海外宠物品牌发展及启示(20 页)

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目录

1 巨头成长之路 .......... 4

1.1 玛氏：全球最大的宠物企业 ....... 4

1.1.1 纵向：多品牌战略增厚宠物食品领域优势 ............ 4

1.1.2 横向：不断加大宠物医疗等相关产业布局 ............ 8

1.2 雀巢：全球第二大宠物企业 ....... 9

1.2.1 雀巢宠物版图扩张的收购并购史 ......... 9

1.2.2 加大研发成为雀巢宠物业务持续增长的另一动力 ....... 13

2 新兴品牌成长之路 ......... 14

2.1 蓝爵：天然宠物粮品牌领导者 .......... 14

2.2 ORIJEN 渴望：主打“符合生物学性” ............. 16

3 海外品牌发展之启示 ..... 18

图表目录

图表1： 1935 年玛氏收购CHAPPELL BROTHERS，LTD. ......... 4

图表2： 1935 年玛氏创立喵趣猫粮品牌 ............ 4

图表3： 宝路狗粮 ............ 5

图表4： 伟嘉猫粮 ............ 5

图表5： 皇家宠物食品品牌简介 ......... 5

图表6： MARS 宠物食品品牌发展历程 ..... 6

图表7： MARS 各品牌产品品种、产品定位及价格 ............. 6

图表8： MARS 各层次宠物品牌 .......... 6

图表9： 2019 年全球前十大宠物食品公司收入 ...... 7

图表10： 近年玛氏与雀巢普瑞纳收入对比 ........ 7

图表11： 玛氏宠食2018 年零售额前十的国家 ..... 7

图表12： 玛氏宠物食品零售额年均复合增长率 ............. 7

图表13： 2018 年玛氏宠物食品各品牌市场份额在当地的排名 .......... 8

图表14： MARS 宠物护理在宠物医疗领域的投资史 ........... 9

图表15： 2020 年前三季度雀巢各业务版块销售额占比情况 ........... 10

图表16： 雀巢与玛氏收并购路径区别 ........... 11

图表17： PURINA（普瑞纳）猫粮及狗粮品牌一览 .......... 11

图表18： PURINA（普瑞纳）宠物食品公司发展历程 ........ 12

图表19： 2000 年-2008 年雀巢宠食销售收入 ..... 12

图表20： 2000 年-2008 年雀巢宠食EBITA ....... 12

图表21： 2008 年-2019 年雀巢各业务版块销售收入及宠物食品版块增速 ........ 13

图表22： 普瑞纳研究所的一系列重要贡献 ....... 13

图表23： 普瑞纳“赋聪”系列 ........ 14

图表24： 美国宠物食品零售份额占比（截至2014 年底） ............ 14

图表25： 美国宠物食品各细分市场份额占比 ..... 14

图表26： 蓝爵“蓝色生命保护配方”成分 ....... 15

图表27： 蓝爵营收和利润增速 ........ 16

图表28： 蓝爵干粮系列产品 .......... 16

图表29： 各品牌产品含肉量、原料及价格比较 ............ 17

图表30： PETSMART 品牌收购历程 ..... 18

图表31： 品谱收购历程 ..... 18