家电企业出海分析( 23 页)

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内容目录

1. 海外电商发展较早但相对平稳，疫情刺激下海外电商发展提速..... 4

2. 中国家电企业原有哪些出海的方式？...... 9

3. 现在家电企业出海的机遇在哪里？ ........ 11

3.1. 通过商业模式创新在早期打造自有品牌扎根海外市场 ..... 11

安克创新——注重打造产品的品牌力，用品牌力链接人心 ..... 12

善用各类网络工具和搜索引擎，拥有核心的研发竞争力 ........... 13

坚持投入研发，打造高品质产品 ............ 15

SheIn——强大的供应链管理和品牌推广力构建“中国zara” ........ 16

快速的库存周转力和产品落地推广力打造“超快时尚” ........... 16

自建设计团队+对供应商良好的资金保障+工厂直采是提高各供应链环节的秘诀..... 17

抓住新媒体渠道的红利，潜心打造电商品牌 ....... 18

3.2. 通过自有制造业反向输出到海外市场 ........... 20

3.3. 线上线下多渠道结合，提升海外市场知名度 ...... 21

图表目录

图1：2003-2008 年中国互联网经济市场规模 ............. 4

图2：阿里巴巴发展历史 .......... 5

图3：2000~2006 年全国快递件量增长情况 ........ 5

图4：全球零售逐渐向电商化转型 ......... 6

图5：亚马逊各年营收情况 ..... 6

图6：疫情期间亚马逊营收增速提升 ..... 7

图7：20H1 overstock 美国市场在线家居用品销额增长迅速 ............. 7

图8：2015-2019 年美国电子商务市场规模及普及率平稳增长 ........ 7

图9：2018-2022 年美国电商销售额占比将提升至14.58%（十亿美元) .......... 7

图10：疫情前欧洲电子商务市场规模增速缓慢 ........... 8

图11：海尔分地区营收情况和增速（亿元） ...... 9

图12：美的国内外营收情况和增速（亿元） ............. 10

图13：公司营收规模（亿元，%） ....... 12

图14：归母净利润规模（亿元，%） ........... 12

图15：跨境百强品牌排行 ..... 13

图16：安克打造品牌的三个阶段 ......... 13

图17：公司销售渠道（百分比为19 年的营收占比数据） ..... 14

图18：公司研发投入（亿元） ..... 15

图19：公司研发费用率远高于可比跨境电商公司 ............. 15

图20：公司研发流程图 .......... 15

图21：公司营收规模迅速上升，2016-19 年营收CAGR 达200% ........... 16

图22：SheIn 与Zara 在供应链上的对比 ............. 17

图23：SheIn（左）和Zara（右）新品价格对比 ...... 18

图24：SheIn 在各大社交平台上的粉丝量 ........... 19

图25：Facebook 上各跨境电商品牌的粉丝量 ........... 19

图26：SheIn 在Instagram 上的官方号 ....... 19

图27：2020 年中国全球化品牌50 强 ......... 20

图28：20H1 JS 环球分区域营收情况（百万美元） .......... 21

图29：SharkNinja 分部分品牌收入（百万美元） ..... 21

图30：科沃斯海外服务机器人营收情况 ............. 21

图31：公司2017-2019 年北美市场扫地机器人市占率从1%提升至3% ........ 22

表1：阿里巴巴海外电商布局和合作情况 ............. 7

表2：阿里巴巴国际站20 年1-6 月交易额前十的国家和地区在疫情刺激下增速迅猛 ........ 8

表3：阿里巴巴融资历程 .......... 9

表4：淘品牌与传统品牌布局线上渠道时间对比 ...... 10

表5：国内成功出海的公司案例 ............ 11

表6：分品类营收及单价逐年上升 ....... 14

表7：公司募集资金项目（万元） ....... 16