从Spotify 看中国流媒体音乐产业发展 ( 28 页)

---

目录

1、 音乐产业商业化征程：2022 年流媒体音乐收入预计147.9 亿美元 ... 6

1.1、 全球流媒体音乐市场收入格局:美、德、中位居前三 ....... 6

1.2、 增量：平台利于新进入者触达C 端用户，强分发能力下货币化能力提升 ....... 8

1.3、 存量：扩充新版权叠加老歌版权利于放大长尾价值 ........ 9

2、 Spotify Technology：技术驱动正版流媒体音乐 ....... 9

2.1、 Spotify 位居全球正版流媒体音乐订阅服务商首位 ......... 10

2.2、 Spotify 商业模式：用户端的付费与免费 VS 创作者作品货币化................... 16

2.3、 Spotify 收入增速与成本增速的艺术:2015 年前者超过后者 ........... 17

2.4、 Spotify 未来：将持续发展用户基础打造平台 ................ 21

2.5、 Spotify VS Apple Music：美国本土后者月活用户大于前者，但前者外延合作敏感性较低 ... 21

3、 中国音乐产业机遇：寡头竞争.............. 23

3.1、 用户迭代后对内容消费的变化 ....... 24

3.2、 中国音乐流媒体一极：腾讯音乐 ................... 25

3.3、 中国流媒体音乐商业模式:会员+广告后，音乐流媒体+X .............. 27

图表目录

图 1：1999-2016 年全球音乐行业收入及同比增速 ....... 6

图2：截至2018 年6 月全球音乐流媒体收入分布 单位：百万美元 ............. 7

图3：2016-2022E 全球音乐流媒体收入及同比增速..................... 7

图4：2016-2020E 全球音乐流媒体用户数及同比增速 ................. 8

图5：洛伦兹曲线下单曲、单专辑销量（上曲线图）及占总销量、总专辑销售量比例（下表格） ... 8

图6：2017 年美国新歌、老歌单曲在区间内消费占比 .................. 9

图7：2017 年美国音乐专辑消费及歌曲销售、流媒体音乐点播同比增速 ................... 10

图8：Spotify 官网及付费模式下享受的权利 ............... 11

图9：截至2018 年6 月Spotify 持股5%以上股东 ..................... 12

图10：2015-2017 年Spotify 月活跃用户及同比增速、月度付费用户及付费渗透率 .................. 12

图11：2015Q1-2017Q4 单季度下月活跃用户、付费用户及付费渗透率 .................... 13

图12：SPOT 季度付费订阅用户以及环比、同比增速................ 14

图13：2016Q1-2017Q4 单季度Spotify 每个用户平均收入及环比、同比增速 .......... 15

图14：2016Q1-2017Q4 单季度Spotify 流失率、内容时长及同比增速 ..................... 15

图15：2013-2017 年Spotify 营业收入、营业成本及其同比增速以及毛利率 ............. 18

图16：2015-2017 年Spotify 订阅用户收入与广告收入、占总收入比例以及同比增速 .............. 18

图17：2013-2017 年Spotify 经营性亏损及亏损速度 ................. 19

图18：2013-2017 年Spotify 自由现金流 ................... 19

图19：2013-2017 年Spotify 经营性现金流净额及资本支出 ...................... 20

图20：Spotify 经营性无形资产折旧及同比增速 ......... 21

图21：2017 年Apple Music、Spotify、Pandora 用户年龄、性别占比、平均指数 ................... 22

图22： 2017 年3 月四大主要流媒体音乐app 在美国用户月活跃用户、月触达率、粘性等占比....... 22

图23：2012-2020E 中国数字音乐用户付费收入及同比增速 ...................... 24

图24：2017 年全球音乐流媒体用户中各年龄段用户占比 .......... 24

图25：2017 年中国数字音乐消费者付费类型偏好 ..................... 25

图26：2018 年1-6 月腾讯音乐娱乐集团旗下三个主要app 月活跃用户数 ................ 26

图27：2017 年12 月中国音乐app 活跃度占比以及app 渗透率占比 ........ 26

表1：假设Spotify 月活跃用户 单位：亿人 ................ 14

表2：用户听音乐习惯及时间占比 .............. 16