影院广告行业分析报告(27 页)

---

目录

一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达到百亿规模......... 5

1、影院映前广告市场迅猛增长，2016 年中国映前广告收入接近30 亿.................... 5

2、受益电影媒体广告价值、电影市场高速发展，映前广告市场迅猛增长................ 6

3、中国影院映前广告发展程度趋近美国市场水平........... 7

4、中国映前广告市场未来5 年有望达到70 亿，远期市场规模有望接近100 亿...... 8

二、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式..................10

1、政策界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长...................10

2、相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好，逐渐成为主流...............10

3、映前广告投放模式、投放周期、销售模式................12

4、广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户...................13

三、产业格局：映前广告竞争格局确立，形成寡头格局........14

1、竞争格局：映前广告市场竞争格局确立，形成寡头格局........14

2、行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者机会渺茫................... 14

3、下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线成本预期升高..................15

四、海外对比：美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局...........17

五、国内映前广告市场主要公司分析.........19

（一）分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一....................19

（二）万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源，打造整合营销体系.............20

（三）中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一.............22

（四）晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式..........25

图表

表 1、根据估算中国未来全国总观影人次有望达到27 亿次.................. 9

表 2、根据假设值推算中国未来映前广告市场规模................. 9

表 3、国内有关影院广告播放的相关政策规定........10

表 4、映前广告与贴片广告对比分析......... 11

表 5、2017 年1~4 月影院视频媒体刊例花费前15 品牌榜单.............13

表 6、影院广告市场主要公司情况.............15

表 7、2016 年国内TOP10 院线市场份额合计72%..............16

表 8、分众传媒主要媒体形式的销售模式................19

表 9、中影营销分公司与影院资源公司签订的广告代理合同（部分）..............23

表10、中影营销与广告代理公司签订广告销售合同（部分） ............24

图 1、映前广告收入增速快于票房增速，占比持续提升.......... 5

图 2、2016 年中国影院映前广告收入规模接近30 亿............. 5

图 3、2016 年中国各媒介广告刊例花费同比变化................... 5

图 4、映前广告优势突出，价值巨大........... 6

图 5、90%的受众会观看影院映前广告..................... 6

图 6、观影人次达到13.7 亿，电影媒体价值凸显................... 6

图 7、银幕达到4.12 万块，地域覆盖面扩展............ 6

图 8、影院广告发展历程............... 7

图 9、中国映前广告占全国广告规模0.46%，稳步上升......... 8

图10、中国映前广告规模占票房6.5%，稳步上升................. 8

图11、2016 年中国观影人次达到13.7 亿，同比增长9%.................... 9

图12、中国电影受众人均广告贡献偏低（元人民币） ........... 9

图13、影院广告介绍.................. 11

图14、广告位置越贴近电影正片，广告有效到达率越高....................13

图15、银幕覆盖角度2016 年4 家公司银幕媒体份额..........15

图16、收入角度推算2016 年4 家公司映前广告市场份额.................15

图17、2006~2016 年美国映前广告收入规模......... 17

图18、美国映前广告市场规模占广告市场0.4% ..................17

图19、美国映前广告收入占票房比重稳中有升....................17

图20、美国映前广告两大龙头占市场银幕数87%................17

图21、NCM 营业收入及增速（百万美元）............18

图22、NCM 营业收入占映前广告市场份额............18

图23、公司影院媒体业务收入快速增长.................19

图24、分众覆盖银幕数12~16 年复合增长率38.3%............20

图25、影院广告刊例价12~15 年复合增长率42.6%............20

图26、万达传媒整合万达集团旗下媒体资源..........20

图27、万达电影广告收入快速增长...........22

图28、万达电影广告收入占总收入提升至15%...................22

图29、万达电影广告业务毛利率维持高位..............22

图30、万达电影国内观影人次稳定增长.................22

图31、中影营销的产业链整合营销...........23

图32、晶茂2016 年电影广告收入4.75 亿，增长72%........25

图33、晶茂2016 年影院资源达到900 多家..........25

图34、晶茂传媒合作客户...........26

图35、“银幕+”全娱乐产品矩阵地图........26