中国消费环境分析报告( 32 页)

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目 录

消费主义文化及驱动力 ..... 2

宏观环境和经济增长 ..... 3

社零数据承压 ...... 3

从消费品类看，社零数据的增速下降主要由汽车类消费拖累 ..... 4

消费者信心指数虽有下滑但仍维持高位 ........ 5

消费对GDP 拉动贡献率持续上升 ..... 5

居民消费率偏低，和发达国家还有不小差距 ........ 6

基尼系数上升，收入差距拉大 ....... 7

恩格尔系数持续下降，长期看消费升级大趋势不变 ........ 8

人口的特征变化 ...... 9

60 后/70 后：最富裕的群体 ..... 10

80 后/90 后：新兴消费中坚力量 ...... 12

00 后：不可忽视的独二代 ....... 13

居民收入增速保持平稳 ..... 15

短期（1-3 年）人均收入的提升提振高端商品需求 ....... 16

长期（3-5 年后）家庭收入的提升带来中上阶层的扩大 ....... 17

重塑全球消费格局的中国力量 ..... 17

科技的发展 ..... 18

互联网基础设施的完善使得更多人群线上购物 ...... 18

智能手机的普及 ..... 19

通信设施的完善 ..... 19

移动支付的渗透 ..... 20

物流的全面铺开 ..... 20

消费理念的变迁 ........ 22

单身经济：储蓄意愿更低，追求便利化、小而美的消费 ...... 22

都市中产：回归本质，关注性价比 ..... 24

小镇青年：有钱有闲，偏好娱乐 ...... 25

表 目 录

表1：我国城镇居民人均消费性支出结构 ..... 8

图 目 录

图1：消费市场四大驱动力 ........ 3

图2：社会消费品零售总额单月值及增速（单位：亿元, %） ..... 3

图3：城镇及乡村社会消费品零售总额当月同比（单位： %） ...... 3

图4：全国百家/50 家零售企业零售额当月同比（单位：%） ...... 4

图5：主要经济体消费者信心指数 ..... 4

图6：各消费品类社零增速（单位：%） ....... 5

图7：乘用车销量当月同比（单位：%） ....... 5

图8：消费、投资、进出口对GDP 累计同比的拉动（单位：%） ........ 6

图9：消费、投资、进出口对GDP 累计贡献率（单位：%） ........ 6

图10：消费、投资、进出口在GDP 中占比 ....... 7

图11：我国居民最终消费支出占比和发达国家对比（单位：%） ...... 7

图12：我国居民收入基尼系数 ....... 7

图13：20%高收入户收入/20%低收入户收入 ..... 7

图14：城镇居民家庭和农村居民家庭恩格尔系数（单位：%） ...... 8

图15：2014 年我国各年龄段人口占比（单位：%） ....... 9

图16：00 后-70 后目前所处的人生阶段 ..... 10

图17：1949-2017 每年新出生人口（单位：万人） ....... 11

图18：高净值客户年龄分布..... 11

图19：2009-2017 年天猫双11 不同年龄段消费者人数占比 ..... 12

图20：2017 年天猫双11 不同年龄段客单价情况 ...... 12

图21：新一代消费者贡献更多消费增量（单位：万亿美元）...... 12

图22：00 后在各线城市的分布情况（单位：%） ..... 13

图23：00 后每月可支配收入（零花钱） ........ 13

图24：00 后与90 后在同一年龄时期的存款金额对比 ...... 14

图25：城镇居民人均可支配收入和个人所得税累计同比（单位：%） ....... 15

图26：四项分类收入增速平稳（单位：%） ....... 15

图27：短期人均收入的提升提振高端商品需求 ..... 16

图28：长期看家庭收入的提升催生出庞大的中上阶层 ..... 17

图29：麦肯锡预计2015-2030 年中国将对全球消费增量的贡献超过30% ........ 17

图30：2018 年6 月移动网民城市层级分布 ........ 19

图31：2017 年7 月至2018 年6 月中国手机线下市场销量份额（单位：%） ..... 19

图32：各大快递公司的县区覆盖率 ..... 20

图33：农村电商市场规模（单位：亿元） ..... 20

图34：农村网民占农村人口的比重 ..... 21

图35：农村电商市场规模（单位：亿元） ..... 21

图36：平均每户家庭人数 ........ 22

图37：20-29 岁人口未婚比例 ...... 22

图38：2008-2017 我国婚姻登记结婚率与离婚率 ...... 23

图39：单身女性群体2017 年收入情况 ...... 23

图40：2016 年不同城市和省份居民人均消费支出中居住项目占比 ..... 24

图41：2011-2018 年居民部门杠杆率和人均消费支增速关系 ...... 24

图43：小镇青年和一二线青年消费支出结构...... 25

图44：不同城市等级户APP 偏好 ....... 26

图45：抖音用户结构 ........ 27

图46：小镇青年网络视频观看频次 ..... 27