电商黑马拼多多分析报告( 18 页)

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目 录

1. 公司概况：C2B 低价拼团的电商黑马............... 5

2. 聚焦低线城市，“社交+低价”开启电商新模式............... 7

2.1 契机：智能手机加速下沉，电商品质化升级.......... 7

2.2 社交：以微信为入口，社交模式快速裂变...........10

2.3 低价：拼团打造款款低价，社交长项弥补电商短板...........12

3. 发展中的问题与趋势............15

3.1 问题：入驻简单+低价等带来信用风险................15

3.2 发展趋势：加大打假力度，推进品质化升级........17

图目录

图1 拼多多拼团方式 .............. 5

图2 拼多多发展历程 .............. 6

图3 拼多多合作平台及合作品牌 .......... 6

图4 拼多多月活跃用户及增速（2016/9-2018/01） ......... 7

图5 2018 年1 月综合电商活跃用户数Top 5 及环比增速 .............. 7

图6 2017 年12 月综合电商APP 渗透率排行榜 .............. 7

图7 综合电商APP 周活跃率及周平均打开次数............... 7

图8 中国第三方移动支付市场规模（万亿元，2013-3Q2017）................... 8

图9 中国移动支付用户规模（2014-2019E） .................. 8

图10 拼多多用户搜索年龄分布（2018/1/1-2018/1/31） ................. 8

图11 拼多多、京东用户城市分布（%，2017.11） ........... 8

图12 各级城市智能手机市场份额（%，1Q14-2Q16） ................... 8

图13 中国农村网民数及占农村人口的比重（2006-2017） ............. 8

图14 我国人口年龄结构（2015 年） ................... 9

图15 未来我国中产阶层占比将显著提升 ............. 9

图16 综合电商APP 2017 年11 月卸载用户12 月去向 ................. 10

图17 微信月度活跃用户及增速（201601-201712） ....... 11

图18 2Q2017 APP 月度人均时长（分钟） ....... 11

图19 微信平台影响力持续深化 ............ 11

图20 拼多多微信红包 ............ 12

图21 拼多多已拼团数量......... 14

图22 拼多多购物平台中部分直销贫困地区农产品 ........... 14

图23 按价格与品质分类的电商平台举例 ........... 15

图24 拼多多购物平台中部分配送差评 ............... 17

表目录

表 1 电商龙头纷纷推出精品电商平台 ................. 9

表 2 拼多多与淘宝对比......... 10

表 3 拼多多与天猫&京东相关产品价格对比 ................... 13

表 4 拼多多平台部分水果、海鲜市场价及拼团价详情 ................. 13

表 5 拼多多各品类入驻保证金（元） ............... 16

表 6 2017 上半年全国核心平台零售电商用户满意度top10 榜 ................... 16