网络文学付费阅读行业分析( 26 页)

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目录

一、网络文学行业分析：付费阅读快速渗透，文娱需求反哺IP 价值 .......... 4

1. 数字经济快速崛起，互联网颠覆文娱媒介 ............. 4

2. 数字化重塑阅读市场，网络文学乘势崛起 ............. 6

二、产业链解构：以平台为核心的全产业链运营与多元化变现 ........... 15

1. 产业链解析：双边平台的模式带来显著的马太效应 .......... 15

2. 盈利模式：付费阅读构成主要收入，IP 运营变现蓄势待发 ............. 18

三、竞争分析：龙头一枝独秀，二线各有千秋 ....... 22

图表

图表1: 过去五年互联网网民规模及普及率 ...... 4

图表2: 过去五年移动互联网网民及普及率 ...... 4

图表3: 数字经济占全国GDP 总量比重（2016 年） ....... 4

图表4: 数字化占各娱乐产业总体市场规模比例 ............. 4

图表5: 互联网内容厂商营收规模及内容产业产值规模 ....... 5

图表6: 互联网内容厂商营收规模及内容产业产值结构 ....... 5

图表7: 娱乐消费的媒介演变进程 ....... 5

图表8: 网民数量的同比增速 ...... 6

图表9: 网民的人均周上网时长 ........... 6

图表10: 用户注意力在不同媒介中的分布变化情况 ....... 6

图表11: 亚马逊Kindle 电子书销量净利指数增长 ........... 7

图表12: 全球电子书出版商市场份额 ....... 7

图表13: 全球电子书市场规模 ............. 7

图表14: 在线阅读市场规模 ........ 7

图表15: 在线阅读市场用户规模 ......... 7

图表16: 全国图书零售市场规模 ......... 8

图表17: 在线阅读相关定义 ........ 8

图表18: 在线阅读内容数量及市场规模分布 .......... 8

图表19: 我国在线阅读行业发展历史 ....... 9

图表20: 网络文学用户规模 ........ 9

图表21: 网络文学市场规模 ........ 9

图表22: 网络文学用户渠道分布（2016 年） ....... 10

图表23: 网络文学应用场景分布（2016 年） ....... 10

图表24: 多维度分析体现网络文学用户年轻化特征 ..... 11

图表25: 网络文学用户对文娱类活动参与度高 ............. 11

图表26: 网络文学用户的阅读目的 ......... 11

图表27: 网络文学用户的正版阅读意识 .......... 11

图表28: 中国网络文学用户每月订阅付费和打赏付费情况（2016 年） ........ 12

图表29: 网络文学付费用户粘性更高 ..... 12

图表30: 网络文学付费率具备提升潜力 .......... 12

图表31: 文娱行业各细分领域市场规模示意 ........ 13

图表32: 网络文学在整个泛娱乐产业中扮演“IP 内容库”的核心角色 ......... 13

图表33: 文化娱乐需求激增导致IP 价格飙升 ....... 14

图表34: 中美市场IP 商业化情况对比 ............. 14

图表35: 网络文学产业链 .......... 15

图表36: 中国网络文学原创作者数 ......... 16

图表37: 中国网络文学用户数 ........... 16

图表38: 平台构成体系 ........ 16

图表39: 在线阅读平台与作者合作机制 .......... 17

图表40: 阅文集团获取版权的两种形式 .......... 17

图表41: 网络文学的多层次分发渠道 ..... 18

图表42: 网络文学的盈利模式 ........... 19

图表43: 多元化的变现模式驱动收入高速增长 ............. 19

图表44: 网络文学阅读收入提升路径 ..... 20

图表45: 2016 年各形式作品Top50 中改编自网络文学的数量和占比........ 21

图表46: 网络文学公司拥有作品数市场份额Top 5 ....... 22

图表47: 网络文学公司拥有作者数市场份额Top 5 ....... 22

图表48: 网络小说单日搜索Top20（2017.10.24） ........ 22

图表49: 网络文学行业PC 端月度覆盖人数 .......... 23

图表50: 网络文学行业移动端月度覆盖人数 ........ 23

图表51: 网络文学公司PC 端日均活跃用户数Top5 ...... 24

图表52: 网络文学网站日均活跃用户数ToP5 ....... 24

图表53: 网络文学公司移动端日均活跃用户数Top5 .......... 24

图表54: 网络文学移动端应用日均活跃用户数ToP5 .......... 24