泡泡玛特的商业模式( 22 页)

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内容目录

1 什么是盲盒？ ........ 4

1.1 盲盒的发展：潮流玩具与扭蛋“盲抽”属性的结合 ...... 4

1.2 盲盒的玩法：玩法多样，社交互动新潮流 ...... 5

2 盲盒的用户画像是什么？为什么能够盛行？ ............ 8

2.1 悦己型消费活动满足年轻女性多元化需求 ...... 8

2.2 低单价+高溢价+高复购率，盲盒破圈进行时 .......... 9

3 盲盒市场空间有多大？未来发展潜力如何？ ...........11

3.1 盲盒破圈驱动潮玩市场增长，规模有望达到百亿级别 .......11

3.2 原创盲盒IP 变现：树立品牌效应，延长产品生命周期 .....13

4 潮玩盲盒行业的产业链和竞争格局如何？ .....15

4.1 潮玩产业链：IP 和销售环节为核心，链条较长参与者众多 .........15

4.2 竞争格局：目前行业集中度较低，泡泡玛特市占率领先 .............17

4.2.1 偏文化属性：围绕IP 做孵化与运营，发展路径可对标迪士尼 .....18

4.2.2 偏零售属性：强大的渠道掌控力，高效供应链和多元产品迭代是核心 ...........20

5 投资建议 .....22

风险提示 ........22

图表目录

图表1：潮流玩具主要类型 ........... 4

图表2：Sonny Angel 初代动物系列盲盒 ........... 5

图表3：Bearbrick34 代 ....... 5

图表4：泡泡抽盒机小程序界面 ..... 5

图表5：泡泡玛特零售店 ..... 6

图表6：IP 小站智能无人零售终端 .......... 6

图表7：闲鱼上的盲盒经济 ........... 6

图表8：线上盲盒社交......... 7

图表9：北京国际潮玩展 ..... 7

图表10：上海国际潮玩展............. 7

图表11：泡泡玛特用户的年龄分布 ......... 8

图表12：泡泡玛特用户的职业分布 ......... 8

图表13：淘宝销量前二十盲盒评论关键词频次（2019/11/25） ...... 8

图表14：撅嘴娃娃Molly 系列盲盒 ......... 8

图表15：闲鱼部分隐藏款盲盒二手价格（2020/6/6，单位：元） ............ 9

图表16：淘宝上热门潮流玩具价格情况（价格单位：元） ............10

图表17：Molly&PuckyIP 系列数量情况（单位：个） ..........10

图表18：泡泡玛特月度上新盲盒数量（单位：个） ............10

图表19：盲盒与手办百度指数对比 ........11

图表20：全球潮流玩具市场规模 ...........11

图表21：中国潮流玩具市场规模 ...........11

图表22：全球潮流玩具市场规模 ...........12

图表23：泡泡玛特营收及增速情况 ........12

图表24：不同年龄段男性女性在总人口中的占比（%） ......12

图表25：盲盒市场规模测算（单价=59 元） .............13

图表26：Sonny Angel 海内外市场变化情况 .....13

图表27：中国IP 授权市场规模 .............14

图表28：Kaws*优衣库联名T 恤 ...........14

图表29：Bearbrick 不同规格潮玩定价情况 ......15

图表30：潮玩产业链 .........15

图表31：主要潮玩公司核心IP 情况 ......16

图表32：部分潮玩公司渠道布局情况.....17

图表33：潮玩主要玩家及核心竞争要素 ..........18

图表34：偏文化类潮玩公司核心竞争力及未来发展空间 ......19

图表35：IP 是泡泡玛特经营的核心 .......19

图表36：十二栋文化核心IP ........20

图表37：偏零售类潮玩公司核心竞争力及未来发展空间 ......20

图表38：IP 小站与IP 授权方合作模式 ............21

图表39：酷乐潮玩的合作品牌 .....21