电商拼多多分析报告(15 页)

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内容目录

一、追溯拼多多：社交电商独角兽的崛起之路 ..4

1、发展历程：两年实现三次跃迁 ..........4

2、商业模式：社交+电商双轮驱动 ........5

3、亮眼业绩：创造电商发展新速度.......5

二、解构拼多多：两年百亿美金的三重原因 ......6

1、原因一：抢占中低端消费市场风口 ...........7

2、原因二：小程序“社交+分享”加速流量裂变 ..........8

3、原因三：拼购、低价打造平台核心优势 ....9

三、展望拼多多：有望成就电商行业第三极 ....10

1、发展瓶颈：巨头阻截和质量短板成拦路虎......10

2、成功关键：实现商品和服务的双向升级 ..13

3、未来趋势：有望成就三足鼎立新格局......14

图表目录

图表 1：2017 年度APP 渗透率TOP10 ........... 4

图表2：拼多多发展历程........... 5

图表3：拼多多月度GMV 值 .... 5

图表4：拼多多部分入驻商家.... 5

图表5：拼多多部分合作品牌.... 5

图表6：网络购物APP 月度总有效时长TOP3 . 6

图表7：网络购物APP 月度新装设备数TOP3 . 6

图表8：购物类APP 渗透率TOP10（2017.12.25-2017.12.31） ........... 6

图表9：2018 年1-2 月网络购物小程序TOP200 榜单（部分）...... 6

图表10：电商品质化产业图谱.. 7

图表11：2017 上半年不同城市级别网络购物消费者特征 ........ 7

图表12：主要购物APP 消费者性别结构 ......... 8

图表13：主要购物APP 消费者年龄结构 ......... 8

图表14：微信流量裂变示意图.. 8

图表15：拼多多分享卡片设计.. 9

图表16：拼多多分享活动流程.. 9

图表17：拼多多APP 营销“漏斗” ........ 9

图表18：拼多多小程序营销“漏斗” ...... 9

图表19：拼多多的供给流通模型 ..... 9

图表20：淘宝的供给流通模型.. 9

图表21：拼多多商品流通过程 10

图表22：拼多多主要营销模式流程图 .... 10

图表 23：京东拼购小程序主页 11

图表24：淘宝特价版APP 主页 ..... 12

图表25：拼多多、淘宝特价、京东拼购促销活动对比........... 12

图表26：电商平台入驻费用及资质对比......... 13

图表27：电商投诉占比TOP3  14

图表28：电商投诉占比TOP3 的投诉反馈率 . 14

图表29：2017 年12 月电商类APP 月度活跃用户TOP3 ...... 14