美国床垫行业发展及启示(19 页)

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目录

1. 美国床垫市场集中度高，龙头企业高筑护城河..........4

1.1 竞争格局稳定，龙头企业集中度高 ....4

1.2 龙头企业秘籍：营销、产品、渠道+收购整合..........6

1.2.1 营销助力企业树立品牌护城河..........6

1.2.2 产品的推陈出新推动床垫行业发展..........7

1.2.3 门店渠道仍为主力市场，线上冲击有限........10

1.2.4 收购加强龙头间优势互补........11

2. 美国市场启发：产品研发是床垫行业核心驱动力....12

2.1 门店渠道仍为主力市场，线上渠道冲击有限..........13

2.2 产品研发创新能力是床垫企业的护城河 ..........14

3. 国内床垫市场空间较大，渠道下沉+产品研发助力企业脱颖而出..........15

3.1 大众需求+更新需求，国内床垫市场上升空间较大........15

3.2 国内格局：渠道下沉提升企业市场份额，发力产品研发补短板..........16

3.2.1 全渠道布局，床垫企业抢占市场份额....16

3.2.2 研发推动企业转型，产品是核心竞争力........17

4. 投资建议.........18

5. 风险提示.........19

表格目录

表 1：2018 年美国床垫制造商TOP20（单位：亿美元）.....5

表2：床垫产品分类情况.....8

表3：龙头企业门店情况...........10

插图目录

图 1：美国床垫市场规模及增速情况.........4

图2：2018 年美国床垫制造商头部集中情况...........5

图3：美国社会名流代言席梦思.........6

图4：1930 年申报刊登席梦思广告...........6

图5：1950 年马戏团系列广告...........7

图6：1995 年保龄球系列广告...........7

图7：舒达失眠羊系列广告I ......7

图8：舒达失眠羊系列广告II .....7

图9：席梦思研发里程碑情况.....9

图10：美国宇航局对泰普尔的认证证书 ........10

图11：泰普尔材质美国专利号信息.........10

图12：盒装床垫Casper 广告......... 11

图13：Classic Brands 广告视频........... 11

图14：泰普尔收购丝涟前后营收情况 ....12

图15：泰普尔收购丝涟前后毛利率净利率情况 ....12

图16：泰普尔收购丝涟前后研发费用情况 ....12

图17：美国床垫行业发展情况 ........13

图18：美国床垫行业销售渠道占比情况 ........13

图19：2018 年美国电商渠道床上用品销量及增速排名情况 ......13

图20：中国床垫市场规模情况 ........15

图21：中国美国人口对比情况 ........15

图22：中国城镇化率情况 ........16

图23：中国美国人均GDP 对比情况......16

图24：2015 年国内床垫更换周期调查情况 ..........16

图25：中国床垫市场集中度情况 ....17

图26：美国床垫市场集中度情况 ....17

图27：中国市场各品牌门店情况 ....17

图28：2019 双十一线上渠道销售额及销量情况 ..........17

图29：梦百合研发增速情况 ....18

图30：梦百合和喜临门研发占比情况 ....18