瑞幸咖啡发展分析报告( 22 页)

---

内容目录

中国现制咖啡市场规模及竞争格局...... - 4 -

中国现制咖啡市场前景广阔 ......... - 4 -

中国现制咖啡行业现状——“长尾供给” ........... - 4 -

资本红利下瑞幸的裂变式成长 ..... - 5 -

本土消费市场的变革塑造了瑞幸“裂变式”的成长 .... - 5 -

资本助力打造快速上市神话 ......... - 6 -

网点密集布局是王道 .... - 7 -

咖啡销售带动整体收入快速增长，2019 年一季度亏损收窄 ........ - 8 -

延续神州系“重运营”模式，前期资本开支庞大 ...... - 10 -

高昂的物流成本推动销售费用持续提升 ..... - 10 -

获客成本逐渐走低，促销力度减弱不影响用户留存率的提升 .... - 11 -

烧钱结束后，瑞幸的盈利模式能否跑通？......... - 12 -

单杯现制咖啡成本测算 ...... - 13 -

单件轻食成本测算 ..... - 14 -

产品实际售价测算 ..... - 15 -

单个门店成本测算 ..... - 15 -

产品销量测算 ..... - 16 -

单店盈亏平衡测算：经营亏损呈收窄趋势 ......... - 17 -

瑞幸存在的想象空间及隐忧 ...... - 18 -

瑞幸的想象空间：产品品类扩充门槛低，且茶饮的商业模式本身较优 ..... - 18 -

瑞幸的想象空间：发展粘性更高的企业用户 ..... - 20 -

瑞幸的隐忧：是下一个星巴克还是下一个OFO ........ - 21 -