电商代运营行业报告( 24 页)

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目录

1. 电商代运营：品牌拍档，铸就平台生态，塑造品牌价值 ...... 5

1.1. 发展历程：从低门槛代运营到品牌的价值塑造者 .... 5

1.2. 发展现状：规模上升，与品牌和平台共筑良性循环生态系统 .... 7

2. 格局：集中度提升，马太效应凸显 ...... 8

3. 需求：品牌代运营需求及品牌稳定性超市场预期 ....... 10

3.1. 国际品牌：核心在于产品、品牌，追求本土化，转自营为特例 ...... 10

3.2. 国内品牌：产品力品牌力亦为长久制胜之道，长期更需专业化分工 ...... 12

4. 趋势：品类复用、能力分化、效率致胜 ..... 13

4.1. 品类拓展：美妆外延趋势品类，经验复用 ...... 13

4.2. 模式升级：从品牌运营到品牌管理，双向赋能 ...... 15

4.3. 规模扩大：强中台架构+数字化扩大管理半径，品牌拓展天花板高 .... 16

5. 新成长：新渠道需求再起，代运营渠道切换表现渐入佳境 .... 19

5.1. 直播电商代运营高景气，TP 转DP 跨平台切换表现不俗 ..... 19

5.2. 强供应链+电商运营优势，代运营助推美妆打开跨境新空间 .... 22

6. 投资建议...... 23

图表目录

图 1：行业发展历程 .... 5

图 2：2011-2021E 我国B2C 市场交易规模占比 ...... 6

图 3：2010-2019 年我国电商营销服务类企业数量及增长率 ...... 6

图 4：若羽臣提供的全链路综合服务 .... 7

图 5：丽人丽妆提供的全链路综合服务 .... 7

图 6：我国品牌电商服务商市场规模（亿元） .... 7

图 7：电商平台、品牌方、电商代运营商共建生态系统 .... 7

图 8：2021H1 天猫星级运营服务商 ...... 8

图 9：天猫给予星级服务商不同的平台权益 .... 8

图 10：国际品牌比国内品牌有更大的代运营需求 .... 11

图 11：国内化妆品公司2018-2020 研发费用率对比 ..... 13

图 12：国内化妆品公司2021 年相较年初股价涨跌幅 ...... 13

图 13：2016 与2019 年品牌电商各类服务品牌数量占比 ..... 14

图 14：各品类电商渗透率 .... 14

图 15：2021 双十一壹网壹创、若羽臣自有品牌战绩不俗 ....... 15

图 16：壹网壹创运用大数据完成新品设计和开发的闭环链路 .... 16

图 17：壹网壹创组织架构 .... 17

图 18：若羽臣组织架构 .... 17

图 19：宝尊电商2015-2020 年品牌数量和员工人数 ..... 18

图 20：GSI Commerce 被收购前的主要历程和合作品牌 ...... 18

图 21：2018-2023 年中国直播电商市场规模及增速 ...... 19

图 22：抖音平台代运营商全面助力品牌提效 .... 20

图 23：直播电商平台为服务商提供丰富的权益和扶持计划 .... 20

图 24：水羊股份水羊新媒入选抖音电商服务商经典案例 .... 21

图 25：丽人丽妆子公司妆雅入选抖音电商服务商经典案例 .... 21

图 26：疫情下各国消费者在线购物时间增长情况 .... 22

图 27：我国出口跨境电商交易规模（万亿元） .... 22

图 28：美妆国货纷纷出海，首站多聚集东南亚等地 .... 22

表 1：头部代运营商业务情况 .... 9

表 2：经销模式VS 服务费模式 ....... 10

表 3：欧莱雅集团与代运营商结束合作转自营 ...... 10

表 4：2020 年中国市场护肤品牌市占率前二十名及代运营情况 ..... 12

表 5：部分头部代运营商主要发展历程和覆盖品类 ...... 14

表 6：头部代运营商IT 服务能力 .... 17

表 7：代运营行业部分上市公司盈利预测表 ...... 24