全球知名的瑜伽运动服饰露露柠檬（Lululemon）案例分析( 17页)

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目 录

Lululemon：来自加拿大的高端时尚瑜伽服饰品牌..........4

业务结构..............5

上市以来表现...............6

品牌经营发展史..................8

同业公司比较.......9

露露柠檬的成功经验及对国内品牌的启示....... 11

顺势而为，紧抓休闲运动流行趋势........ 11

生活化、社区化营销推广，提升顾客忠诚度......... 11

品质优良，定位精准，享受消费升级红利............13

未来公司成长点在新兴市场的拓展........14

对国内品牌的启示..................15

图表目录

图1：2006-2016 年公司营业收入（亿美元）和增速（%） ............ 4

图2：2006-2016 年公司净利润（万美元）和增速（%） ................ 4

图3：露露柠檬店内陈设 ...... 4

图4：位于加拿大的全球第一家露露柠檬门店 .................. 4

图5：公司旗下年轻女孩瑜伽服饰副线品牌ivivva ........... 5

图6：公司分渠道收入占比情况 .......... 5

图7：公司直营门店在全球范围内的分布情况 .................. 5

图8：2010-2016 年公司线上收入（千美元）及增速 ........ 6

图9：2005-2016 年公司同店增长情况 .............. 6

图10：公司股价表现的三个阶段 ........ 6

图11：2007 年至今公司和耐克股价表现对比（累计收益率） ......... 7

图12：2008 年至今公司市盈率情况 ................... 7

图13：露露柠檬、耐克和UA 三家公司存货周转率情况 ................ 10

图14：露露柠檬、耐克和UA 三家公司应收账款周转率情况 ......... 10

图15：2009-2016 年三家公司毛利率情况（%） ............ 10

图16：2009-2016 年三家公司净利率情况（%） ............ 10

图17：2009-2016 年三家公司净资产收益率（摊薄）情况 ............ 10

图18：露露柠檬在公园开设瑜伽课程、露露柠檬购物袋 ............... 12

图19：电视剧《欢乐颂》剧照刘涛身着露露柠檬服饰 ................... 12

图20：明星效应增加露露柠檬知名度 .............. 12

图21：明星效应增加露露柠檬知名度 .............. 13

图22：露露柠檬天猫官方旗舰店 ...... 14