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美赞臣在华发展战略研究(17 页)

    2014-05-26

美赞臣在华发展战略研究(17 页)

 美赞臣在华发展战略研究

目录索引
一、观点......4 
 
二、公司概览......4
（一）公司概要：1950年走向“全球化” ........4
（二）主要产品：独特ARE模式，专攻婴幼儿营养品市场......5
（三）全球化战略：深耕本土市场+瞄准新兴市场.........7
1、本土业务：美国市场缩水，深耕空白领域........8
2、海外业务：亚拉成新兴市场，生产投入加大........9
（四）盈利情况：营业收入高速增长，盈利水平稳定........9
1、经营情况： 营业收入高速增长，亚拉市场表现亮眼.......9
2、盈利情况：盈利水平稳定，销售费用增多......10
（五）科学研究全球化布局，首创DHA因子技术....... 11 
 
三、美赞臣在中国......12
（一）行业分析：中国良好环境为美赞臣发展提供土壤......13
（二）产品：高性价比+高端品牌14
（二）中国成战略重心，扩张步伐稳中有序........16
四、风险提示........17
 
 
图表索引
图1：公司发展历史.......5
图2：婴幼儿成长发育分段........6
图3：美国每年出生的新生儿数量（百万人）.......8
图4：母乳喂养的婴儿占比（%）（统计周期6个月） ........8
图5：2012年美国和欧洲婴幼儿产品市场结构（%）.......8
图6：2012年美赞臣各主要市场营业收入结构(%) .......8
图7：美赞臣营业收入（百万美元）及收入增速（%）.......10
图8：美赞臣主要市场收入增速（%） ........10
图9：美赞臣主要市场份额占比（%） ........10
图10：美赞臣营业利润（百万美元）及毛利率（%） ........ 11
图11：美赞臣净利率和净利润（%） ...... 11
图12：美赞臣研发支出（百万美元）及增长率（%） ........12
图13：中国收入领跑全球收入（%）......13
图14：2012年中国奶粉企业市场份额（%） .........13
图15：中国婴儿食品产量稳步增长（万吨） ......13
图16：中国城镇居民人均奶制品消费支出......13
图17：2012年中国奶制品竞争格局（%）.........14
图18：2012年大中华区奶制品档次结构........14
图19：2013年10月至2014年3月美赞臣消费者所在城市分布......15
图20：2013年10月至2014年3月美赞臣、美素佳儿、多美滋成交量.......17
表1: 美赞臣主要产品一览表.........6
表2美赞臣在各个市场销售排名........7
表3: 美赞臣生产基地建设时间表......9
表4:美赞臣研究领域........12
表5:美赞臣在中国主要产品.........14
表6:一号店部分产品好评数及价格统计.......15
表7:美赞臣与部分内资品牌价格对比......16
表8:美赞臣城市划分........17
[报告关键词]：   美赞臣    奶粉    食品    标杆  
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