行业核心驱动因素:实际养宠人群增加+有效支付能力提升 ......... - 5 -
下一个爆发期:从驱动因素推演未来行业发展趋势 ........ - 8 -
实际养宠人群增加提升产品范围,有效支付能力提升推动产品升级 .......... - 11 -
成熟市场动态路径回溯:无品牌→多品牌→平台巨头→内容巨头 ...... - 14 -
类型划分:发展初期,企业特征初步显现 ...... - 16 -
国内企业动态发展推演:渠道是当前发展的关键 .......... - 17 -
中宠股份:国内销售渠道快速构建 .......... - 19 -
疯狂小狗:高性价比爆款+强大线上销售渠道 ....... - 19 -
上海依蕴(伯纳天纯):专注高端市场,国内天然粮第一品牌 .... - 20 -
图表1:宠物食品行业企业销售收入维持高增速 ..... - 5 -
图表2:养宠人群稳步提升 ......... - 5 -
图表3:人均宠物数量远落后成熟市场 ..... - 5 -
图表4:宠物只均消费金额加速增长 ......... - 6 -
图表5:有效支付能力较成熟市场差距较大 ..... - 6 -
图表6:宠物人群增加的路径推演 ..... - 6 -
图表7:人宠关系的增进是养宠质量提升的关键 ..... - 7 -
图表8:消费升级过程 ......... - 7 -
图表9:行业规范建立和进口标准提升 ..... - 8 -
图表10:高端粮数量提升显著 ........... - 8 -
图表11:高端产品品类增加 ....... - 8 -
图表12:行业发展三阶段论 ....... - 9 -
图表13:养宠质量提升对实际养宠人群增加的推动作用 ..... - 10 -
图表14:平台型企业VS 内容型企业 .......- 11 -
图表15:营销策略差异 ......- 11 -
图表16:企业产品分布 ..... - 12 -
图表17:玛氏在区域市场市占率分布 ..... - 12 -
图表18:玛氏多品牌矩阵 ......... - 12 -
图表19:国际巨头市占率变化 ......... - 13 -
图表20:皇家及蓝爵销售收入及增速 ..... - 13 -
图表21:商品粮与天然粮产品对比 ......... - 13 -
图表22:服务策略对比 ..... - 14 -
图表23:美国宠物行业发展路径回溯 ..... - 15 -
图表24:14 年后国外品牌市占率逐步下滑 .... - 16 -
图表25:国内市场市占率 ......... - 16 -
图表26:国内企业分类 ..... - 17 -
图表27:行业发展的不同阶段 ......... - 17 -
图表28:中宠国内销售收入增长提速 ..... - 19 -
图表29:国内业务占比提升 ..... - 19 -
图表30:渠道拓展和平台假设 ......... - 19 -
图表31:疯狂小狗销售收入高速增长 ..... - 20 -
图表32:主打线上销售+新零售门店 ....... - 20 -
图表33:伯纳天纯产品线 ......... - 21 -
图表 34:产品价格远高于其他国内品牌 ......... - 21 -
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