互联网传媒企业小红书分析报告( 31 页)

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目录

一、小红书：深耕UGC，优质内容社区 .... 6

二、商业模式：UGC 内容为基石，“广告+电商”双轮驱动 ....... 9

（一）种草环节：UGC/PUGC 持续内容创作，加固平台内容护城河 ..... 12

（二）拔草环节：深化建设电商生态，推动号店一体 ...... 18

（三）商业变现：广告＋电商双轮驱动，电商模块待优化 ...... 21

三、海外借鉴：PINTEREST 内容社区带动广告变现 ...... 23

四、投资建议 .... 31

五、风险提示 .... 31

图表索引

图 1：小红书的发展历程 .... 7

图 2：小红书商业模式 ....... 9

图 3：小红书移动端月活用户数量 ....... 10

图 4：小红书移动端用户黏性 ...... 11

图 5：小红书移动端用户日均使用时间 .... 11

图 6：小红书用户性别比变化 ...... 12

图 7：2020 年小红书用户年龄结构 ..... 12

图 8：小红书创作者结构（粉丝量） ....... 12

图 9：小红书达人标签数量（个） ....... 14

图 10：小体量类目笔记数量增长明显 ..... 14

图 11：小红书2021 年618 期间（4 月1 日-6 月20 日）行业种草笔记结构...... 14

图 12：小红书创作者引入和内容扶持计划历程图 ....... 15

图 13：小红书内容治理措施 .... 17

图 14：小红书对品牌618 期间营销活动的打法建议 ....... 17

图 15：品牌在小红书平台从种草到拔草 ...... 18

图 16：小红书电商业务的发展 .... 19

图 17：小红书号店一体化改革 .... 20

图 18：品牌方广告预算在小红书比例变化（1-6 月） ..... 21

图 19：小红书千粉预估投放价值变化（1-6 月） .... 21

图 20：小红书盈利模式 ....... 22

图 21：Pinterest 界面 ...... 23

图 22：Pinterest 发展历程 ....... 24

图 23：Pinterest 和小红书内容介面对比 ..... 25

图 24：Pinterest 用户性别分布 .... 25

图 25：美国成人社交媒体使用情况调查2021.01.25-02.08 .... 25

图 26：Pinterest 前十大账号粉丝数量（2021 年8 月30 日） .... 26

图 27：Pinterest 月活变化 ....... 27

图 28：Pinterest 月活同比增长 .... 27

图 29：Pinterest 部分热门垂类内容数量（2017 年12 月）.... 27

图 30：Pinterest 整体营收及量价同比增速 ..... 29

图 31：Pinterst 美国营收及量价同比增速 ....... 29

图 32：Pinterst 海外营收及量价同比增速 ....... 29

图 33：Pinterst 毛利率 ..... 30

图 34：Pinterst 费用率 ..... 30

图 35：Pinterst 调整后EBITDA（百万美元） ..... 30

表 1：小红书融资历程 ....... 7

表 2：公司的高管团队情况 .... 8

表3：小红书应用改版的标题 ..... 9

表 4：各内容社区占比最高的KOL 层级（截止2020 年12 月31 日） ....... 13

表 5：小红书粉丝量TOP10 账号（9 月15 日） ..... 13

表 6：粉丝量TOP10 企业账号（9 月15 日） ..... 16

表 7：2019 年2 月美国社交媒体用户行为 ...... 28