宏观经济对广告行业的影响分析(20 页)

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目录索引

一、宏观经济对广告行业整体的影响..... 4

二、广告主视角：看宏观经济对行业影响........... 7

1、经济下行期，广告主收紧投放预算.............. 7

2、广告主结构变化，消费行业广告投放受经济影响相对大................... 9

3、头部广告主营销投入占比大.......................12

三、市场趋于成熟，主媒介内部变化构成新动力........15

1、媒介结构更新带动互联网广告整体上行.....15

2、互联网广告收入结构变化：流量内部的迁移和更精准的技术升级............16

3、形式创新以及高ROI，是媒介穿越周期关键................19

图表索引

图 1：GDP（现值）与广告经营额............... 4

图 2：广告经营额占GDP 比重（广告强度）.................. 4

图 3：广告经营额同比增速与GDP（现值）同比增速、社零同比增速................ 5

图 4：美国广告市场收入同比增速................ 6

图 5：英国广告花费额同比增速.................... 6

图 6：A 股公司广告宣传推广费/销售费用....................... 7

图 7：上市企业销售费用同比增速、营收同比增速与GDP 同比增速................... 8

图 8：上市企业销售费用率与GDP 同比增速、社零同比增速........... 8

图 9：上市企业营收同比增长....................... 9

图10：上市企业销售费用同比..................... 9

图11：上市企业销售费用占比..................... 9

图12：上市企业销售费用率.......................10

图 13：日常消费行业销售费用变化情况..... 11

图 14：可选消费行业销售费用变化情况..... 11

图 15：医疗保健行业销售费用变化情况..... 11

图 16：信息技术行业销售费用变化情况..... 11

图 17：云南白药广告费变化情况...............12

图 18：东阿阿胶广告费变化情况...............12

图 19：头部广告主行业分布.......................12

图 20：A 股头部广告主广告宣传推广费占比................13

图 21：A 股头部广告主广告宣传推广费/营业收入........13

图 22：头部广告主广告投放花费增速........ 13

图 23：不同媒介花费（亿元） ...................15

图 24：不同媒介花费占比.......15

图 25：不同媒介花费同比增长...................16

图 26：不同媒介到达率...........16

图 27：不同媒体类型互联网广告市场份额....................16

图 28：不同媒体类型互联网广告花费增速....................16

图 29：互联网平台广告收入同比增速........ 17

图 30：阿里巴巴广告收入.......18

图 31：爱奇艺广告收入...........18

图 32：哔哩哔哩广告收入.......18

图 33：微博广告收入...............18

图 34：广告投放营销漏斗转化模型............19

表 1：TOP20 广告主广告宣传推广费.........14

表 2：不同互联网平台计价方式..................18

表 3：不同类型广告的CPM .......................19