化妆品电商代运营发展分析报告( 34 页)

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内容目录

品牌电商服务：从产品搬运工到价值塑造者 .......... 6

品牌电商服务商的角色：从网络商品搬运工到品牌价值塑造者 .......... 6

品牌服务商的运营模式：重资产与轻资产模式的权衡 ...... 7

行业规模:行业整体高速增长，美妆代运营尤为突出 ........ 8

供给爆发需求裂变，美妆品牌运营服务迎来最好时代 ............ 11

供给爆发：国内外美妆品牌电商化程度不断加深，重视力度前所未有 .......11

需求裂变：电商规则复杂多变，流量碎片化提升运营难度 ...... 13

行业集中度有望进一步提升，多维布局铸就壁垒 .......... 16

与同业的竞争：规模优势助力强者恒强，技术人才强化壁垒 ........... 18

与品牌商的博弈：加强自身实力绑定品牌，横向布局分散风险 ........ 20

优质企业均已具备突出优势，资本化助力更上一层楼 ............ 22

优质公司各有所长，把握行业红利快速发展 ......... 22

财务比较：丽人丽妆规模优势突出，壹网壹创盈利能力较强 ........... 27

投资建议：关注壹网壹创及珀莱雅 ..... 30

壹网壹创：美妆代运营第一股，深耕品牌运营高速成长 ......... 30

珀莱雅：电商事业部推动整体快速成长，多元布局赋能线上发展 ............. 32

图表目录

图 1： 化妆品产业链结构示意图......... 6

图2：电商代运营商的职能介绍........... 7

图3：品牌电商服务市场规模..... 8

图4：品牌电商服务在整体电商市场中的渗透率............. 8

图5：商品网上销售额变化情况........... 8

图6：B2C 市场增速.......... 8

图7：我国日用化妆品电商渠道占比快速提升....... 9

图8： 美妆在电商服务中使用比例相对最高......... 9

图9：国际品牌入驻天猫迎来快速增长.......... 11

图10：2016 服务商国内、国际服务品牌数量占比（%）.......... 11

图11：美妆消费不断细化........... 12

图12：代运营服务团队年轻化程度较高........ 12

图13：淘宝每月均有大量新规产生............ 13

图14： 电商平台多元化 ............ 14

图15： 社交电商新渠道布局方式与传统较为不同........... 14

图16：新时期下营销流量越发碎片化......... 14

图17：利用网红KOL 进行内容营销变革网购流程....... 14

图18：服务商大数据能力将提升品牌方精细化布局..... 15

图19：品牌电商服务商CR4 市占率........... 16

图20：2019 年Q3 美妆相关行业天猫星级运营商排名.......... 17

图21：天猫星级服务商权益..... 17

图22：壹网壹创与宝洁合作案例....... 19

图23：宝尊与NBA 中国品牌合作案例...... 19

图24：竞争加剧美妆品牌集中度下行......... 20

图25：天猫双十一大促对全年GMV 贡献比例不断提升........ 20

图26：国货美妆品牌大幅增长.......... 21

图27：第二届进博会期间美妆展出新品进一步增加..... 21

图28：公司发展历程....... 23

图29：百雀羚对公司营收及业绩比重下降........... 24

图30：公司分业务模式比重..... 24

图31：壹网壹创的创新服务模式....... 24

图32：公司新品开发流程......... 24

图33：公司主要运营成就......... 25

图34：丽人丽妆经销模式占比较高............ 26

图35： 公司股权结构图.......... 26

图36：若羽臣业务结构分类..... 26

图37： 公司旗下品牌一览....... 26

图38：若羽臣国际品牌业务占比....... 27

图39： 公司研发费用水平较高......... 27

图40：可比代运营公司营收对比....... 28

图41：可比代运营公司业绩对比....... 28

图42：可比代运营公司毛利率对比............ 28

图43：可比代运营公司期间费用率对比..... 28

图44：可比代运营公司销售费用率对比..... 29

图45：可比代运营公司管理费用率（含研发）对比..... 29

图46：可比代运营公司存货周转天数对比........... 29

图47：可比代运营公司现金流情况对比..... 29

图48：公司运营品牌19 年双十一预售排名前列.......... 30

图49：公司与同行品牌数量对比....... 30

图50：公司位列天猫六星服务商....... 31

图51：公司团队年轻化程度较高....... 31

图52：公司事业部制的组织架构....... 32

图53：珀莱雅投资布局示意图.......... 32

表1：品牌电商运营商的运营模式分类......... 7

表2：近年国家推动电商平台发展的相关法律法规文件........... 9

表3：不同品类对代运营需求比例及佣金率情况........... 10

表4：天猫双十一美妆品牌销售排行榜....... 10

表5：部分一线品牌及其线上服务商一览............. 17

表6：天猫对品牌服务商星级评判维度....... 18

表7：品牌服务商格局情况....... 18

表8：天猫对星级品牌服务商规模要求....... 19

表9：代运营公司资本化进程一览..... 22

表10：公司核心管理人员背景.......... 23

表11：壹网壹创盈利预测......... 31

表12：宝尊电商估值情况......... 32

表13：珀莱雅盈利预测............ 33