直播电商行业发展分析报告( 22 页)

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目 录

1、 喧嚣背后，从大框架出发理解直播电商 ............ 3

1.1、 薇娅/李佳琦走红成为现象级带货主播 ........... 3

1.2、 在社交电商大框架下理解直播电商 ...... 3

2、 淘宝抖音快手共享直播电商盛宴 ..... 6

2.1、 直播电商2019 年总规模4400 亿 ........ 6

2.2、 流量平台+供货平台组成产业链关键环节 ...... 7

3、 直播电商改变了什么？ .......... 9

3.1、 从商品端看：直播提升垂直领域线上渗透率 .......... 9

3.2、 从用户端看：直播发现用户非计划性需求 ........... 12

3.3、 从产业链看：直播加快供给端产品开发速度 ........ 13

4、 收益分配：主流平台依靠结算权主导产业链 ............ 14

5、 5G 时代才是直播电商真正的大风口 ....... 16

5.1、 直播内容生产质量有望加速改善 ........ 16

5.2、 主播群体呈现多元化演变趋势 ........... 17

5.3、 技术革命带给直播电商无限可能性 ............. 19

6、 投资建议 ....... 20