映前广告行业深度报告( 15 页)

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目 录

1. 空间及驱动：展示广告逻辑，观影人次驱动 .......... 4

1.1 模式优势：覆盖主流消费人群、强感染力增强效果  5

1.1.1 人群画像：观影人群覆盖主流消费人群 5

1.1.2 映前广告优势：高广告回想率与高投放增长 5

1.2 驱动因素：表观上与票房强相关，人次为核心驱动 ................. 6

2. 产业链及格局：影投、运营商及广告主 ................. 7

2.1 上游：影投集中度较高，一二线广告价值大 .......... 8

2.2 中游：市场分化，映前广告多模式发展  9

2.2.1 一二线广告价值高，四大运营商垄断 9

2.2.2 运营商扩张增速放缓，单屏映前广告收入下滑 10

2.3 下游：客户类型与楼宇媒体重合度高，汽车投放占比高 ......... 11

3. 盈利情况：点位决定收入，龙头规模效应有限 .... 12

3.1 一二线城市点位价值大，分众、万达盈利居前 .... 12

3.2 一体化公司毛利率较高，填充率带动毛利率提升 . 13

4. 机遇与挑战：长期看好流量重估，短期关注经济波动 ............ 13

4.1 长期趋势：看好长尾流量价值重估 .... 13

4.2 短期情况：关注宏观经济波动影响 .... 14

图表目录

图 1：广义映前广告分类.. 4

图 2：影院人群画像 ......... 5

图 3：各媒介广告回想率.. 6

图 4：各媒介广告刊例花费变化（2018） ............ 6

图 5：美国影院广告市场及北美票房比例............. 6

图 6：映前广告市场规模及票房比例 .. 7

图7：映前广告产业链 ...... 7

表1：影投公司票房、人次及屏幕情况（2017 年） ............... 8

图 8：Top10 影投公司电影票房分布 （2017 年） ................ 9

表2：Top10 影投公司电影票房分布（2017 年） . 9

表3：分众合作影投情况  10

图 9：全国影屏幕数量变化情况 ....... 10

图 10：分众影屏幕数量变化情况 ..... 11

图 11：万达影屏幕数量变化情况 ..... 11

图 12：2017 年影院视频广告花费TOP10 品牌增幅 ............ 11

图 13：2018 前三季度影院视频广告花费TOP10 品牌增幅 . 11

图 14：全国单屏幕映前广告收入 ..... 12

图 15：分众单屏幕映前广告收入 ..... 12

表4：映前广告运营商经营情况 ........ 12

图 16：分众晶视及各院线广告业务收入及毛利率 （2017 年） ............ 13

图 17：分众晶视映前广告收入及毛利率（2008-2017） ...... 13

图18：基于TMS 的数据投放 ........... 14