K12 课外培训行业分析报告( 30页)

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目录

1．K12 课外培训行业在我国发展的现状、特点与阶段 ....... 1

1.1 行业现状 ..... 2

1.2 行业特点 ..... 2

1.3 行业发展阶段 ...... 4

2．K12 课外培训在我国发展的底层逻辑和催化剂 ...... 5

2.1 市场增长的底层逻辑短期不会改变 ........ 5

2.2 市场发展的催化剂 ....... 7

3.未来K12 课外培训行业的发展机会和打法分析 ....... 8

3.1 下沉市场，对低线城市的渗透扩张 ........ 9

3.2 模式跑通，线上培训渗透率提升 ......... 10

3.3 细分领域：素质教育和To B 市场的机会 ....... 13

3.4 标准化是实现快速扩张的最有效途径 ..... 15

4．K12 课外培训行业面临的痛点 ........ 15

4.1 线下机构面临的痛点 ......... 16

4.2 线上机构面临的痛点 ......... 17

5．2018 年K12 课外培训行业政策梳理 ......... 19

6.线下K12 课外培训市场：两个绝顶高手的江湖 ...... 21

7.线上K12 课外培训市场：群雄逐鹿，各有千秋 ...... 24

图目录

图1：我国K12 课外培训市场占整个K12 教育市场的2/3 ...... 1

图2：我国K12 课外培训市场规模及增速 ......... 2

图3：K12 在线教育市场快速增长 ..... 2

图4：线下K12 课外培训市场竞争格局的“头部三大梯队” ..... 2

图5：三大类K12 课外培训市场规模（亿元）..... 3

图6：三大类K12 课外培训市场增速 ......... 3

图7：区域化、本地化的长尾教育供给市场 ......... 4

图8：我国K12 课外培训行业的发展阶段与趋势 ..... 5

图9：全国居民人均教育支出金额与占比齐升..... 6

图10：K12 阶段学生总数反弹且参培率不断提升 ........ 6

图11：好未来遭遇做空后股价变化情况 ....... 7

图12：新东方遭遇做空后股价变化情况 ....... 7

图13：K12 阶段学生10 人中只有2 人能上本科 ...... 7

图14：我国新生人口、0～6 岁人口数缓慢增长 ...... 7

图15：政府历年发布的K12 教育减负政策 ....... 8

图16：2018 年监管政策提升课外培训机构成本 ...... 8

图17：我国K12 课外培训渗透率距离东亚其他国家和地区仍有提升空间 ........ 9

图18：全国低线城市K12 学生占据绝大多数 ....... 9

图19：K12 课外培训机构校区分布（按城市级别）......... 9

图20：整个线上教育市场中K12 占比快速提升 ......... 11

图21：线上K12 课外培训渗透率快速提升 ......... 11

图22：K12 在线教育两大主流模式对比 ..... 12

图23：线上K12 教育分类及主要玩家 ......... 13

图24：K12 素质教育市场规模及增速 ..... 14

图25：中美K12 教育2G/2B/2C 市场规模占比....... 14

图26：位于“金子塔基”的本地化小型培训机构构成广阔的B 端市场 ..... 14

图27：K12 课外培训行业规模不经济 ..... 15

图28：全国高考统一命题趋势加强 ......... 15

图29：2017 年我国K12 线下课外辅导机构典型成本结构 ........ 16

图30：新东方学生教师比 ........ 17

图31：新模式一定程度上缓解了“教师荒” ......... 17

图32：线上K12 培训收入指标拆分 ......... 17

图33：各类线上K12 课外培训平均获客成本 ......... 18

图34：续费率是影响用户数量的核心指标之一 ......... 18

图35：知名线上K12 课外培训机构亏损金额 ......... 19

图36：K12 线上与线下一对一模式利润率对比 ..... 19

图37：2018 年K12 课外培训行业相关政策汇总 ........ 20

图38：“史上最严”K12 课外培训监管标准 ..... 21

图39：2018 年发布的线上K12 教育相关政策 ........ 21

图40：好未来与新东方K12 课外培训切入点的差异 ......... 22

图41：好未来与新东方分校数量与结构 ......... 23

图42：好未来与新东方营收及增速对比 ......... 23

图43：各家线下K12 机构营收及净利润对比 ......... 24

图44：各家线下K12 机构毛利率及净利率对比 ......... 24

图45：新东方在线付费用户、客单价与获客成本 ......... 25

图46：各线上教育机构获客成本/客单价对比....... 25

图47：K12 课外培训行业风险体系建设（红：客观指标，蓝：主观打分） .....