贝恩：中国快速消费品市场分析( 28 页)

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原标题：中国快速消费品市场温和复苏

摘要

今年是我们连续第十年跟踪调查中国消费者的真实购物行为。持续的跟踪研究帮助我们对中国家庭购买消费的106个快速消费品（“快速消费品”）品类建立了长期的认识。在过去的九年中，我们每年分析了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类1。今年，我们还着重研究了另外17个品类2。本次报告将凯度消费者指数2020年和2021年一季度购物者行为数据纳入考量，更新了《2020年中国购物者报告，系列二：受新冠疫情影响，中国快速消费品市场在经过5年高端化后遭遇紧缩》中的研究发现。  

目录

摘要. 3

2020年回顾. 7

2021年展望. 16

对品牌商和零售商的启示. 23