纺织服装企业电商转型模式分析( 34 页)

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纺织服装企业电商转型模式分析

目 录

1. 电商市场在成熟中孕育新机会 ...... 5

1.1. 渠道下沉和“海淘”是电商新看点 ... 5

1.2. 用户网购行为呈现新特征 ... 6

1.3. 电商细分领域仍有发展空间 ... 8

2. 细分市场涌现新机会 ...... 9

2.1. 社交电商，方兴未艾 ...9

2.1.1. 线上社交需求爆发，社交网络崛起 ....9

2.1.2. 社交网络与电商相融合 ...... 10

2.1.3. 社交电商1.0：微商由盛及衰 .... 11

2.1.4. 社交电商2.0：网红经济显山露水 ....12

2.2. 海淘大浪起，跨境显风流 ..... 13

2.2.1. 跨境贸易向线上转移 ...... 13

2.2.2. 跨境电商兴起，B2C 是主力 ...... 14

2.2.3. 跨境电商平台及服务商成长机会大 ......15

2.3. 垂直电商，精细化的发展机会 ..... 17

2.4. 电商服务业：应运而生，前景可期 ..... 18

2.4.1. 电商服务业快速发展，市场空间广阔 .... ..18

2.4.2. 供应商与小微电商面临发展困境，带来电商服务新需求 ..19

2.4.3. 专业电商服务提供商凭借独特优势迎来发展机遇 ...... 20

3. 主要电商公司模式 .... 21

3.1. 微卖：社交电商的先行者 ..... 21

3.1.1. 与新浪微博战略合作，实践社交电商新模式 ...... 22

3.1.2. B2C2c 模式比单一的B2C、C2C 模式都有优势 ..... 22

3.1.3. 与微博联姻，微卖有望成为社交电商龙头 ...... 23

3.2. 跨境通：跨境电商弄潮儿 ..... 24

3.2.1. 传统企业转型电商，迎来发展新机遇 .... ..24

3.2.2. 卡位跨境电商大风口，想象空间大 ......25

3.3. 美丽说：女性社交电商平台 ..... 26

3.3.1. 美丽说曾为基于兴趣社交的导购平台 .... ..26

3.3.2. 依托用户粘性成功转型社交电商平台 .... ..27

3.3.3. 联合外部力量，深挖用户市场 ...... 28

3.3.3.1. 与微信战略合作，加速移动端商业变现 ... 28

3.3.3.2. 强化平台竞争优势，用柔性供应链制造美丽 ... 28

3.3.3.3. 与蘑菇街战略合并，优势互补前景可期 ... 29

3.4. 小红书：跨境电商+社交电商的完美结合 ...29

3.4.1. 跨境购物攻略起家的新兴跨境电商平台 ...... 29

3.4.2. 社交与跨境电商完美融合 ...... 30

3.5. 新民科技：电商服务+社交电商龙头，共享经济+网红经济翘楚

30

3.5.1. 通过柔性供应链园区提供电商供应链服务 ...... 30

3.5.2. 共享经济模式下电商供应链服务可以跨行业延伸 ...... 31

3.5.3. 服装电商运营经验助力公司嫁接网红经济 ...... 33

图表目录

图 1：我国网络购物交易规模稳步增长..... 5

图 2：我国网络购物渗透率不断提高..... 5

图 3：我国农村电商市场将快速发展..... 5

图 4：2015 年“双十一”跨境电商平台的业绩亮眼.... 6

图 5：我国海淘市场规模将快速增长..... 6

图 6：我国网络购物用户规模增速有所放缓.....6

图 7：我国网购人均消费额仍实现较快增长.....6

图 8：中国网购用户对价格的重视程度降低.....7

图 9：产品质量成影响用户网购行为的最重要因素.... .7

图 10：对产品品质的诉求推动B2C 交易规模占比不断提高...... 7

图 11 ：社交网络显著促进了消费者使用网购...8

图 12：女性用户倾向于使用更多电商APP... 8

图 13：我国B2C 市场中天猫和京东明显占据优势地位...... 9

图 14：2014 年美国网民花在社交网络的时间最长.... ..9

图 15：2015 年社交平台微信覆盖了主流网民群体.... ..9

图 16：用户使用智能手机的场所较为分散..... 10

图 17：我国智能终端的销售量快速增长..... 10

图 18：电商平台均收取一定的提成费用..... 11

图19：网红通过自身装扮影响粉丝消费..... 11

图20：约90%的用户称在朋友圈看到好友发广告.... .12

图 21：微信用户对好友的广告参与率不高..... 12

图 22：2015Q2社交平台活跃用户数量较多...12

图 23：2015Q2B2C电商平台月均活跃用户.... 12

图 24：我国跨境电商市场规模快速增长..... 13

图 25：我国进出口贸易向线上转移趋势明显.....13

图 26：全球跨境B2C 电商市场快速成长.... 14

图 27：中国跨境B2C 电商拉动消费品进口贸易....14

图 28：我国进口电商交易规模占比将不断提高.....15

图 29：部分商品海淘价格显著低于国内售价.....15

图 30：跨境电商能有效减少出口贸易环节，降低流通成本..... 15

图 31：跨境电商企业及第三方服务商将迎来发展良机..... 16

图 32：全球跨境B2C 电商增速显著高于其他指标.... 16

图 33：出口B2C 电商环球易购的营收快速增长....16

图 34：聚美优品的营收和净利润快速增长..... 17

图 35：唯品会的营收和净利润快速增长..... 17

图 36：电商快速发展催生电商服务需求..... 18

图 37：电子商务服务行业版图.... .18

图 38：电商服务业市场规模快速增长..... 19

图 39：专业电商服务提供商具备独特优势..... 21

图 40：“达人通” ——社交电商新起点... 22

图 41：“达人通”社交电商新模式... 23

图 42：新浪微博MAU 及同比增速...... 23

图 43：新浪微博各类用户比例.... .23

图 44：收购前，公司盈利能力呈下降趋势.....24

图 45：收购后，公司净利润呈现高增长态势.....24

图46：旗下两大平台注册用户数不断增长（万人） ..... 24

图 47：六大优势助力公司价值提升..... 26

图 48：美丽说用户群体定位精准..... 27

图 49：美丽说年成交额增长迅速，2015 年达到150 亿元.... 27

图 50：美丽说位列2015 年女性最喜爱的APP 第五名...... 28

图 51：南极电商柔性供应链服务平台模式图.....31

图 52：南极电商柔性供应链服务平台模式图.....31

图 53：电商代运营公司宝尊主要业务模块.....32

表 1：电商平台和支持服务企业逐渐兴起.... 19

表 2：供应商面临众多困境....20

表 3：小微电商面临众多困境....20

表 4：跨境通打造进出口跨境电商综合生态圈....25