厨房小家电专题报告( 25 页)

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目录

1. 小家电行业正迎高光时刻，优势品类热度不减 ......... 4

1.1 小家电成高增长赛道，年均复合增速达13% ........... 4

1.2 从产品生命周期角度看品类发展，抓消费者痛点、痒点实现高速增长 ............ 4

2. 新晋成熟品类分三大类型，不同路径实现增长 ......... 8

2.1 迎合青年“佛系养生”需求，空气炸锅跳跃式增长 ............ 9

2.2 绞肉机实用功能已就位，生活习惯促进用户圈层扩展 ........... 11

2.3 榨汁机老树抽新芽，着眼异质性需求突破瓶颈 ............. 13

2.4 立足品类类型看发展路径，潜力单品有望发展成熟 ..... 15

3. 2020 年小家电大发展，三元素同发力催熟品类 ...... 19

3.1 品类成长逻辑路径各异，催化因素促进作用各有侧重 .......... 19

3.2 直播电商大爆发，认知普及释放创意种草型品类购买力 ...... 19

3.3 后疫情时代，生活习惯变化或使实用工具型品类成刚需 ...... 21

3.4 消费升级2.0，个性化需求拉动差异化需求型品类增长 ........ 22

4. 从品类成长预期看品牌增长，创意品类或成“独门秘籍” ........... 24

4.1 创意种草品类更能带来长期领先增长 ............ 24

4.2 两维度指标从品类视角监测品牌增长 ............ 24

图表目录

图1：小家电行业热度不减市场规模主要品牌单月销额逐年增长......... 4

图2：从产品生命周期角度看品类发展 ....... 5

图3：新晋品类的三大类型：创意种草型、实用工具型、差异化需求型 ...... 8

图4：疫情催化新晋品类成熟期迈进 ........... 9

图5：厨房小电准成熟品类贡献占比稳定 ............ 9

图6：疫情后空气炸锅需求热度不减 ......... 10

图7：高比例年轻单身人口贡献潜在需求 .......... 10

图8：绞肉机品类月交易额逐年增加已趋于成熟 ....... 11

图9：年轻人成小家电消费主力军 ............. 12

图10：用户偏好百元左右价格段绞肉机 ............ 12

图11：大多数年龄层人群愿意花钱省时间 ........ 12

图12：摩飞品类绞肉机市场销售贡献反超小熊 ......... 13

图13：便携式榨汁机行业占比不断增加 ............ 14

图14：潜力品类季度销额变化(万元）呈现阶梯增长趋势 ......... 15

图15：多功能料理锅潜在需求广 ...... 16

图16：外来茶饮丰富饮茶需求 .......... 18

图17：直播用户与小家电购买用户年龄结构重合度高 ...... 20

图18：直播电商用户规模不断增长 ........... 21

图19：“消毒”淘宝平台搜索次数翻倍 ............ 22

图20：生活水平提高使居民购买力不断增强 ............. 23

表1：成长期品类2020 年预估交易额情况 .......... 7

表2：成熟期品类2020 年预估交易额情况 .......... 8

表3：榨汁机差异化产品对比 ............ 14

表4：潜力品类2020-2022 年量级预测 ..... 16

表5：餐具消毒机功能范围涵盖家庭所需决大部分餐具 ............. 17

表6：茶吧机升级改进提升饮水体验 ......... 17

表7：重点公司盈利预测和估值 ........ 25