- 企业管理与咨询报告
传媒行业出海分析报告( 47 页)
目录
一、出海场域选择：挖掘仍有流量红利的蓝海市场 .... 6
（一）人口&经济红利：年轻消费群体增长带动消费，经济增长为产业发展提供土壤....... 6
（二）流量红利：关注新兴市场移动互联网流量红利的释放 ..... 7
二、出海“掘金”：商业模式和精品内容出海优势明显，品牌出海加速，AI 新浪潮潜在增量释放..... 9
（一）互联网商业模式相对优势明显：短视频和电商出海 .... 9
（二）精品内容出海：手游、短剧出海加速，内容制作产能和内容质量领先 ..... 17
（三）新浪潮的潜在增量：AI 应用的海外发展机遇..... 26
（四）品牌出海：中国供应链优势在全球市场的放大 ...... 28
三、营销公司作为“送水人”，持续受益出海浪潮 ...... 33
（一）出海“送水人”：营销公司助力企业出海，持续受益出海浪潮 ..... 33
（二）中国出海数字营销服务商：与头部媒体平台建立稳定合作、商业模式差异化竞争 ...... 37
四、投资建议 .... 43
五、风险提示 .... 45
图表索引
图 1：各国人口增长率（%） ..... 6
图 2：全球各地区GDP 增速（%） ....... 6
图 3：全球各地区网民数量（百万人） ...... 7
图 4：全球各地区网民增速（%）...... 7
图 5：全球各地区网民渗透率（%，截至23 年10 月） .... 7
图 6：全球各地区移动互联网渗透率（%） ....... 7
图 7：各国移动设备总使用时长（小时） ...... 8
图 8：移动设备每用户每日平均使用时长（小时） .... 8
图 9：各国移动市场应用程序下载量排名（次） ....... 8
图 10：各国移动市场用户总支出排名（美元） ..... 8
图 11：23Q3 全球移动App 排名 ....... 9
图 12：23Q3 全球MAU 和时长Top 10 娱乐视频App ...... 9
图 13：23Q2 全球移动App 平均每月使用时长排名 .... 10
图 14：23Q3 全球Android 用户App 停留时长排名 .... 10
图 15：2023 年TikTok 用户数前十名国家 ...... 10
图 16：美国成年用户社交媒体使用比例（%） ....... 10
图 17：TikTok、Reels 和YouTube Shorts 对比 ..... 12
图 18：23Q3 社媒平台用户品牌搜索占比（%） ..... 12
图 19：2022 年全球数字广告收入增速Top10 公司排名 ..... 12
图 20：2022 年各地区电商零售销售额预计增速及移动电商渗透率 .... 13
图 21：用户在线购物的驱动力 .... 13
图 22：2023 年1-11 月全球各大市场电商App 下载量增长Top 5 ..... 14
图 23：2023 年购物类应用下载量Top 榜 ....... 14
图 24：2023 年移动应用广告投放总榜Top 榜 .... 15
图 25：TEMU 和SHEIN 美国市场广告支出和曝光趋势...... 15
图 26：TEMU 与SHEIN 全球下载量趋势和市场份额 ..... 16
图 27：中国互联网企业推出的海外平台或产品 ....... 17
图 28：中国数字文化出海的海外接受度图谱 ...... 17
图 29：全球游戏市场规模（亿元） ..... 18
图 30：中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元） ..... 18
图 31：2023 年中国出海游戏收入构成（%） ..... 18
图 32：中国出海移动游戏各地区收入增速（%） .... 18
图 33：2023 年中国手游海外收入榜 ....... 19
图 34：2023 年中国手游发行商海外收入榜 .... 19
图 35：影视行业从内容出海走向“内容+平台”出海 ...... 21
图 36：视频平台出海品牌社媒影响力榜单 ...... 22
图 37：中国动漫出海发展历程 .... 23
图 38：ReelShort 的广告投放量级（组） ....... 24
图 39：今年ReelShort 的投放媒体渠道结构 ....... 24
图 40：按类别分类的生成式AI 应用下载量变化趋势 ...... 26
图 41：按类别分类的生成式AI 应用用户支出（美元）变化趋势 .... 26
图 42：2023 年生成式AI 贡献4.1 亿美元用户支出 .... 26
图 43：包含“AI”关键词的应用发行数量趋势 .... 27
图 44：AIGC 应用月度下载量趋势 ...... 27
图 45：2023 年中国全球化品牌50 强 ..... 28
图 46：2022 年中国跨境出口B2C 电商品类分布及变化趋势 ..... 28
图 47：SHEIN 供应链图谱....... 30
图 48：华立科技境内外销售收入占比（%） ....... 32
图 49：华立科技境外收入（百万元） ..... 32
图 50：国内传媒互联网企业出海浪潮 ..... 33
图 51：美国市场Facebook、Google 及亚马逊的广告收入市场份额 ...... 34
图 52：全球广告收入分布趋势 .... 34
图 53：国内企业出海浪潮 .... 36
图 54：主要出海营销公司业务模式对比 ...... 37
图 55：蓝色光标、易点天下、力盟科技广告代理业务毛利率（%） ...... 38
图 56：蓝色光标广告主结构（%） ..... 38
图 57：2021 年易点天下头部媒体账户管理业务（广告销售代理）Top 5 客户 .. 39
图 58：力盟科技跨境数字营销业务结构 ...... 39
图 59：汇量科技收入结构 .... 40
图 60：汇量科技客户结构拆解 .... 40
图 61：易点天下营业收入（百万元）与yoy（%） ..... 41
图 62：易点天下分业务营业收入结构（%） ....... 41
图 63：2018-2021 年易点天下分客户营收结构（%） .... 41
图 64：2022-2023H1 易点天下分客户营收结构（%） ....... 41
图 65：汇量科技毛利率（%）、净利率（%） ..... 42
图 66：易点天下毛利率（%）、净利率 .... 42
表1：海外社交媒体用户重合度情况 .... 11
表2：头部跨境电商平台对比 ....... 14
表3：A 股主要出海游戏厂商梳理 .... 19
表4：国内出海布局的代表性影视公司及视频平台列举 ....... 21
表5：国内布局短剧业务的上市公司列举 ..... 24
表6：国内布局海外AI 相关应用的上市公司梳理 .... 27
表7：SHEIN 自营业务三种供应商模式对比 .... 29
表8：代表性跨境电商品牌列举 .... 30
表9：代表性以线下渠道出海为主的品牌列举 ...... 31
表10：海外头部平台广告投放代理商规则列举 .... 35
表11：蓝色光标、易点天下、力盟科技广告代理业务对比 ..... 37
表12：蓝色光标、易点天下、力盟科技广告代理业务收入规模对比 ....... 38
表13：易点天下、汇量科技效果广告业务对比 .... 39
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