沙发行业发展国外经验及借鉴分析( 28 页)

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目录

全球软体家具消费规模稳步增长 ............... 5

La-Z-Boy：功能沙发创造者，舒适生活代名词 ........... 8

首创功能沙发，产品畅销全球 ........... 9

成功经验：技术优势显著，品牌深入人心 ......... 10

技术武装产品，赋能服务 ......... 10

重视品牌塑造，打造美国沙发国民品牌 .............. 11

分销渠道多元，4-4-5 战略“提质增量”带动零售业务增长 ............ 12

多品牌布局，事业部专营不同品类 ............ 14

Nattuzi：意大利沙发领军者，业务遍布全球 ............. 17

浴火重生，由小型工作室成长为全球沙发业领军者 ............ 17

成功经验：多品牌定位细分市场，提升品牌知名度提高终端竞争力 .............. 19

垂直整合产业链，提升生产效率、严控产品品质 ........ 19

产品矩阵完善，设计出类拔萃 .......... 19

强化品牌认知度，提升终端竞争力 ............ 20

全球布局丰富收入来源，多品牌定位细分市场 ............ 21

我国沙发行业：竞争格局分散，龙头企业综合竞争力强劲 ......... 22

行业规模：沙发行业规模稳步增长，2020 年有望达到1120 亿元 ........ 22

竞争格局：集中度低，品牌建设成为企业脱颖而出的重要途径 ............ 23

行业趋势：外延并购步伐加速，功能沙发市场有待拓展 .............. 25

投资建议：品牌崛起，看好软体家居龙头 ........ 27

图表目录

图表1： 沙发分类介绍........... 5

图表2： 2015 年全球软体家具消费占家具消费比重为15%........ 6

图表3： 2015 年全球前十大软体家居消费国消费量（单位：亿美元） ........ 6

图表4： 2010-2016 年全球沙发贸易额 ............ 6

图表5： 2016 年全球主要国家沙发进口额占全球沙发进口额比重 ................ 6

图表6： 2016 年全球主要国家沙发出口额占全球沙发出口额比重 ................ 6

图表7： 2017 年Ranker 网站全球沙发BEST 50 排名（TOP 20） ............. 7

图表8： La-Z-Boy 营业收入及增速 ......... 8

图表9： La-Z-Boy 净利润及增速 ............. 8

图表10： La-Z-Boy 毛利率与净利率 ................ 8

图表11： La-Z-Boy 应收账款周转率与库存周转率 ............. 8

图表12： La-Z-Boy 历年股价走势vs 标普500 指数 ......... 9

图表13： La-Z-Boy 主要发展历程 ........... 9

图表14： La-Z-Boy 营业收入按地域划分 ................ 10

图表15： 2017 年以来公司专利申请及获批情况 .............. 11

图表16： La-Z-Boy 研发投入情况 ......... 11

图表17： 服务端技术投入致力于提升用户体验 ............... 11

图表18： 美国著名歌手及演员Bing Crosby 及其太太为LAZBOY 代言 .............. 12

图表19： La-Z-Boy 沙发出现在经典美剧《老友记》中 ............ 12

图表20： La-Z-Boy 广告费用及增速 .............. 12

图表21： La-Z-Boy 各销售渠道数量 .............. 13

图表22： La-Z-Boy“4-4-5”FG 渠道策略 ......... 13

图表23： 提升原有家具展示馆，提升单店收入（单位：家）............ 14

图表24： 家具展示馆营业收入及单店收入.............. 14

图表25： La-Z-Boy 旗下子品牌及主要业务 ............ 15

图表26： La-Z-Boy 三大事业部 ............ 15

图表27： 2006-2017 年三大事业部营业收入 .......... 16

图表28： 2007-2017 年三大事业部营业利润率 ............... 16

图表29： Nattuzi 主要发展历程 ............ 17

图表30： Nattuzi 营业收入及增速 ......... 18

图表31： Nattuzi 净利润情况 ................ 18

图表32： 欧元兑美元汇率月均值 .......... 18

图表33： Nattuzi 毛利率与净利率 ......... 18

图表34： Nattuzi 产品矩阵完善 ............ 19

图表35： 产品尺寸灵活，满足个性化需求.............. 20

图表36： Nattuzi 推出各款产品3D 设计页面 ......... 20

图表37： Nattuzi 门店情况 ........... 20

图表38： 2008-2017 年Natuzzi 收入的地域结构（单位：百万欧元）................ 21

图表39： 2017 年Nattuzi 各国业务收入占比 .......... 21

图表40： Natuzzi 设立多品牌定位细分市场 ........... 21

图表41： 美国软体沙发零售总额及增速 ........ 22

图表42： 中国软体沙发零售总额及增速 ........ 22

图表43： 商品房销售面积增速有所下行 ........ 22

图表44： 软体家居企业喜临门受地产销售影响较小 ........ 22

图表45： 软体家居购买需求中存量房翻新占比提升 ........ 23

图表46： 二次翻新存量面积vs 现房销售面积（单位：百万平米） ........... 23

图表47： 我国沙发行业市场空间测算 ............ 23

图表48： 2015 年美国沙发行业集中度 .......... 24

图表49： 2015 年中国沙发行业集中度 .......... 24

图表50： 沙发生产工艺流程繁多 .......... 24

图表51： 顾家家居工人单位产值持续提升（单位：万元） ............... 24

图表52： 顾家家居广告宣传费用 .......... 25

图表53： 顾家家居沙发销售量及增速 ............ 25

图表54： 2016 年家居行业不同零售渠道占比（销售收入口径） ............... 25

图表55： 我国主要沙发品牌门店数量情况（截至2016 年底） ......... 25

图表56： 顾家家居、喜临门在沙发领域外延投资事件整理 ............... 25

图表57： 美国功能沙发渗透率 .............. 26

图表58： 我国功能沙发市场规模及渗透率.............. 26

图表59： 顾家家居沙发收入构成 .......... 26

图表60： 芝华仕“舒适就是头等舱”深入人心 ............... 26