小游戏行业深度报告( 54 页)

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目录

1. 小程序游戏市场规模高速增长，中长期市场规模或达数百亿元

1.1 小游戏特点：即点即玩，入口便捷，流量规模大

1.2 变现模式：IAP、IAA、混变

1.2.1 变现模式：IAA游戏具有“爆款”效应

1.2.2 变现模式：IAP游戏2022年开始高速增长

1.2.3 变现模式：混合变现小游戏成为新增长点

1.3 小游戏发展复盘：新生态、新增量，平台、开发者、用户、玩法共振

1.3.1 2018：大量微信用户导入，小游戏生态初具雏形

1.3.2 2019-2021：中重度、IAP游戏逐渐增多

1.3.3 2022至今：规模高速增长，创新玩法频现

1.4 市场规模测算

1.4.1 市场规模测算：中性假设下2023年微信小游戏市场规模约为300亿元

1.4.2 中长期市场规模测算：国内市场规模或达750亿元

1.5 海外多平台内测小游戏，国内厂商小游戏出海空间广阔

2. 产业链角度看小游戏：生态完善，流量池扩大，玩法创新活跃

2.1.1 微信：5年打造小游戏生态

2.1.2 抖音：益智类、IAA小游戏为主，增速迅猛

2.1.3 支付宝等多个平台接入第三方小游戏

2.2.1 流量平台-微信：庞大用户基数、便捷支付及现象级产品推动小游戏热启动

2.2.2 流量平台-微信：视频号或带来新的流量红利

2.2.3 流量平台-字节：开放跳转成为新的流量池

2.3.1 研发商：小游戏研发周期短、成本低，双端发布方案完善

2.3.2 发行商：小游戏用户量庞大，获量能力强

2.4.1 用户：低线城市、中低收入人群、与app玩家重合度较低

2.4.2 用户：用户生命周期相对较短、场景碎片化

3. 诸多厂商布局小游戏赛道

3.1 厂商对比：专业厂商VS头部大厂

3.1.1 豪腾嘉科：即点即玩游戏龙头

3.1.2 简游科技：延续用户裂变思路成就爆款三消小游戏

3.1.3 途游：微信强社交生态利好棋牌类为主的产品矩阵

3.1.4 三七互娱：再次把握流量红利，全力出击小游戏赛道

3.2 上市公司布局情况

4. 投资建议、风险提示及声明