中国短视频出海分析( 84 页)

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目录

核心分析框架

一、短视频全球化时代已至，中国巨头逐鹿千亿美金市场.

全球短视频行业发展历程：Vine、Musical.ly先行，TikTok引领行业爆发

全球短视频行业市场规模测算（1）：预计5年内有望达到1000亿+美金

全球短视频行业市场规模测算（2）：预计5年内有望达到1000亿+美金

中国短视频出海背景：国内流量成本攀升，海外市场存在较大空缺

中国短视频出海背景：短视频较于长视频和其他领域而言门槛低，文化属性相对较弱

疫情加速海外短视频行业爆发，TikTok2020Q2下载量和收入显著提升

海外短视频行业竞争格局：超级APP vs 短视频APP vs 视频编辑工具APP

海外短视频行业主要APP一览：单列产品居多，时长上限多在60秒以内

用户规模对比：TikTok2017年底开始一直领先，海外本土APP落后差距大

用户画像对比：TikTok用户年龄层较超级APP更加年轻化，Z世代占比仅次于Snapchat

用户画像对比：短视频应用中TikTok、Likee、MV Master用户群体更加年轻化

用户粘性对比：TikTok、SnackVideo用户首日留存高于Facebook和Snapchat

用户粘性对比：TikTok在使用时长上显著超过超级APP和其他短视频平台

全球范围内TikTok领先优势较大，快手在拉丁美洲、印度渗透率更高

北美市场：TikTok绝对优势领先，玩家较多，本土超级APP新增短视频功能不容小觑

南美市场——以巴西为代表：互联网粘性高，快手保持一定优势，字节猛追

东南亚市场——以印尼为代表：仍具备人口红利，字节和快手战况焦灼

印度市场：封禁政策影响字节产品折戟，快手SnackVideo近期MAU超越本土APP

二、中国短视频出海：字节跳动vs快手vs欢聚

字节跳动出海进程：成功运营TikTok抢占海外市场，禁令风波后进一步发展

快手出海进程：多款产品出海不同地区，今年以来重整旗鼓冲击国际市场

产品矩阵：TikTok爆发后集中海外资源，快手从分地区多产品赛马到并入唯一产品

产品对比：海外快手单双列两种展现方式，TikTok延续单列界面设计

用户对比：TikTok年轻用户较多，在用户长线留存与使用时长上优势明显

地区对比：亚洲、拉美和北美用户数最多，TikTok和Likee地区分布相对较为均衡

地区对比：TikTok北美洲渗透率接近40%，快手产品在拉丁美洲渗透率20%+

出海短视频应用各地区潜在用户增量测算（2025年）

TikTok管理层：负责人几经变换，周受资出任CEO，部署战略性重组优化全球团队

TikTok管理层：引入众多国外互联网巨头高管，旨在打造深度全球化公司

快手海外管理层：中西合璧，新引入高管具有丰富的外企工作和海外运营管理经验

快手海外管理层：2021年8月开启海外战略和组织大调整，搭建统一的中台体系

TikTok运营策略——产品：复制国内成熟产品，通过收购、本土化等措施进入市场

TikTok运营策略——推广：早期重金买量、举办活动等方式多维度吸引用户

快手海外运营策略：多元产品通过改善产品形态与营销投入占领拉美、印尼等新兴市场

字节和快手在各自重点出海地区进行了重金推广买量

长期来看，用户地区结构差异可能导致TikTok的海外投入ROI高于快手

Likee运营策略：通过合作与创新营销模式圈粉海外用户

三、中国短视频出海变现：乘风破浪正当时

变现模式：TikTok商业化较为领先，业务部署进程加快，有望迎来利润收割期

TikTok变现模式——广告：已上线商业平台，多种广告模式提供丰富便利的推广选择

TikTok变现模式——广告：海外多数地区已全面开通多种形式广告类型

目前TikTok广告加载率偏低，库存价格低于Facebook，具备一定转化成本优势

TikTok广告ARPU目前约是Facebook2013年初水平，预计增速将高于同期Facebook

TikTok变现模式——直播：用户应用内购买虚拟货币进行打赏，平台分成比例50%

从单用户应用端收入来看，TikTok约是Twitch的20%~30%体量

TikTok变现模式——电商：开拓海外直播电商业务蓝海，跨境电商或迎来出海良机

快手预计Q4在巴西等地区开启商业化，出海重点地区具备较大互联网广告、电商增长潜力

潜在风险：短视频产品出海依旧需要考虑许多海外风险因素