MCN行业发展的梳理及思考( 27页)

---

目录

1. MCN：生于海外，发展在中国 ........ 5

1.1 海外MCN 的发展及思考：单一商业模式下成也平台、败也平台 ........... 5

1.2 国内发展历程：短视频爆发与平台扶持驱动MCN 兴起与成长 ...... 7

2. 看现在：产业链核心卡位，多元商业模式带动产业与机构共同成长 ........ 9

2.1 数读市场：产业规模增长迅速，机构成长能力提升 ....... 9

2.2 产业链核心位置，体现在制作端的集成与分配和分发端的筛选与联动 ......... 11

2.3 内容与运营为核心，机构业态与变现模式相对应 ......... 12

3. 看未来：品牌方需求可观，机构发展路径或面临分化 ........... 16

3.1 消费行为驱动营销思路转变，MCN 面对广泛而深刻的市场需求 .......... 16

3.2 行业瓶颈亟待突破，机构发展路径或向“大而全“”与“小而美”分化...... 17

3.3 新晋机构趋多元化，资本加速入局推动市场大浪淘沙 .......... 19

图表目录

图1：MCN 机构服务功能 ........... 5

图2：美国MCN 机构发展历程 ........... 6

图3：我国短视频用户规模增长情况 ............ 8

图4：国内MCN 机构发展历程 ........... 9

图5：国内MCN 机构数量 ........ 10

图6：MCN 市场规模及预测 ..... 10

图7：2016-2019 年MCN 机构签约账号规模分布 ...... 10

图8：2016-2019 年 MCN 头部机构营收规模分布 ..... 10

图9：2019 年MCN 机构营收规模及利润率变化 ........ 11

图10：2019 年MCN 机构业绩增速分布............. 11

图11：MCN 产业链图谱 ........... 12

图12：MCN 机构七大主营业态 ........ 13

图13：2019 年MCN 机构业务形态分布情况 ..... 13

图14：MCN 机构内容生产形式呈现多样化趋势 ........ 14

图15：2019 年中国广告刊例花费各月增长情况 ......... 14

图16：2018-2019 平台不同量级KOL 刊例变化 ......... 14

图17：2019 年中国各类KOL 带货转化情况调查 ....... 15

图18：2017-2020 年中国直播电商市场规模预测 ....... 15

图19：MCN 机构主要变现模式 ........ 16

图20：2019 年MCN 机构营收变现模式分布 ..... 16

图21：移动互联网新时代用户消费决策路径 ..... 16

图22：2018-2022 年互联网媒介广告市场份额 ........... 16

图23：MCN 机构内容生产形式呈现多样化趋势 ........ 17

图24：2019 年MCN 机构提升商业增长的主要方式 ........... 18

图25：MCN 机构业态的几种演化路径 ..... 19

图26：自2019 年MCN 行业开始出现更多的新晋入局者 ........... 20

图27：上市公司布局MCN 及相关产业链分类及方式 ........ 22

表1：YOUTUBE 平台对内容创作者的政策演化 .......... 6

表2：2016-2018 年部分互联网平台MCN 扶持政策 ............. 8

表3：不同角度的MCN 分类 ............. 12

表4：2016-2020 年部分MCN 机构融资情况示例 ...... 20

表5：部分上市品牌公司及电商与MCN/KOL 业务合作情况 ..... 22

表6：部分上市品牌公司拓展MCN 业务的情况 ......... 23

表7：部分上市营销公司拓展MCN 及相关互联网营销业务的情况 ............. 23