成分护肤发展分析报告( 38 页)

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目 录

1 国内护肤市场发展迅速，成分护肤“赛道”已成新战场 ..... 3

1.1 国内化妆品市场发展迅速，主打功效护肤的国货品牌市占率提升明显 ....... 3

1.2 消费者需求进阶，不仅注重“成分”，更关心“配方” ..... 5

2 单一产品“成分”存在生命周期，“四大策略”助力品牌实现“跨出周期” ..... 7

2.1 策略一：大单品持续进行技术迭代，经典认知之上紧跟技术潮流 ....... 7

2.2 策略二：及时添加新配方及新功效，老品焕新生 .... 9

2.3 策略三：从核心成分出发，进行多品类拓展 ...... 10

2.4 策略四：区分质地及使用场景，精准触及目标消费者 ...... 11

3 消费者“成分需求”升级浪潮下，国内品牌凭借核心配方抢占市场 .... 13

3.1 华熙生物: 从玻尿酸出发，强大技术力推动产品持续升级 ....... 13

3.2 贝泰妮：以云南植物为核心，构筑“修护+功效”护城河 ....... 19

3.3 珀莱雅：主打“成分组合”，专注抗衰及改善肌肤细纹 ...... 22

4 化妆品行业监管趋严，营销端“功效宣称”需接受严格考验 ....... 28

4.1 行业监管力度加大，21 年起政策频出，化妆品标签将不许“夸大宣传” .... 28

4.2 化妆品及原料实行分类管理，注册备案人权责统一 ...... 28

4.3 化妆品“功效宣称”需科学依据为支撑，行业发展进入正规化轨道 ...... 29

4.4 NMN 新原料概念兴起，化妆品领域大有可为 ....... 32

4.5 新规之下，具备研发实力及产品品牌效应的品牌有望获得更大份额 ..... 33

插图目录

图1：2016-2021 年主要美妆护肤类目零售额（亿元） ...... 3

图2：护肤品分类示意图 ...... 4

图3：功效护肤市场规模（亿元）及增速（%） .... 4

图4：2020 年薇诺娜在功能性护肤品市场中占21.3%份额，排名第一 ....... 5

图5：护肤产品功能金字塔 ..... 5

图6：各类功能中抗衰产品均价最高(单位：元) ..... 5

图7：消费者对成分要求从种类升级到配方 .... 6

图8：护肤品功效设计金字塔 ..... 6

图9：成分生命周期及主要护肤成分所处阶段 .... 7

图10：雅诗兰黛小棕瓶迭代历史 ....... 8

图11：雅诗兰黛多次通过产品迭代拉动营收增长（左轴：营收相较去年同期变动率，单位：%） ...... 8

图12：兰蔻小黑瓶发展历史 ....... 9

图13：华熙生物以润百颜水润次抛为轴，进行成分复配，功效升级推新 ...... 10

图14：OLAY 以烟酰胺为基础，进行成分复配，功效升级推新 ....... 10

图15：珀莱雅早C 晚A 组合拓展 ....... 11

图16：更多产品区分质地及使用场景 .... 12

图17：2015-2020 年中国玻尿酸化妆品行业市场规模及增速 ..... 13

图18：玻尿酸为小红书累计出现频率最高的成分词（热度） ....... 14

图19：21 年润百颜水润次抛及夸迪5D 次抛猫旗销售额（亿元）及占比 ..... 16

图20：2020 年全球透明质酸原料市场格局...... 16

图21：公司专利miniHA 透皮吸收率达69.5% ....... 17

图22：夸迪5D 玻尿酸运用公司多种前沿专利技术 .... 17

图23：次抛原液包装新颖简洁 ..... 17

图24：次抛原液产品成分更精简 ..... 18

图25：微针HA4 及INFIHA-HYDRA 技术 ...... 19

图26：对照试验：可见绿色荧光为透明质酸生成情况 ....... 19

图27：2020 中国敏感肌女性对抗敏护肤品选择偏好 ..... 20

图28：公司还将计划探索多类植物进行护肤品研发 ....... 20

图29：薇诺娜主要成分及原理 ..... 21

图30：消费者认可的抗衰老方式热度指数情况 .... 23

图31：消费者选购抗衰老护肤品时的核心关注点.... 23

图32：各国品牌的抗衰老产品关注度情况 .... 23

图33：抗衰老护肤品中高端品牌产品热度更高 .... 23

图34：玻色因已应用于欧莱雅旗下各品牌的产品.... 24

图35：珀莱雅产品升级时间线 ..... 25

图36：双抗精华+红宝石精华销售额占总销售额比例逐月上升 .... 26

图37：2021 年11 月珀莱雅“早C 晚A”占“早C 晚A“概念产品销售的61% .... 26

图38：红宝石/双抗精华 .... 27

图39：化妆品监管新规体系以《化妆品监督管理条例》为核心....... 28

图40：化妆品分类管理结构简析 ..... 29

图41：化妆品原料分类架构基本情况 .... 29

图42：化妆品进行功效宣称所需要的对应评价项目一览 ....... 31

图43：2020 年国内外主要品牌商研发费用（亿元）及占比 .... 33

图44：国内品牌商营收（亿元）与国际品牌仍有差距 ....... 36