在线长视频行业深度报告(29 页)

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目录

1、 在线视频行业概况 .............4

1.1 发展历程...... 4

1.2 盈利模式...... 5

1.3 竞争格局...... 6

1.4 内容购买投入巨大致财务亏损...... 7

1.5 行业拐点已近........... 8

2、 变革一：重塑会员定价体系 ......9

2.1 用户付费比例仍有上升空间........ 9

2.2 会员提价，单用户价值重估........ 11

2.3 更灵活的定价，挖掘高端用户潜力........... 12

2.3.1 为增值服务提供阶梯型定价 ........... 13

2.3.2 刺激即时性消费 ............ 14

2.4 重塑会员定价体系的财务影响...... 15

3、 变革二：补足内容环节短板 ......16

3.1 版权成本高致无法盈利............ 16

3.2 内容端破局之一：自制剧.......... 17

3.3 内容端破局之二：自制综艺........ 18

3.4 内容端破局之三：分账剧.......... 19

3.5 内容端的自主权具有战略意义...... 20

4、 变革三：精细化用户运营 ........22

4.1 活跃用户增长趋缓....... 22

4.2 构建用户社群，分众运营.......... 22

4.3 在线交互促成粉丝经济............ 24

4.4 个性化广告精准触达..... 26

4.5 精细化用户运营的财务影响........ 26

5、 投资建议 ...........27

5.1 芒果超媒(300413.SZ)............. 27

5.2 爱奇艺(IQ.O)........... 28

5.3 哔哩哔哩(BILI.O)....... 28

6、 风险提示 ...........29

图表目录

图1：在线长视频平台发展历史节点 ............5

图2：在线视频平台产业链 ..........5

图3：中国在线视频用户付费市场规模 ..........6

图4：中国在线视频广告投放市场规模 ..........6

图5：在线视频平台竞争格局 ........6

图6：中国移动在线视频平台用户数据对比 .......7

图7：全球视频平台2025 年会员数预测（百万） ...........7

图8：爱奇艺近五年营收与净利润 .....7

图9：哔哩哔哩近五年营收与净利润 ............7

图10：头部在线视频平台未来五年有望达到盈亏平衡 ........9

图11：爱奇艺、腾讯视频付费会员数（百万） .............9

图12：不同类型线上消费付费率对比 ...........9

图13：三大平台抽样剧集免费可看数量分布 ......10

图14：全网剧集会员内容有效播放（亿次） ......10

图15：中国整体游戏与手游ARPU 值（元） .......11

图16： 中国网民各类应用使用时长 ............11

图17：三大视频网站普通VIP 会员价格 .........12

图18：海外视频平台会员价格对标 .............12

图19：美国付费和非付费电视家庭数（百万） .............12

图20：Netflix 会员涨价路径 ........12

图21：美国用户为流媒体每月付费意愿（美元） ...........13

图22：高付费用户占移动游戏付费玩家的比例 .............13

图23：全球各大视频平台定价模式 .............14

图24：院线电影和在线视频平台合作模式........14

图25：爱奇艺VIP 百度指数 .........14

图26：重塑会员定价体系 ...........15

图27：国内头部影视剧单集网络售价版权费用 .............16

图28：爱奇艺单季度内容成本 .......16

图29：剧集上线总量及网剧数量 ......17

图30：豆瓣7 分以上网剧数量增速较快 .........17

图31：悬疑剧成为了网剧的突破口 .............17

图32：在线视频平台网络综艺运营模式改变 ......18

图33：2019-2020 各平台上新自制季播综艺 ......19

图34：2020 各平台季播自制综艺占比 ...........19

图35：分账票房破千万影片数量 ......20

图36：爱奇艺分账规则 .............20

图37：补足内容环节短板 ...........20

图38：2020 年好莱坞热门网络电影 ............21

图39：Netflix 剧集内容持续获得艾美奖认可.....21

图40：在线视频行业月活跃用户规模趋势........22

图41：在线视频行业用户城际分布 .............22

图42： 哔哩哔哩用户增长稳健.......23

图43：中国二次元用户增长空间 ......23

图44： 哔哩哔哩用户自发产生内容循环 ........23

图45：哔哩哔哩手游业务收入 .......23

图46：在线交互式的网络视频产业链 ...........24

图47：网络综艺通过用户运营产生新的付费模式 ...........25

图48：芒果超媒旗下小芒电商的电商战略........25

图49： 在线视频行业广告收入（亿元） ........26

图50：爱奇艺Video-in 广告投放技术 ..........26

图51：精细化用户运营 .............27