德勤-数字化转型沙盘： 中国市场的领先实践 成为跨国药企发展“良方”( 19 页)

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摘要

中国作为全球最大的数字化转型沙盘，为医药企业提供了良好的实践环境。跨国医药企业可通过在中国市场验

证创新的数字化商业交互模式，并逐步扩展至其他市场，实现全球商业成就。

当前，中国医疗市场正发生着重大转变。中国政府的长期愿景和监管改革正逐步推动普惠医疗体系建设—这极大改变了跨国医药企业专利到期成熟药物的增长前景，同时迫使医药销售从医院转向零售和线上渠道。同时，在新药审批速度加快1、国家医保目录药品清单调整更加频繁和灵活等有利政策变化的推动下，创新药物上市面临前所未有的机遇，市场潜力显著增长。飞速发展的数字化技术和医疗消费主义亦在改变中国的医疗体系，并重新定义药企的成功之道。

这些变化正推动中国形成一个数字化医疗生态系统，为医药行业创新商业模式的发展提供强大动力。领先药企纷纷瞄准这一领域展开布局。中国移动端技术的快速发展以及其在大众的普及程度为建立科技医疗生态系统奠定了坚实基础。药企与生态系统参与者开展合作，基于数字化互动平台推出以消费者为中心的医疗模式。新的产品/服务、交互模式及技术不断在中国市场快速推出并接受检验。同时企业亦在持续探索数字化解决方案，解决未被满足的消费者需求。

数字化转型在中国持续深入发展，不仅助力跨国企业有效应对中国市场的增长战略需要，同时还创造出更大的价值。跨国药企可将中国市场作为理念创新、产品上市和交互模式重塑的试验地，以此灵活迅速地创造并检验新产品和服务，并加速商业化进程。若运用得当，跨国药企还能将这些产品和服务快速拓展至全球其他市场。