迪士尼案例分析( 31 页)

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目 录

1. 超级IP孵化地，打造娱乐生态王国 ..........4

1.1. 4大板块，各个登峰造极 ..........4

1.1.1. 影视娱乐：IP诞生与引爆 .........5

1.1.2. 媒体网络：全渠道深度推广 ..........6

1.1.3. 主题公园:线下传播平台+形象强化 .........8

1.1.4. 消费品：授权+出版+商品，进一步挖掘IP价值 ..........10

1.2. 深度协同——IP带动4轮创收 .......... 11

1.2.1. 11个大IP，撬动千亿收入 .......... 11

1.2.2. 第一轮收入：影片票房 ..........13

1.2.3. 第二轮收入：DVD和付费电视/网站 .........14

1.2.4. 第三轮收入：将IP元素融入主题公园 ..........15

1.2.5. 第四轮收入：衍生商品 ..........15

2. 如何实现：文化渗透、全球扩张、顺势而为 ..........17

2.1. 普世正能量，传递核心价值观 .........17

2.1.1. “真善美乐”永不过时，敏锐把握当下喜好.........17

2.1.2. 如何完成好作品：技术创新+高品质细节控+分享欢乐 ......18

2.2. 抓住并购浪潮，奠定全球传媒巨头地位 .........19

2.2.1. 收购ABC/ESPN，从内容制作商转变为传媒集团 ..........20

2.2.2. 连购皮克斯、漫威、卢卡斯影业，夯实迪士尼影业地位 ..21

2.2.3. 布局未来：收购Hulu，入股Vice，投资Jaunt .........24

2.2.4. 覆舟之戒，鉴往知来 ..........25

2.3. 掘金海外，迪士尼四大业务全球化布局 .........26

2.3.1. 电影+主题乐园+授权经营，全方位打入全球市场 ..........26

2.3.2. 以中国为例，看迪士尼的文化渗透 ..........27

2.4. 时代造就迪士尼帝国 .........28

3. 三起三落，终成万亿市值 ..........30

 

图表目录

图 1 ：五大产业协同挖掘IP价值 .........4

图 2 ：媒体网络及主题公园是迪士尼主要收入来源 .........4

图 3：迪士尼2015年营业利润突破130亿美元，净利突破80亿美元 ...5

图4：2015年票房丰收，公司毛利率大涨 .........6

图5：迪士尼影片数量减少，全美平均票房却大涨 ..........6

图6：迪士尼电影覆盖了全产业链 ..........6

图7：迪士尼广播电视平台盈利主要来自广告收入和合作电视台的播放费 7

图8：2011-2015年营收CAGR快增，达8.5% .........9

图9：2011-2015年毛利率大幅提升 ..........9

图11：迪士尼旗下系列IP资源丰富 ..........12

图12：冰雪奇缘带动公司利润大幅增长 ..........13

图13：冰雪奇缘全球票房表现靓丽 ..........14

图14： DVD和付费电视/网站为迪士尼第二轮收入来源 .........14

图15：迪士尼乐园加入冰雪主题活动 ..........15

图16：《冰雪奇缘》主人公率先亮相花车巡游 ..........15

图17：冰雪奇缘打造了IP消费品收入模式 ..........16

图18：迪士尼实施了六大品牌管理战略 ..........19

图19： ABC集团的价值主要在于广泛的传播能力和热门电视节目 .....20

图20：1995-2015年皮克斯动画长片票房及业绩表现抢眼 ..........21

图21：1998-2015年漫威影片票房及业绩表现出众 ..........22

图22：1977-2015年卢卡斯影片票房及业绩表现较好 ..........23

图23：hulu成为商业化最成功的视频网站之一 ..........24

图24：Jaunt是VR行业领先公司 .........24

图25：Vice以各种“反主流”题材的视频在全世界的年轻人中流行 ........25

图26：迪士尼实施全球化布局策略 ..........27

图27：迪士尼在中国蓬勃发展 ..........28

图 28：迪士尼市值与营收同步急速增长 .........31

图29：迪士尼大事记及对应股价变化（前复权） ..........31

表 1：迪士尼旗下拥有诸多著名制作团队 .........5

表 2： 迪士尼创作过很多经典形象和作品 .........5

表3：迪士尼公司有线网络平台拥有海量用户 ..........7

表4：迪士尼旗下8家电视台占据美国重要市场 ..........7

表5：迪士尼旗下拥有诸多著名主题公园 ..........8

表6：迪士尼大力发展邮轮业务 ..........8

表7：全球主题公园TOP10迪士尼排首位 ..........9

表8：迪士尼扩张主题乐园进展较快 ..........9

表9：2015年全球主题公园TOP10授权收入迪士尼排首位 .........10

表10：迪士尼年销售收入超过10亿美元的品牌众多 ..........12

表11：迪士尼不断创新战略 ..........18

表12：迪士尼旗下广播传媒渠道强大 ..........20

表13：主要有线网络频道订阅量庞大（百万） ..........21

表14：皮克斯未来计划上映多部动画长片 ..........22

表15：漫威计划上映影片有望获得大卖 ..........22

表16：卢卡斯计划上映影片信息 ..........23

表17：迪士尼游戏业务发展迅猛 ..........26