潮玩市场分析报告( 36 页)

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目录

潮流玩具市场：高景气新兴赛道，大有可为 ...........5

泛娱乐行业蓬勃发展，潮玩作为新消费代表快速崛起.......5

中国潮玩行业尚处于早期发展阶段，四大因素共振驱动行业高景气度 .........6

潮玩行业市场集中度低，龙头企业“强者愈强”效应明显 ...........9

竞争格局：泡泡玛特领先优势明显，尚无兼具强IP+强运营+强渠道的竞争对手出现............10

潮玩盲盒：小玩偶大市场，创新营销与独特体验撬动高粘性高复购弱成瘾性消费需求 ...... 12

商业模式简析：潮玩盲盒是兼具惊喜感和收藏属性的“社交货币” .......... 12

盲盒引领潮玩行业热潮，作为潮玩重要品类市场份额持续提升 ...... 13

盲盒可持续性探究：参照日本扭蛋发展经验，持续的 IP 及产品创新是盲盒模式长青的秘诀......14

得IP者得天下，具备优质IP及运营能力的头部企业有望胜出.......16

潮玩手办：尚处发展初期的潮流玩具潜力品类........ 19

我国手办市场尚处发展初期，头部玩家以日本企业为主 ............ 19

快速发展的泛二次元文化和3D打印技术双轮驱动，手办市场增长可期.......21

手办有望成为潮玩行业中对盲盒品类的有益补充 .......... 22

潮玩行业三大发展路径及未来趋势.......... 24

路径一：代表企业如泡泡玛特，连通价值链上下游，打造潮玩IP运营一体化平台......24

路径二：代表企业如TOPTOY，专注潮流玩具的集合店形式........26

路径三：代表企业如晨光文具（九木杂物社），将潮玩盲盒作为产品补充的多品类零售商 ....... 27

发展趋势：专注潮玩赛道的头部平台型公司更可能成为行业主导力量 ........ 28

重点公司概览 ........... 29

泡泡玛特：国内潮玩龙头，覆盖潮玩全产业链的 IP 运营平台型公司.......... 29

晨光文具（九木杂物社）：潮玩盲盒充实文创产品 SKU ，助力零售大店业务发展....... 3 0

名创优品：布局TOPTOY潮玩集合店新业态，共享主业强大的供应链和渠道资源......32

52TOYS （未上市）：定位多品类收藏玩具品牌，围绕IP形象打造潮玩生态闭环........33

风险提示 ............ 36

图表

图表1 ：中国人均GDP及增速......5

图表2 : 2015-2024E中国泛娱乐行业市场规模.........5

图表3 ：全球潮玩行业发展历程 .....6

图表4 : 2015-2024E全球潮流玩具市场规模...........6

图表5 : 2015-2024E中国潮流玩具市场规模...........6

图表6： 2019年潮玩消费者年龄、学位、性别比例.....7

图表7 ： “她经济”市场扩容， 90后女性消费力较强............7

图表8 ：动漫用户偏爱购买周边， 90、95后消费力强 ...........8

图表9 : 2014-2020E年泛二次元用户规模及增长率.............8

图表10：亚太地区主要海外潮玩市场增长空间较大 .............8

图表11： 2019年潮玩行业以零售价值计的市场份额格局 ........9

图表12 : 2019年市场份额Top5企业销售额及增速对比.........9

图表13 ：潮流玩具行业竞争壁垒 ........... 10

图表 14：潮流玩具行业主要竞争企业概览............ 11

图表 15：典型潮玩盲盒外观与设计 ......... 12

图表 16：不同社交平台 App 上的盲盒分享形式 ...... 12

图表 17：部分互联网社交及分享平台的盲盒相关热门内容 ..... 13

图表 18：盲盒行业市场规模未来数年预期快速增长 ............ 13

图表 19：盲盒在潮玩行业整体市场中的占比预测..... 13

图表 20：日本扭蛋形象与受众人群变迁 ..... 14

图表 21：2008-2017 年日本胶囊玩具市场规模及增速.......... 14

图表 22：早期的潮流玩具带有较强的艺术、小众元素.......... 15

图表 23：国内流行的潮流玩具的形态发展变化 ....... 15

图表 24：潮流玩具展会吸引众多爱好者参与 ......... 15

图表 25：泡泡玛特潮玩展会影响力不断提升 ......... 15

图表 26：品牌与外观是较多盲盒用户的首要考虑要素.......... 16

图表27：从未购买盲盒者更容易被IP、外观吸引购买.........16

图表 28：潮玩公司建立潮玩 IP 孵化及运营平台的竞争优势 ............. 17

图表 29 ：泡泡玛特盲盒系列数量迅速提升............ 17

图表 30：泡泡玛特 IP 丰富度提升，头部 IP 依赖度下降........ 17

图表 31： 2019 年全球市场价值前十 IP 情况.......... 18

图表 32：潮玩品牌联名合作案例 ........... 18

图表 33：知名手办系列“高达” ........... 19

图表 34： GK 手办（左图）和 PF 手办（右图） ....... 19

图表 35： 2019-2023E 中国手办行业市场规模及增速 ........... 20

图表 36：中国手办产业链..........20

图表 37 ：泛二次元用户增长带来手办及其他周边产品消费快速增长......21

图表 38： Bilibili 国产动画与海外动画播放量 Top5 对比......... 22

图表 39： 3D 打印零部件（左）和整体手办模型（右） ........ 22

图表 40： 2021 年 2 月中国 Z 世代手办消费群体收入及手办消费情况............. 22

图表 41：中国手办消费群体与动漫、游戏用户性别比例 ....... 23

图表 42： 2015-2024E 中国 IP 授权市场规模 .......... 25

图表 43： 2015-2024E 中国 IP 改编娱乐市场规模..... 25

图表 44：日本动漫产业链高度成熟，玩具公司深入嵌套 ....... 25

图表 45 ：万代南梦宫控股的产业链延伸布局案例.....26

图表 46： TOPTOY 潮玩集合店及其合作伙伴 ......... 27

图表 47： TOPTOY 部分产品展示 ........... 27

图表 48：名创优品盲盒陈列 ....... 28

图表 49：九木杂物社盲盒陈列.....28

图表 50：泡泡玛特发展历程 ....... 29

图表 51：泡泡玛特产品矩阵 ....... 29

图表 52：泡泡玛特以 IP 为核心的潮玩产业链一体化平台....... 30

图表 53： 2015-2024E 中国 IP 改编娱乐市场规模..... 30

图表 54 ：九木杂物社门店数快速增长.......31

图表 55：九木杂物社营收和净利润情况 ..... 31

图表 56 ：九木杂物社运营体系.....31

图表 57：九木杂物社多样化的潮玩、杂物矩阵 ....... 31

图表 58： TOPTOY 旗下三款原创自有 IP ........ 32

图表 59： TOPTOY 潮玩集合店 ............. 32

图表 60： 52TOYS 发展及融资历程 .......... 34

图表 61： 52TOYS 针对三个用户层级推出不同产品矩阵........ 35

图表 62： 52TOYS 品牌形象店 ..... 35

图表 63： 52TOYS 业务布局........ 35