分体育产业公司 ......... 49

表15 海外部分体育产业公司 ......... 51