防晒服饰公司蕉下分析报告( 23 页)

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目录

1. 蕉下：中国防晒服饰领军，重塑城市户外体验 ...... 5

1.1. 科技与美学驱动创新灵感，提供一站式户外鞋服服务 ............ 5

1.2. 知名投资机构背书，核心高管经验丰富 ........ 6

1.3. 消费持续升级&追求健康生活&冬奥会等体育赛事催化，推动业绩增长 .......... 7

2. 健康、护肤需求增长&消费升级，催化防晒市场蓬勃发展 ........ 11

2.1. 消费升级&适用场景拓宽，推动防晒服饰需求增长 ........ 11

2.2. 防晒伞需求稳增、长期发展向好，品质化、品牌化、个性化成趋势 ....... 13

3. 打造爆款防晒伞切入防晒细分赛道，多维营销巩固用户粘性 ........... 14

3.1. 品牌为核心，持续丰富产品矩阵满足多元需求 ........ 14

3.2. 专注积累核心技术，迭代升级产品提升功能性、时尚感 ...... 16

3.3. 交互式内容营销成效显著，多维营销体系相互协同巩固用户粘性 ........... 19

3.3.1. 营销策略区别于传统广告，采用内容营销注重交互性....... 19

3.3.2. 多渠道践行消费者导向理念，实现线上、线下大规模客户覆盖及有效互动 ......... 20

3.4. DTC 驱动全渠道销售，实现广泛消费者触达与深入互动 ...... 20

3.4.1. 线上渠道：布局成熟电商成效显著，积极把握新兴内容平台机遇 ....... 20

3.4.2. 线下渠道：扩展线下网络，提供全面购物体验并增加客户触点 ............ 21

4. 风险提示 ....... 23

图表目录

图1：蕉下产品及应用场景 .......... 5

图2：蕉下发展历程 ........ 6

图3：公司股权结构（截至2022 年4 月3 日） .......... 6

图4：2019-2021 营业收入（亿元）及增速 .......... 8

图5：2019-2021 经调整净利润（亿元）及增速......... 8

图6：2019-2021 分品类营收（亿元） ........... 8

图7：2019-2021 分渠道营收（亿元） ........... 9

图8：2019-2021 直营渠道细分营收（亿元） ..... 9

图9：2019-2021 毛利率、经调整净利率与经营利润率 ........... 9

图10：2019-2021 分品类毛利率..... 10

图11：2019-2021 细分费用率 ......... 11

图12：2019-2021 存货规模（亿元） ........... 11

图13：2019-2021 存货周转天数（天） ....... 11

图14：2016-2026E 中国防晒服饰市场规模及增速（亿元） ....... 12

图15：2016-2025 年中国伞具市场规模及增速（亿元） ...... 13

图16：2019-2021 研发开支（亿元）及增速 ..... 16

图17：产品开发过程............ 17

图 18：天猫旗舰店展示产品防晒功能/精致外形/便捷属性........... 19

图19：线上店铺的页面展示 ...... 21

图20：零售门店内部展示 .......... 21

表1：公司数轮融资情况 ....... 7

表2：公司部分高管人员简介 ..... 7

表3：2021 中国五大防晒品牌（按总零售额计） ..... 12

表4：2021 中国五大防晒品牌（按线上零售额计） ........ 12

表5：服饰类产品 ........... 14

表6：伞具精选产品 ...... 15

表7：帽子精选产品 ...... 15

表8：配饰类精选产品 ......... 16

表9：其他精选产品 ...... 16

表10：材料、技术创新成果 ...... 18

表11：部分信息技术系统 .......... 18

表12：2019-2021 分销商数目 ......... 22