社交电商为小家电带来产业新机遇( 23 页)

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正文目录

1. 社交电商兴起：小家电渠道模式变革机遇 .......... 4

1.1. 小家电线上规模增速放缓，行业亟待寻求新增长动能 ...... 4

1.2. 挖掘产业新机遇：关注新商业模式的探索 ........ 9

1.2.1. 社交电商的商业模式与流量价值 ...... 9

1.2.2. 为什么说社交电商会成为小家电行业线上市场的突破点？ ....... 11

2. 社交电商驱动下小家电爆品启示录 ....... 13

2.1. 戴森：极客思维与数字化营销共同引爆 ......... 13

2.2. 摩飞：本土化需求匹配结合社交营销成就爆品 ........... 17

2.3. 他山之石：戴森和摩飞的成功给予国产小家电品牌的启示几何？ ... 19

3. 重点公司介绍 ......... 20

图表目录

图表 1：小家电零售额及同比增速 ........... 4

图表 2：家电各品类所处产品生命周期 ....... 5

图表 3：小家电各品类零售量增长情况 ....... 6

图表 4：2019Q1-Q3 小家电零售额及同比增速 .......... 6

图表 5：小家电企业营收增速 ....... 7

图表 6：小家电线上市场份额变化 ........... 7

图表 7：中国移动电商用户及规模预测 ....... 8

图表 8：传统电商平台获客成本抬升（元） ........... 8

图表 9：社交电商业务模式 ......... 9

图表 10：2019 年4 月部分社交类APP 月总使用有效时间 ........ 9

图表 11：2015-2021 年中国社交电商行业规模及增速 .......... 10

图表 12：主流社交电商类型及对比 ......... 10

图表 13：知名美食博主关于摩飞便携榨汁机MR9600 的推文评论和关注度较高.... 12

图表 14：Camelia 山茶花关于戴森美发造型器微信公众号推文阅读量超10 万.... 12

图表 15：低线市场增量空间巨大 ........... 12

图表 16：戴森爆款产品 ........... 13

图表 17：2014-2018 年戴森营收与利润情况 .......... 14

图表 18：戴森2018、2019 年双十一蝉联天猫榜单第二 ........ 14

图表 19：戴森进入中国市场历程 ........... 15

图表 20：戴森核心专利数码马达 ........... 15

图表 21：戴森吹风机专利技术 ..... 15

图表 22：科技类自媒体对Airwrap 预热 ..... 16

图表 23：戴森在小红书和微博的KOL 引流效果明显 ........... 16

图表 24：天猫300 元以上卷发棒品牌按销量排名 ..... 17

图表 25：摩飞国内收入规模及增速 ......... 18

图表 26：摩飞中国官网产品一览 ........... 18

图表 27：摩飞爆品及上市时间一览 ......... 19

图表 28：摩飞在微博、下厨房等平台造势 ........... 19

图表 29：摩飞天猫月销量达3 万台 ......... 19

图表 30：九阳的研发投入情况 ..... 21

图表 31：2019 年双十一破壁机畅销机型品牌销售额占比 ....... 21

图表 32：九阳破壁机新旧产品对比 ......... 21

图表 33：新代言人邓伦具备较大流量影响力 ......... 21

图表 34：李佳琦、薇娅直播带货九阳 ....... 21

图表 35：新宝的研发投入情况 ..... 22

图表 36：新宝2019 年双十一战绩瞩目 ...... 22