AIGC应用对跨境电商行业影响分析( 53 页)

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目录

1. 以跨境电商行业为例，探讨AIGC 应用带来的新变革 ..... 7

2. 流量：流量更迭引领行业变革，深层决定商业模式 ..... 8

2.1. 流量来源的更迭，引领行业历轮变革 ...... 8

2.2. 差异化流量来源，产生三大商业模式 .... 14

2.3. 国别环境差异明显，商业模式因地制宜 .... 17

2.3.1. 中国VS 美国：中国以第三方平台为主，美国独立站亦欣欣向荣 ..... 19

2.3.2. 中国VS 东南亚：在第三方平台模式之外，社交电商快速发展 .... 22

2.4. 展望未来，流量依旧是决定商业模式与竞争格局的核心要素 .... 24

3. 转化：从流量为王到转化为王，AIGC 助力转化率提升 .... 27

3.1. 从流量为王到转化为王，多环节决定超级转化率 ...... 28

3.2. AIGC 应用广泛，或助力转化率显著提升 ....... 29

4. 运营：跨境电商成本高企，AIGC 应用有望显著降本 .... 35

5. 核心标的 .... 40

5.1. 华凯易佰：收购易佰网络布局跨境电商，泛品类、智能化经营 .... 40

5.2. 联络互动：收购Newegg 布局垂类IT/CE 电商平台，品牌认可度高 .... 42

5.3. 赛维时代：积极践行品牌化战略，实现全链路数字化能力 ....... 46

5.4. 吉宏股份：成功拓展跨境社交电商赛道，精准营销下“货找人” ..... 49

6. 风险提示 .... 52

图表目录

图1：跨境电商公司销售额拆解公式示意图 ..... 7

图2：中国跨境电商发展历程 ....... 9

图3：2022 年和2027 年亚马逊不同类别产品销售份额情况统计及预测 ....... 10

图4：2022 年快时尚品牌不同品类产品平均售价情况（美元） .... 10

图5：2021H1 及2022H1 年科技巨头公司流量占比情况 ...... 11

图6：2021 年各个平台全球数据流量占比情况 ...... 11

图7：2017 年社媒全球流量占比情况 .... 12

图8：2022 年社媒全球流量占比情况 .... 12

图9：2013Q3-2021Q3 Facebook CPC 情况（美元） ...... 12

图10：2022 年美国社媒用户年龄结构情况 ....... 13

图11：2022 年美国社媒用户按世代划分情况 .... 13

图12：2022 年（截至8 月）主要短视频平台广告费用对比（美元） ....... 13

图13：跨境电商生态图谱 ...... 14

图14：2022 美国市场各大电商平台市场份额 ....... 15

图15：2021 年东南亚六国电商平台市场份额 ....... 15

图16：2016-2025 独立站市场规模 ....... 15

图17：Top50 独立站流量访问情况（2021 年12 月-2022 年2 月） ..... 16

图18：2019-2025 年美国分平台社交买家份额 ..... 17

图19：2018-2025 年美国主流媒体渗透率..... 17

图20：2018-2025 年东南亚主流媒体渗透率 ..... 17

图21：2018-2025 年拉美国家主流媒体渗透率 ..... 17

图22：美国电商发展历程 ...... 17

图23：中国电商发展历程 ...... 18

图24：东南亚电商发展历程 ...... 19

图25：2022 中国主要零售电商市场占有率 ....... 19

图26：2022 美国主要零售电商市场份额 ....... 19

图27：1990 年沃尔玛店铺在美国地图分布图 ....... 20

图28：美国零售业集中度（HHI）显著提升 ...... 20

图29：2022Q1 及2023Q1 美国网购流量入口情况 ....... 20

图30：2021 年中国网民手机上拥有的购物App 数量 ....... 20

图31：2021 年全球假货来源情况 ..... 21

图32：2021 年用户购买假货动机 ..... 21

图33：2022Q2 按网络会话数计使用最广泛的东南亚电商 .... 22

图34：东南亚社交电商及整体电商销量及增速对比 ...... 22

图35：东南亚主要零售业态构成 ....... 22

图36：2022 东南亚社交媒体渗透率 ...... 23

图37：东南亚移动电商零售额及渗透率 .... 23

图38：亚马逊增长飞轮 ...... 24

图39：2018 年与2022 年美国主流电商零售平台份额情况....... 24

图40：2017 年和2021 年中国成年移动网络使用者搜寻产品/服务咨询的渠道对比 ..... 25

图41：2016 年和2021 年中国电商平台份额对比 ..... 25

图42：2022 年东南亚在线活动情况 ...... 25

图43：2013-2028 东南亚互联网及移动互联网使用情况预估.... 25

图44：2018 年东南亚电商平台在线流量访问额情况 .... 26

图45：2022 年3-6 月印尼消费者首选网上购物渠道 ..... 26

图46：2023Q1 和2022Q1 美国消费者网购时的搜索路径 .... 26

图47：2017 和2021 年中国消费者网购时搜索产品或服务信息的渠道 .... 26

图48：Google 与Bing 页面访问量 .... 27

图49：必应应用下载量增长7 倍 ....... 27

图50：Claude-instant 进行商品导购1 ...... 27

图51：Claude-instant 进行商品导购2 ...... 27

图52：2008-2027E 中国、东南亚和美国互联网渗透率 .... 28

图53：转化率漏斗模型 ...... 28

图54：Anker 牌充电宝各环节转化率 .... 29

图55：ChatGPT 提供选品建议 ..... 30

图56：ChatGPT 提供市场调查数据 ...... 30

图57：ChatGPT 提供产品标题建议 ...... 31

图58：ChatGPT 提供产品关键词建议 ...... 31

图59：ChatGPT 提供产品5 个要点描述建议 ....... 32

图60：ChatGPT 提供产品详情页描述建议 ....... 32

图61：ChatGPT 提供产品折扣建议 ...... 32

图62：ChatGPT 提供客服回复建议 ...... 32

图63：跨境电商与一般企业社媒投放渠道支出占比 ...... 33

图64：不同跨境电商店内外广告投放预算占比 ..... 33

图65：AIGC 在电商领域的主要应用场景 ...... 33

图66：2019-2022 年赛维时代成本费用结构 ..... 35

图67：跨境电商品牌与其他品牌物流成本占比对比情况 ....... 35

图68：跨境电商与其他品牌除物流成本外核心成本占比对比情况 .... 35

图69：2018-2020 年易佰网络员工数量变化及原因（单位：人） .... 39

图70：2018-2022 年华凯易佰营业收入和归母净利润情况 ....... 40

图71：2021-2022 华凯易佰按产品拆分营业收入结构（亿元） .... 40

图72：2018-2022 华凯易佰毛利率和归母净利率 ...... 41

图73：2018-2022 华凯易佰费用率情况 .... 41

图74：2022 年易佰网络分平台收入占比 ....... 41

图75：2020 年易佰网络分地区收入占比 ....... 41

图76：2018-2022 华凯易佰研发费用及yoy ...... 42

图77：华凯易佰泛品类智能应用系统模块功能举例 ...... 42

图78：2018-2022 联络互动营业收入、归母净利润及yoy .... 43

图79：2018-2022 联络互动按产品拆分主营业务收入结构（亿元） ..... 43

图80：2018-2022 Newegg 营业收入及净利润情况 ...... 43

图81：2018-2022 联络互动毛利率和归母净利率 ...... 43

图82：2018-2022 联络互动费用率情况 .... 44

图83：Newegg 商业模式 ...... 44

图84：2022Newegg 按业务拆分营收结构 .... 44

图85：2022Newegg 按业务拆分GMV 结构 ..... 44

图86：Newegg 生态系统图示 ....... 45

图87：主要电商平台客户净推荐值（NPS） ..... 46

图88：2018-2022 年赛维时代营业收入、归母净利润及yoy .... 47

图89：2018-2022 年赛维时代营收结构（亿元） ...... 47

图90：2018-2022 年赛维时代毛利率和归母净利率 ...... 47

图91：2018-2022 年赛维时代费用率情况..... 47

图92：2020-2022 年赛维时代按渠道拆分营收结构（亿元）.... 48

图93：2020-2022 年赛维时代按品类拆分营收结构（亿元）.... 48

图94：赛维时代主要品牌情况 ....... 48

图95：2020-2022 年赛维时代服饰配饰SPU 销售分层情况（亿元） ....... 48

图96：赛维时代经营模式图示 ....... 48

图97：2018-2022 年吉宏股份营业收入、归母净利润及yoy .... 50

图98：2018-2022 年吉宏股份按产品拆分主营业务收入结构（亿元） ..... 50

图99：2018-2022 年吉宏股份毛利率和归母净利率 ...... 50

图100：2018-2022 年吉宏股份费用率情况....... 50

图101：吉宏股份跨境电商业务具体流程 ...... 50

图102：东南亚电商GMV 销售额及预测（十亿美元） ..... 51

图103：东南亚市场支付方式占比 ..... 52

表1：亚马逊平台招商条件、政策变化及大事情况 .... 11

表2：独立站模式与传统平台型店铺的区别 ....... 15

表3：2022 年阿里巴巴、亚马逊和Mercado Libre 品牌市场选择 ..... 21

表4：不同电商模式底层基础架构...... 24

表5：数字AI 在跨境电商上的应用场景 ..... 29

表6：ChatGPT 在跨境电商上的应用场景 ..... 30

表7：使用AIGC 后安科创新充电宝的超级转化率和销售额提升测算 ....... 33

表8：吉宏股份通过ChatGPT 赋能跨境电商业务 ..... 34

表9：华凯易佰通过AIGC 赋能跨境电商业务 .... 34

表10：跨境电商品牌与其他品牌成本结构差异 ..... 36

表11：2022 年赛维时代的人员构成情况 ....... 36

表12：2019 年易佰网络接入AIGC 净利润率提升测算 ..... 37

表13：2022 年赛维时代接入AIGC 净利润率提升测算 ..... 37

表14：2019 年安克创新接入AIGC 净利润率提升测算 ..... 38

表15：2021 年Newegg 接入AIGC 后经营利润率提升测算 ..... 39

表16：2022 年易佰网络主要产品品类的经营数据 .... 41

表17：2021 年Newegg 主要直销品类、品牌及SKU 数量....... 45

表18：赛维时代现有核心技术 ....... 49