全球烟草体系与新型烟草发展分析( 36 页)

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目 录

一、全球烟草市场：烟林新叶催陈叶，英美日韩各不同 ........... 7

（一）全球烟草市场概况：控烟时代现生机，陈叶收缩新叶起 ......... 7

（二）分产品：减害为基各展所长，双叶尽显别样生机 ............ 9

（三）分地区：因地制宜寻发展，英美日韩各不同 ......... 13

（四）新型烟草规模测算：剖析拟合国际发展路径，多维测算国内市场规模 .......... 16

二、政策对比：知己知彼谋长远，他山之石可攻玉 ........ 20

（一）海外各国政策：不以规矩，不成方圆 ............ 20

1、传统卷烟政策：多管齐下广控烟， 积年累月优管控 ...... 20

2、电子雾化烟政策：英美宽容日韩压制，以人为本完善趋严 ..... 21

3、加热不燃烧产品政策：日韩宽容英美开放，有待完善未来可期 ...... 24

（二）国内政策情况：博观而约取，慎始而无后忧 ......... 26

三、国际巨头企业：新烟已露尖尖角，四星闪耀格外明 ......... 27

（一）菲莫国际：IQOS 风靡日韩渗透欧美，把握HNB 先机稳占鳌头............. 29

（二）英美烟草：多品牌全球覆盖，布新局双线并行 ..... 31

（三）日本烟草：多轮收购扩张市场，国内国外分化布局 ...... 33

（四）帝国品牌：多品牌烟草黑马，Blu 雾化烟布局领先 ....... 35

图表目录

图表 1 全球烟草行业发展历程 ...... 8

图表 2 2018 年全球烟草竞争格局（%） ....... 8

图表 3 全球烟草市场各品类规模占比（%） .......... 8

图表 4 全球烟草规模及增速（亿美元，%） .......... 9

图表 5 全球烟草人均消费额及增速（美元，%） ........... 9

图表 6 全球各地区吸烟人数变化（百万人） ......... 9

图表 7 全球15 岁以上人口吸烟率（%） ....... 9

图表 8 2018 年各缔约方烟草制品税率分布（%） ........ 10

图表 9 主要消费市场传统烟草烟民人均消费额（美元） ..... 10

图表 10 主要市场卷烟销量（万箱） ............ 10

图表 11 全球传统卷烟市场规模及增速（亿美元，%） ........ 10

图表 12 全球新型烟草市场规模及增速（亿美元，%） ........ 11

图表 13 新型烟草市场占比不断提升（%） .......... 11

图表 14 加热烟草与电子雾化烟市场占比（%） ........... 11

图表 15 全球新型烟草消费者人数（万人） ......... 11

图表 16 主要市场电子雾化烟烟民人均消费额（美元） ....... 12

图表 17 电子雾化烟烟民人数及增速（万人，%） ....... 12

图表 18 2019 年电子雾化烟市场销售额分布（%） ...... 12

图表 19 电子雾化烟市场规模及增速（亿美元，%） ............ 12

图表 20 主要市场HNB 人均消费额（美元） ....... 13

图表 21 IQOS 用户总数及增速（万人，%） ....... 13

图表 22 全球HNB 市场规模及增速（亿美元，%） ............. 13

图表 23 2019 年HNB 销售额分布（%） ..... 13

图表 24 美国传统卷烟销量及增速（万箱，%） ........... 14

图表 25 英美电子雾化烟市场规模及增速（亿美元，%） ............. 14

图表 26 英美电子雾化烟烟民人均消费额及增速（美元，%） ..... 14

图表 27 英美电子雾化烟消费者人数（万人） ..... 14

图表 28 美国烟草市场结构变化（%） ......... 14

图表 29 英国烟草市场结构变化（%） ......... 14

图表 30 日韩HNB 销售额及增速（亿美元，%） ........ 15

图表 31 日韩卷烟销量及增速（万箱，%） .......... 15

图表 32 日韩HNB 烟民人均消费额及增速（美元，%） ..... 15

图表 33 日韩HNB 烟民人数（万人）.......... 15

图表 34 日本烟草市场占比变化（%） ......... 16

图表 35 韩国烟草市场占比情况（%） ......... 16

图表 36 全球新型烟草规模预计 ........... 16

图表 37 电子雾化烟、HNB 市场规模预计 ............ 16

图表 38 日韩市场新型烟草行业测算 ............ 17

图表 39 中国新型烟草行业测算 ........... 19

图表 40 MPOWER 政策覆盖人口及国家数（十亿，个）..... 21

图表 41 世界选定烟草控制政策的状况（%） ...... 21

图表 42 各国对电子烟的定义分类（个） ............. 21

图表 43 电子雾化烟各监管手段国家数（个） ..... 21

图表 44 主要国家对电子雾化烟的管制情况及政策 ...... 22

图表 45 电子雾化烟各手段国家数（个） ............. 22

图表 46 美国部分从价征税州的税率水平（%） ........... 22

图表 47 美国新型烟草监管政策发展历程 ............. 23

图表 48 英国新型烟草监管政策发展历程 ............. 24

图表 49 各国对HNB 的管制情况及政策...... 24

图表 50 HNB 征税依据及国家采用情况....... 25

图表 51 日本新型烟草监管政策发展历程 ............. 25

图表 52 韩国新型烟草监管政策发展历程 ............. 26

图表 53 中国新型烟草市场监管历程 ............ 26

图表 54 四大跨国烟草公司收购历程图 ........ 27

图表 55 菲莫国际营收、归母及增速（亿美元，%） ............ 29

图表 56 菲莫国际卷烟及加热烟收入（%） .......... 29

图表 57 菲莫国际全球布局情况 ........... 30

图表 58 IQOS 主要平台产品及介绍 ..... 30

图表 59 加热烟草收入及占比（亿美元，%） ...... 31

图表 60 菲莫国际传统卷烟及加热烟草销量（万箱） ........... 31

图表 61 主营收及归母净利润（亿美元，%） ...... 32

图表 62 2019 年分产品营收占比（%） ........ 32

图表 63 英美烟草全球布局情况 ........... 32

图表 64 电子烟和加热卷烟营收及占比（百万英镑，%） ............. 33

图表 65 新品类产品格局 ..... 33

图表 66 日本烟草营收、归母及增速（亿美元，%） ............ 33

图表 67 日本烟草国内外市场销量及增速（万箱，%） ........ 33

图表 68 日本烟草全球布局情况及市占率 ............. 34

图表 69 日本烟草新型烟草产品布局 ............ 34

图表 70 主营收及归母净利润（亿美元，%） ...... 35

图表 71 2019 年帝国烟草收入拆分（%） ............. 35

图表 72 帝国品牌全球布局 .......... 35

图表 73 myblu 欧洲市场份额（%） ............. 36

图表 74 帝国品牌电子烟发展历程 ....... 36