美国能量饮料分析报告 ( 26 页)

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目录

纵览全球，能量饮料赛道景气正盛 ....... 6

风起云涌，北美能量饮料几经更迭 ....... 8

北美市场概览：顺应健康化需求，红牛引领品类崛起 .... 8

行业领路人：RedBull，美国能量饮料市场开山人 ....... 10

后起之新秀：Monster，大容量闯出性价比之路 ...... 12

崛起的新星：Celsius，专注运动健康的佼佼者.... 17

鉴往知来，再道能量饮料突围要素 ..... 22

产品突围：产品迭代，精准定位细分人群 .... 22

渠道突围：良木可栖，借大企业渠道赋能 .... 25

区域突围：积极出海，打开空白市场增量 .... 25

风险提示 ..... 26

图表目录

图 1：全球能量饮料零售额（百万美元）快速增长 ...... 6

图 2：不同地区不同品类饮料零售额2009-2023 年CAGR ...... 6

图 3：2023 年全球饮料单品市占率（按零售额计） .... 7

图 4：Monster 股价复盘图（美元） .... 7

图 5：Celsius 股价复盘图（美元） ...... 7

图 6：美国软饮料零售额中能量饮料占比不断提升 ...... 8

图 7：美国能量饮料市场规模不断增长（单位：百万美元） .... 8

图 8：2005-2023 年美国饮料零售额CAGR 能量饮料处于前列 ....... 8

图 9：2023 年美国能量饮料销售额占比情况 ....... 9

图 10：2023 年美国能量饮料销售量占比情况 ..... 9

图 11：美国能量饮料销售额占比变化 .... 10

图 12：美国能量饮料销售量占比变化 .... 10

图 13：奥地利红牛历史沿革 ...... 10

图 14：红牛积极拓张营销版图 ....... 11

图 15：奥地利红牛销量（亿罐） ....... 12

图 16：奥地利红牛销售额 ...... 12

图 17：2020 年奥地利红牛收入分布 ...... 12

图 18：Monster 历史沿革....... 13

图 19：Monster 营收复盘....... 13

图 20：Monster 净利润复盘 ....... 13

图 21：Monster 与红牛经典产品对比 .... 14

图 22：红牛与Monster 零售单价对比（美元/升） .... 14

图 23：2005 年便利店渠道8oz 功能饮料销售量占比 .... 14

图 24：2005 年便利店渠道16oz 功能饮料销售量占比 ...... 14

图 25：不同年龄段能量饮料饮用人数占比（2006） ..... 15

图 26：Monster 收入拆分（亿美元） .... 15

图 27：2023 年Monster 旗下不同品牌销量市占率 .... 15

图 28：Monster 业务已进入区域 .... 16

图 29：Mosnter 进入的国家和区域数量 ..... 17

图 30：Monster 收入按区域划分 .... 17

图 31：Celsius 历史沿革 .... 17

图 32：Celsius 营收复盘 .... 18

图 33：Celsius 净利润复盘 .... 18

图 34：2012 年以前的Celsius 外包装Burn Calories 字样清晰 ..... 18

图 35：2012 年后的包装更加清新健康 ...... 18

图 36：Celsius 所获奖项 .... 19

图 37：公司销售费用率 ...... 20

图 38：公司体育赞助 ..... 20

图 39：2022 年到2024 年Celsius 市占率随时间变化情况 ....... 20

图 40：公司美国网点数量（个） ....... 20

图 41：亚马逊能量饮料分品牌市占率 .... 21

图 42：Celsius 亚马逊销售额（单位：百万美元） .... 21

图 43：公司便利店渠道ACV 不断提升 ...... 21

图 44：主要客户收入占比 ...... 22

图 45：Celsius 收入分区域占比 ..... 22

图 46：Celsius 全球业务 .... 22

图 47：无糖能量饮料占比 ...... 23

图 48：各个品牌推出丰富口味 ....... 24

表 1：2023 年各饮料细分赛道CR3 情况（按销量计） ....... 6

表 2：美国部分本土能量饮料 ....... 9

表 3：红牛产品矩阵 ....... 10

表 4：Monster 能量饮料主要产品矩阵 ....... 15

表 5：Celsius 能量饮料主要产品矩阵 .... 18

表 6：各能量饮料品牌无糖产品 ..... 23

表 7：各品牌升级产品 .... 25