- 企业管理与咨询报告
短视频行业深度研究( 83 页)
目录
短视频行业快速进入存量竞争，优质内容是核心 ..... 3
（一）短视频行业持续高速发展，仍存较大的发展空间 ............ 3
（二）MCN机构链接产业链多方，推动内容生产与变现 .......... 8
（三）头部平台占据用户优势，短视频行业马太效应明显 ....... 14
（四）未来的发展趋势：关键在于如何提供优质内容 ..... 17
国内外用户齐增长，抖音成短视频领域独角兽 ...... 20
（一）国内外用户迅猛增长，三阶段发展奠定行业龙头地位 ............ 20
（二）市场拓展与精准定位齐发力，2018年以来抖音迎来爆发式增长 ..... 23
（三）完整的互联网生态链支撑多种变现方式，广告、电商仍为变现主要渠道 .......... 25
抖音短视频爆发推动MCN机构加速孵化变现机制 ......... 31
（一）MCN源于海外，国内发展迅猛并加速进入成熟期 ........ 31
（二）从他山之石YouTube看中国MCN弯道超车：源于政策+互联网生态双驱动 ............. 33
短视频商业模式的探究与展望：边界的不断突破 ............ 42
（一）MCN带动下，红人电商带货、广告营销仍是短视频平台“流量—变现”主要渠道 ... 42
（二）短视频平台流量红利持续导入，抖音、快手直播打赏变现能力迅速增强 .......... 51
（三）短视频内容新风口探索：影视&游戏 ........... 54
相关标的梳理 ........... 65
（一）MCN相关标的 ........ 65
（二）头部影视内容制作方 ........ 68
（三）头部游戏研发商 ...... 72
表 目 录
表 1：各大厂商视频手机主打机型的视频拍摄功能一览表 ........ 6
表 2：中国MCN业态分类与代表公司 ......... 31
表 3：西方头部MCN公司融资与发展状况 ........... 34
表 4：YouTube Partner政策变化 ....... 35
表 5：2014年西方头部MCN旗下频道数量 ......... 38
表 6：中国互联网各类型内容平台 ...... 39
表 7：快手“116购物狂欢节”直播带货TOP5 GMV ............ 43
表 8：有货型主播产业链中各成员分成比例 .......... 47
表 9：带货型主播产业链中各成员分成比例 .......... 47
表 10：各类型平台加码布局微短剧 ............. 55
表 11：欢欢喜喜与字节跳动合作协议的两阶段内容 ...... 58
表 12：字节跳动影视领域布局 ........... 59
表 13：2018年游戏买量媒体投放力度排行 .......... 60
表 14：2019年字节跳动代理进入iOS免费游戏TOP10 ........ 62
表 15：字节跳动旗下产品小游戏/游戏分发平台整合状况 ....... 63
表 16：字节跳动收购游戏公司 ........... 64
图 目 录
图 1：2019年短视频KOL分类的卡思指数（气泡大小代表平台活跃红人数量）......... 3
图 2：中国短视频行业发展阶段 ........... 4
图 3：2016-2019年我国短视频用户规模情况（亿人，%） ..... 4
图 4：2016-2018年我国短视频月使用时长情况（亿小时，%） ....... 4
图 5：2016-2022年中国短视频行业市场规模及预测 ...... 5
图 6：中国短视频行业投融资情况（2019年数据截止到2019.8.31） ........ 5
图 7: 短视频平台算法系统的逐渐优化 .......... 7
图 8：短视频行业产业链 ............. 8
图 9：短视频三种内容制作模式对比 ............. 8
图 10：我国短视频行业APP上线数量（自APP上线以来至2018.5.25） ......... 9
图 11：我国短视频行业APP分类布局（自APP上线以来至2018.5.25） ......... 9
图 12：2019年中国短视频产品用户使用动机 ...... 10
图 13：用户选择平台时关注的要素 ............. 10
图 14：2019年中国短视频用户年龄分布 ............. 11
图 15：2019年中国短视频用户城市分布 ............. 11
图 16：2019年中国短视频用户产品使用场景分析 ........ 11
图 17：2019年中国短视频用户产品使用时长偏好 ........ 11
图 18：2019年中国短视频用户付费金额分布 ...... 12
图 19：2019年中国短视频用户消费行为偏好 ...... 12
图 20：2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模 ............ 13
图 21：2019年我国短视频行业竞争格局 ............. 14
图 22：2018年我国短视频企业竞争格局与市场份额 ............. 14
图 23：2019.06短视频行业典型APP月活跃用户数..... 15
图 24：2019.06短视频行业典型APP活跃率 ...... 15
图 25：2019.06短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 ............ 16
图 26：短视频行业典型APP用户独占率 ............. 16
图 27：中长尾短视频平台面临的内外部风险 ........ 16
图 28：2019年中国短视频用户未付费消费原因 ........... 17
图 29：2018年中国短视频用户对内容付费意愿分析 ............. 17
图 30：MCN加速短视频内容的升级 ........... 18
图 31：2016-2020抖音发展历程，2020年日活跃用户已达4亿 ............. 20
图 32：抖音发展的第一阶段进行了十余次功能修复与完善 ............. 20
图 33：2017年3月之后抖音百度搜索指数开始大幅增长 ...... 20
图 34：抖音下载量从2017年4月的81411上升到12月的440327 ....... 21
图 35：2018年后，抖音百度搜索指数全面超越快手 ............. 22
图 36：2019年6月抖音月活跃用户数全面超越快手 ............. 22
图 37：截至2019年，印度下载量已占全球总安装量的45% .......... 23
图 38：2018-2019抖音全球下载量由110.3M激增到205.7M ........ 23
图 39：30岁以下的青年用户占比高达94% ......... 24
图 40：抖音完善的推荐系统能有效提高用户的粘性度 ........... 24
图 41：抖音已形成完整的变现生态链 ......... 25
图 42：抖音主要通过连接广告、电商、用户来实现盈利 ........ 25
图 43：开屏广告与信息流广告成为最重要的抖音广告位 ........ 26
图 44：2019Q1抖音广告收入占字节跳动广告收入的53.4% .......... 26
图 46：抖音星图是抖音旗下的智能交易与管理平台 ...... 28
图 47：抖音星图平台连接MCN与达人....... 28
图 49：MCN在产业中所处位置 ......... 31
图 50：2016-2020MCN市场规模及预测 ..... 32
图 51：2015-2019MCN机构数量 ...... 32
图 52：2018年中国MCN公司盈利状况 ..... 33
图 53：2016-2018年头部MCN机构营收规模分布....... 33
图 54：西方MCN发展阶段 ...... 34
图 55：中国MCN发展阶段 ...... 34
图 56：推出MCN扶持政策的平台 ..... 36
图 57：我国手机网民规模及其占整体网民比例 ............. 37
图 58：YouTube体系下MCN机构广告分成比例 ......... 37
图 59：2018年中国MCN机构各变现方式占比 ............ 37
图 60：2018年不同营收规模的MCN机构主要变现方式占比 ......... 37
图 61：2016-2018年MCN机构签约账号分布情况....... 39
图 62：2016-2019中国短视频用户规模及增长预期 ...... 40
图 63：2018年12月用户总使用时常同比增量占比TOP6细分行业 ....... 40
图 64：MCN连接B端、C端，形成完整作业链条 ....... 42
图 65：淘宝直播带货GMV趋势 ........ 43
图 66：淘宝直播成交渗透率发展趋势 ......... 43
图 67：抖音、快手的电商布局 ........... 44
图 68：抖音快手电商发展路径 ........... 44
图 69：电商变现商业路径 ......... 45
图 70：短视频/直播带货方式 ..... 46
图 71：中国短视频市场规模 ...... 48
图 72：2015-2020中国网络广告市场规模 ........... 48
图 73：星图平台接单流程 ......... 49
图 74：星图平台达人广场分类 ........... 49
图 75：广告营销分成比例 ......... 50
图 76：2016-2020e在线直播用户规模 ....... 51
图 77：2018Q1-2019Q3网络直播市场规模 ......... 51
图 78：斗鱼鱼乐盛典工会排名TOP3 .......... 52
图 79：直播收入来源占比 ......... 53
图 80：三大平台直播营收趋势 ........... 53
图 81：三大直播平台各体量主播收入占平台收入比例 ........... 53
图 82：2019年中国短视频用户内容时长偏好 ...... 54
图 83：B站泡面番 ........... 54
图 84：爱奇艺网络大电影采用付费分账模式 ............ 56
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