生鲜电商分析报告(24 页)

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目 录

1. 生鲜电商进入 2.0 时代，O2O 是必然选择 ..... 3

1.1. 生鲜电商行业渗透率低，发展空间巨大........... 3

1.2. 生鲜电商 1.0 时代，高客单、高毛利、高成本是典型特征....... 3

1.3. O2O 化和标准化提高为生鲜电商 2.0 发展创造条件 ......... 7

1.3.1. 生鲜电商 O2O 化明显降低配送成本和购物门槛 ........ 7

1.3.2. 生鲜产品“质”“量”标准化显著提高...... 9

1.4. 生鲜电商与外卖 O2O 平台融合发展 .......11

2. 国外生鲜电商模式成熟，线上线下合作实现盈利......... 12

2.1. 日本 Oisix：轻资产模式+高端市场定位......... 12

2.2. 英国 Ocado：重资产模式+开放物流服务 ....... 14

3. 国内生鲜电商尚未盈利，但线上线下正加速融合......... 15

3.1. 阿里系：线上资源整合、线下入股区域型社区超市....... 16

3.2. 京东系：线上自建平台、线下联手超市巨头.......... 17

3.3. 盒马鲜生：线上线下强融合代表，具备盈利潜力........... 19

3.3.1. 盒马鲜生同时控制线上线下，形成完整闭环............ 19

3.3.2. 盒马鲜生盈利情况分析............ 20

4. 生鲜 O2O 持续推进，线下网点价值凸显 ..... 21

5. 投资建议：融合带来价值回归，增持线下商超............. 23