电商代运营模式分析( 23 页)

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目前电商代运营市场空间巨大，市场交易规模从 2009 年 49.7 亿元增长到 2014 年 2684.8 亿元，增幅每年均在 100%以上，代运营行业呈现出供需两旺的景象。在需求端，品牌商电商化、运营渠道多元化叠加，打开市场空间。不仅国内使用第三方电子商务平台的中小企业数每年稳步提升，外资品牌也在加速电商化；B2C 平台日益成为网络购物用户的重要选择；在供给端，品质代运营商积极谋求资本注入，升级服务模式，有效支撑了市场空间。

 

 

内容目录

1.电商代运营市场空间.... - 4 -

1.1 代运营行业规模巨大，可挖掘空间广阔.... - 4 -

1.2 需求端：品牌商电商化、运营渠道多元化叠加，打开市场空间 ... - 4 -

1.3 供给端：品质代运营商获得资本注入，升级服务模式，支撑市场空间 .... - 6 -

2.代运营商业模式... - 6 -

2.1 提炼 B2C 电商核心要素，细分第三方电商服务行业..... - 6 -

2.2 维度一：服务价值链细分模式 vs 服务价值链一体化模式 ... - 7 -

2.3 维度二：单一品类模式 vs 全品类模式..... - 8 -

3.代运营行业竞争格局..... - 9 -

3.1 行业处在剧烈转型期，集中度较低 ..... - 9 -

3.2 代运营替代品来势汹汹，但冲击有限 ..... - 10 -

3.3 从商业模式划分出发，品类维度或明显两极分化 ..... - 11 -

4. 中美欧代运营企业对比...- 13 -

4.1 美国 GSI：代运营鼻祖，历经兴衰整合，终被巨头收购 ... - 13

4-      .2 欧洲 Netrada：业有所专，稳步扩展，仍难逃被收购命运 ... - 14 -

4.3 宝尊电商：业内领头，未来盈利前景仍不明朗... - 15 -

4.4 杭州悠可：专注美妆品类，优秀团队、化妆品生态圈支撑业绩高增长 ..... - 17 -

5. 南极电商创新商业模式.... - 19 -

6. 未来趋势探讨 .... - 23 -

 

 

 

 

 

图表目录

图表 1：电商代运营市场交易规模（亿元）及增幅（%） .... - 4 -

图表 2：使用第三方电子商务平台的中小企业数 ... - 4 -

图表 3：外资品牌积极拓展线上渠道.... - 5 -

图表 4：2015 年第二季度中国 B2C 市场份额 .... - 5 -

图表 5：京东 2011-2014 年 GMV 结构 ... - 5 -

图表 7：软银赛富千万美元投资瑞金麟 ... - 6 -

图表 8：B2C 电子商务核心要素 .... - 7 -

图表 9：中国电子商务服务业分类 .... - 7 -

图表 10：宝尊电商的两种代运营业务..... - 8 -

图表 11：电商代运营模式划分及代表企业 ... - 8 -

图表 12：2014 年电商代运营市场占有结构 .... - 9 -

图表 13：天猫服务商店铺运营效果对比..... - 11 -

图表 16：代运营品类维度两极分化及支撑要素... - 12 -

图表 17：GSI 发展历程.... - 13 -

图表 18：GSI 收购企业情况 ..... - 13 -

图表 19：2010 年美国前 500 零售商使用代运营份额 ..... - 14 -

图表 20：GSI 被收购前 收入（千美元）及增速（%）... - 14 -

图表 21：GSI 被收购前 净利润（千美元）..... - 14 -

图表 22：Netrada 主营业务及服务领域 ..... - 15 -

图表 23：Netrada 发展历程 ..... -  15 -

图表 24：宝尊电商的三种业务模式 ... - 15 -

图表 25：代运营分行业佣金比例.... - 16 -

图表 26：宝尊电商品牌合作商数（单位：家）... - 16 -

图表 27：宝尊电商历年销售商品收入占比（%）... - 16 -

图表 28：宝尊电商历年 GMV 及净收入（百万元） ..... - 17 -

图表 29：宝尊电商历年净亏损（百万元） .... - 17 -

图表 31：青岛金王化妆品生态圈.... - 18 -

图表 32：悠可业绩承诺高增长 .... - 18 -

图表 33：南极人品牌生产线 ..... - 19 -

图表 34：“品牌授权”模式详解..... - 20 -

图表 35：电商生态综合服务平台模式图解 .... - 20 -

图表 36：柔性供应链园区服务图解 ... - 21 -

图表 37：南极电商旗下专业增值服务... - 21 -

图表 38：南极电商未来各项收入占比变化 .... - 22 -

图表 39：分业务销售收入及增速、毛利率 .... - 22 -

图表 40：南极电商毛利率... - 23 -

图表 41：南极电商净利率... - 23 -