2019厨电市场分析报告( 27 页)

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目 录

1. 厨电行业的核心问题.......... 5

2. 厨电行业集中度低，分层竞争明显..... 5

2.1 厨电行业集中度较低....... 5

2.2 三四线市场格局更为分散........ 6

2.3 价格带的分层明显.........10

2.4 行业集中度不断提升，且两极化趋势明显.....12

3. 高端市场：品牌力....14

3.1 厨电龙头定位中高端：规模效应不足....14

3.1.1 厨电市场规模没有白电大....14

3.1.2 厨电龙头的规模效应比不上白电的，厂商自愿选择中高端的定位......16

3.2 品牌力打造：占领消费者心智.......17

3.2.1 消费升级趋势不变，均价不断提升.....17

3.2.2 本土高端品牌市场份额提升........18

3.2.3 打造高端厨电品牌.......19

3.2.4 工程渠道助推集中度提升....21

4. 中低端市场：规模优势.....23

4.1 美的苏泊尔：传统家电品牌的规模优势和品牌优势......23

4.2 法迪欧：借助苏宁渠道下沉县乡市场....25

5. 总结..........27

目录

图 1 市场份额（内销量口径）........... 5

图2 厨电的行业集中度较低，内销量口径CR2 份额（2018 年） .... 6

图3 厨电的销量梯队不明显（内销量口径，2018 年）..... 6

图4 厨电行业销量份额估算...... 8

图5 空调份额重估..... 8

图6 冰箱份额重估..... 9

图7 洗衣机份额重估......... 9

图8 一二线市场行业份额估算........... 9

图9 三四线市场份额估算.......... 9

图10 油烟机龙头品牌均价远高于行业平均....10

图11 油烟机价格梯队与市场份额...........10

图12 空调价格梯队与市场份额......11

图13 冰箱价格梯队与市场份额......11

图14 洗衣机价格梯队与市场份额...........12

图15 高端及低端市场份额提升，集中度提升（零售量口径） .......13

图16 厨电规模效应不足（万台）...........14

图17 油烟机保有率较低（台/百户） ......14

图18 城镇保有率....15

图19 农村保有率....15

图20 油烟机内销量.........15

图21 厨电销售费用投入规模不及白电....17

图22 油烟机内销体量远低于白电（万台） ....17

图23 网点估算（个） .....17

图24 零售均价........18

图25 零售均价提升幅度......... 18

图26 各类产品零售均价占城镇人均可支配收入比重.......18

图27 零售额份额....18

图28 零售量份额....18

图29 油烟机：2010-18 年均价提升幅度（元）与销量份额提升幅度（pct）.........19

图30 燃气灶：2010-18 年均价提升幅度（元）与销量份额提升幅度（pct）..........19

图31 老板电器主打“大吸力”精准定位........20

图32 方太“因爱伟大”定位温馨家庭 .... 20

图33 厨房大家电的渗透率 ....... 20

图34 2019 年1-7 月 厨电配套率及增速 ......... 22

图35 精/全装开盘量快速增长 ......... 22

图36 2018 年精装修楼盘品牌结构 .......... 22

图37 销售面积集中度不断向龙头集中 .... 23

图38 2014-2018 年厨电市场渠道结构变化 ..... 23

图39 线上中低端品牌多（线上均价/线下均价） .... 24

图40 线上市场均价较低 ......... 24

图41 油烟机线上市场集中度快速提升 .... 24

图42 油烟机：线上市场，老板超越美的成为第一.......... 24

图43 油烟机：线上各品牌价格差缩小（元） ......... 24

图44 油烟机市场份额（销售额口径） .... 24

图45 燃气灶：线上各品牌价格差缩小（元） ......... 25

图46 燃气灶：苏泊尔线上份额大幅提升（销售额口径） ....... 25

图47 2019 年法迪欧份额快速提升（油烟机） ........ 25

图48 法迪欧对中高端品牌的影响较小（量） ......... 26

图49 家电市场的渠道结构 ...... 26

图50 苏宁加速渠道下沉 ......... 26

表1 厨电行业有毛利率、高销售费用率和高净利率 .......... 5

表2 一二线和三四线油烟机销量测算 ........ 7

表3 油烟机市场份额估算 .......... 8

表4 油烟机各品牌的均价及市场份额 ...... 13

表5 饱和状态下需求测算 ........ 16

表6 厨电行业主要品牌 ........... 21