在线视频行业深度研究报告(57页)

目录

一、 在线视频行业发展回顾 .... 6

1、 长视频：激荡18 年，盈利仍在路上 ..... 6

2、 短视频：异军突起，达峰之后路何方 .... 9

3、 中视频：差异化的视频社区，内容独树一帜 ....... 12

二、 在线视频商业模式分析 ...... 14

1、 长视频的商业模式分析 .... 14

内容付费模式应运而生 ....... 15

付费模式的创新道阻且长，额外增值服务探索举步维艰 .... 17

降本增效多管齐下初见盈利曙光 ..... 18

长视频广告疫后复苏可期 .... 19

长视频商业模式总结 ....... 21

2、 短视频的商业模式分析 .... 22

直播、线上营销、电商三大商业化方式齐头并进 ....... 22

三大商业化方式对比 ....... 28

三、 在线视频行业未来发展趋势 ....... 36

1、 自制内容推进商业化增长正循环是长视频的破局之道 .... 36

2、 IP 全产业链运营是PGC 未来发展趋势 ....... 38

迪士尼帝国的扩张....... 38

漫威的IP 宇宙 .... 39

IP 全产业链运营是PGC 未来发展趋势 ...... 40

3、 出海打开流量与营收天花板 .... 41

4、 长短融合为在线视频行业现状下的发展趋势之一 .... 44

微短剧成为在线视频各类平台争相布局的内容新形式 .... 44

长短融合是行业现状下的发展趋势之一 ...... 45

四、 相关公司推荐 ..... 50

1、 腾讯控股 ...... 50

2、 芒果超媒 ...... 51

3、 快手 ..... 53

4、 哔哩哔哩 ...... 54

五、 风险提示 .... 56

图表目录

图 1 在线视频行业产业链 .... 6

图2 长视频行业发展的四个阶段...... 7

图3 2019 年短视频月活跃用户数同比快速增长 ....... 9

图42019 年短视频典型APP 月活用户数 ..... 9

图5 视频号占据微信黄金位置入口 ..... 11

图6 短视频用户使用率增速放缓.... 11

图7 各类型互联网产品用户使用时长占比 ...... 11

图8 微短剧产业链图谱 ...... 13

图9 2017-2022 年“优爱腾”月活跃人数（万人） .... 14

图102017-2022 年“优爱腾”使用时长（万小时） ....... 14

图11 2018 年短视频月总使用时长超越在线视频 ....... 14

图12 2009 年-2014 年优酷经营成本结构与内容费用占比（单位：亿元） ....... 15

图132014-2015 长视频平台付费会员收入规模（百万元） ....... 15

图14 主流长视频平台网络大电影数量及付费内容占比 ..... 16

图15 2013-2015 部分电影院线及网络上映时间差逐渐缩小 ...... 16

图162017-2019 年中国电视剧行业IP 剧数量占比 .... 17

图17 2021H1 各平台上新超点剧部数及占比 ..... 18

图182021H1 长视频平台超前电播剧上新数量及占比 ....... 18

图19 爱奇艺内容成本逐年降低 ..... 19

图20 2022 年三大平台均削减新剧数量 ..... 19

图21 2022 年1-10 月 长短视频APP 互联网广告收入占比 ...... 20

图22 2022 年典型营销内容形式占比 ..... 20

图23 我国GDP 同比增速与互联网广告市场规模增速 ...... 21

图24 品牌广告和效果广告的费用占比情况 .... 21

图25 品牌广告和效果广告的费用分配情况 .... 21

图26 长视频平台订阅制商业模型拆分 ....... 22

图27 2018-2022 年中国短视频用户规模（亿人）及使用率 ....... 23

图28 社区运营的商业模式 ....... 23

图29 2013-2016 年移动3G/4G 用户规模 ...... 24

图30 2013-2016 年手机网络视频用户渗透率 .... 24

图31 2015 年起短视频及直播行业迎来黄金发展期 .... 24

图32 快手私域流量分发逻辑 ....... 25

图33 抖音的公域流量分发逻辑 ....... 26

图34 2020 年抖音广告商业化图谱 ...... 26

图35 2016-2021 年直播电商行业发展历程 ..... 27

图362010-2021 年中国互联网内容类应用用户规模（万人） ....... 28

图372010-2021 年中国互联网内容类应用用户使用率（%） .... 28

图38 2018Q3-2022Q1 移动网民人均APP 每日使用时长前十 ....... 29

图39 2018A-2023E 互联网典型媒介类型广告市场份额分布 ...... 29

图40 2021Q1 至2022Q3 中国互联网广告市场规模变化（单位：亿元） ..... 30

图41 2020-2022 视频号快速迭代发展 ....... 30

图42 2016-2021 年网上商品与服务行业总额变化情况 ....... 31

图43 2018A-2023E 直播电商行业发展情况 .... 32

图45 2013-2021 年城镇与农村居民人均消费支出情况 ..... 33

图46 2015A-2025E 中国零售市场发展情况 .... 33

图472016-2022 年中国外卖餐饮行业市场规模统计 ...... 34

图482017.12-2021.12 网上外卖用户规模及使用情况 ....... 34

图49 Netflix2016-2021 年自制与授权内容成本变化（单位：百万美元） ..... 36

图50Netflix2016-2021 年自制内容成本变化（单位：百万美元） ..... 36

图51 爱奇艺“迷雾剧场”带来优质内容 ....... 37

图52 爱奇艺自制版权金额及占比迅速增长 .... 37

图53 迪士尼四次收购历程 ....... 38

图54 漫威“漫画-电影-剧集”系列 ...... 41

图55 2008-2021 中国网民规模增长情况 ..... 42

图56 2017-2021 年Facebook、Twitter、Snap 北美ARPU 情况 ...... 42

图57 中国和美国应用内收入占比（基数包括中国市场） ....... 43

图58 TikTok 应用内收入（百万美元） ....... 44

图59 快手短剧发展历程 ...... 45

图60 抖音剧有引力计划的流量激励政策 ..... 45

图61 快手微短剧合作情况 ....... 46

图62 中视频月度活跃创作者及内容同比高速增长 ...... 47

图63 腾讯在线视频业务部（OVB）的构成 ..... 48

图64 腾讯新文创战略 ..... 50

图65 2020 年头部网剧IP 宇宙世界观统计 .... 51

图66 快手小剧场上线微短剧目 ...... 53

图67bilibili 泛内容破圈尝试 .... 55

图68 B 站平台《三体》动画 ...... 55

图69 跨年晚会《2022 最美的夜》 ..... 55

表1：2004-2015 中国早期在线视频网站收并购与上市情况 ....... 7

表2：2009-2015 在线视频网站版权监管持续趋严 ...... 8

表3：代表性短、中、长视频平台对比 ...... 12

表4：2011-2019 头部剧集版权费用（单位：万元） .... 16

表5：抖音外卖业务相关布局梳理 ...... 34

表6：2018-2020 部分热门自制综艺赞助情况 ....... 37

表7：2019 年全球IP 形象价值排行榜top10 ..... 38

表8：截至2023 年1 月全球最高票房电影排名 ..... 39

表9：2021-2022 年企业出海相关支持政策一览 .... 43

表10：长短视频平台就侵权引发的相关纷争 ..... 47

表11：2017-2021 部分主旋律题材电视剧收视排名 ...... 52

表12：芒果超媒综艺衍生矩阵一览 .... 52

表13：B 站UP 主激励计划概览 .... 54

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