互联网广告行业专题研究( 37 页)

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目录

1. 广告收入：阿里暂居龙头，字节跳动迎头赶上 ...... 4

2. 使用时长：即时通讯应用保持领先，短视频类增速显著 ..... 4

3. 短视频领域：视频领域两级分化，内容+直播驱动短视频发展 ...... 5

4. 电商领域：阿里巴巴仍据电商领域龙头，短视频电商迎来红利期 ...... 11

5. 图文领域：监管趋紧下，图文应用广告竞争力面临下行压力 ....... 16

6. 2022 年广告市场份额预测：字节跳动未来或将超越阿里巴巴 ...... 22

7. 2022 年国内主要互联网企业广告收入测算 ....... 24

7.1. 视频平台：短视频如火如荼，各平台改善品牌营销服务体验 .... 24

7.2. 电商平台：整体趋向于营销视频化和产品智能化 ....... 28

7.3. 图文平台：行业需求承压下平台寻求新发力点 ....... 30

8. 2022 年国内互联网广告市场规模预测.... 35

风险提示： .... 37

1. 数据预测MAU 增长速度不及预期、用户时长不达预期：测算依据第三方数据，可能存在误差：测算多来自QuestMobile 等外部平台，可能因统计范围问题导致数据存在误差，从而导致测算结论不准确 ...... 37

2. 广告与视频行业政策变化有超预期风险，监管对于内容相关行业增加新的监管政策，影响用户增长及用户时长的预估 ...... 37

3. 行业竞争加剧，新平台获得更多广告收入影响整体测算。如2022 年小红书广告收入超预期，由于其为非上市公司，数据较少可能会影响整体测算 ....... 37

4. 宏观经济影响超预期，如疫情影响超过我们预期，可能会直接影响电商平台流水及广告主投放意愿，影响整体广告收入 ..... 37

图表目录

图 1：2019-2021 国内主要互联网应用广告收入情况（单位：亿元） ..... 4

图 2：国内应用使用时长分布（单位：亿分钟）.... 4

图 3：各视频平台广告收入比较（单位：亿元） ....... 6

图 4：各视频平台广告时长比较（单位：亿分钟） .... 7

图 5：视频平台广告竞争力 ....... 8

图 6：视频平台DAU 变化情况（单位：万人） .... 8

图 7：视频平台人均单日使用时长变化情况（单位：分钟） .... 9

图 8：主要电商企业广告收入比较（单位：亿人民币） .... 11

图 9：主要电商平台使用时长比较（单位：亿分钟） ....... 11

图 10：主要电商平台广告竞争力 ..... 12

图 11：电商平台DAU（单位：万人） ..... 13

图 12：电商平台用户平均单日使用时长（单位：分钟） ...... 13

图 13：电商平台GMV（单位：千亿） ..... 14

图 14：电商广告收入/GMV .... 14

图 15：图文主要应用企业广告收入比较 （单位：亿人民币） ....... 16

图 16：图文主要应用使用时长比较（单位：亿分钟） ..... 16

图 17：图文主要应用DAU 比较（单位：亿分钟） ..... 17

图 18：图文主要应用人均单日使用时长比较（单位：分钟） .... 17

图 19：图文主要应用广告竞争力 ..... 18

图 20：百度营销业务行业占比（前六类） ..... 19

图 21：巨量引擎业务行业占比（前六类） ..... 20

图 22：腾讯广告业务行业占比（前六类） ..... 20

图 23：预测2022 年各应用的广告收入的份额占比 ......23

图 24：互联网主要应用2020、2021、2022 广告收入份额对比 ....23

图 25：哔哩哔哩营销动态 ....... 24

图 26：快手营销动态 ..... 26

图 27：字节跳动营销动态 ....27

图 28：爱奇艺营销动态 ...... 28

图 29：京东视频化&营销产品动态 ....... 28

图 30：阿里巴巴营销产品&策略动态 .... 29

图 31：美团视频化&营销产品动态 ....... 30

图 32：拼多多视频化&营销产品动态 .... 30

图 33：百度营销功能动态 ....... 31

图 34：小红书广告产品与功能动态 .......32

图 35：腾讯广告与视频号功能动态 ...... 33

图 36：微博广告营销策略 ....... 35

图 37：知乎种草环节 ..... 35

表 1：国内视频平台相关事件整理 ...... 9

表 2：短视频电商相关事件整理 ....... 14

表 3：2020-2021 年互联网广告政策与法规 ..... 19

表 4：2020-2021 年相关行业监管政策动态 ..... 20

表 5：2019-2022 各应用广告竞争力指标及同比变化情况 ....22

表 6：2022 年1Q 各应用使用时长及份额占比 ....22

表 7：2022 年哔哩哔哩UP 主商单收入测算 .......25

表 8：2022 年哔哩哔哩广告收入测算（单位：万元） ..... 26

表 9：2022 年快手广告收入测算 ..... 26

表10：2022 年字节跳动广告收入预测（单位：亿元） .....27

表11：2022 年抖音广告收入测算 .....27

表12：2022 年阿里巴巴客户管理收入测算（单位：亿元） ...... 29

表13：2021 年百度广告收入拆分及测算（单位：亿元） ..... 31

表14：2022 年百度广告收入测算（单位：亿元） .......32

表15：2022 年小红书信息流广告收入测算 .... 33

表16：2022 年腾讯广告收入测算（单位：亿元） ...... 34

表17：2022 年国内互联网广告市场整体收入预测（单位：亿元） ..... 36