从亚马逊发展看美国消费模式变迁( 20 页)

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内容目录

一、亚马逊公司概况：高估值的电商巨头 ....5

二、第一阶段：重资产投物流，打造高效供应链........8

三、第二阶段：创新科技，云服务衍生新商机....10

四、第三阶段：进军线下，引领新零售整合变革......11

五、亚马逊背后的美国消费模式变迁....13

5.1 趋势一：消费改善，高收入客户占比提升，追求更高的消费水平.........13

5.2 趋势二：消费需求更加个性化，存量用户的深度挖掘成为主流....14

5.3 趋势三：更加重视消费体验，推动人工智能、移动支付等新技术应用..16

六、中国视角下的结论再验证......18

6.1 中国数据：电子商务增速放缓，新零售稳步推进......18

6.2 政府声音.........19

6.3 企业家观点......19

图表目录

图表1：全球上市公司市值TOP10 .........5

图表2：亚马逊及主要指数市场收益率走势...........5

图表3：近两年亚马逊及主要指数市场收益情况对比...........5

图表4：亚马逊P/E 显著高于其他科技巨头 ..........6

图表5：亚马逊P/B 高于其他科技巨头 ........6

图表6：亚马逊P/E 远高于沃尔玛 ..........6

图表7：整体上亚马逊P/E 增速高于沃尔玛 ..........6

图表8：亚马逊经营现金流稳健向好 .......7

图表9：2017 年实体商店营业收入占比提升较快 .......7

图表10：线上商店业务收入占比持续负增长（同比）.........7

图表11：亚马逊毛利率及净利润率历史数据 .........8

图表12：亚马逊毛利率及净利润率增速.......8

图表13：亚马逊三大主要发展阶段特征.......8

图表14：主营业务收入及增速历史数据.......9

图表15：毛利率及净利润率增速 ............9

图表16：2003-2008 年年均资本支出增速高达49.73% ......9

图表17：资本支出占主营业务收入比重阶段性上涨 ............9

图表18：亚马逊零售及物流模式 ..........10

图表19：亚马逊美国分销网络.....10

图表20：2002 年起订单履约成本占净营收的比重显著下降 ............10

图表21：主营业务收入增速放缓，年均28.10% ...... 11

图表22：毛利率2011 年-2015 年间提升47.23% .... 11

图表23：资本支出占主营业务收入比重大幅上涨..... 11

图表24：研究与开发收入占比大幅上涨..... 11

图表25：主营业务收入及增速历史数据.....12

图表26：毛利率及净利润率增速 ..........12

图表27：食品&饮料商店在美国线下零售中表现突出........12

图表28：食品&饮料商店销售收入增长稳健........12

图表29：近年中、美主要零售龙头线上线下融合事件.......13

图表30：近期美国消费者消费情绪较高.....14

图表31：2017 年以来美国个人消费占比稳健提升 ............14

图表32：高收入户占比稳健提升 ..........14

图表33：最高收入户占比提升较快.......14

图表34：互联网用户数排名前五国家（百万） ........15

图表35：互联网渗透率排名前五国家（%） .......15

图表36：电子商务销售额及占比 ..........15

图表37：电子商务占比增速放缓 ..........15

图表38：各类平台访客数量增长空间不大..........16

图表39：用户浏览网站花费时间增多........16

图表40：PC 端交易数量增速大于买家数量增速......16

图表41：单位买家花费及平均订单价值上升.......16

图表42：移动端电子商务销售额占比持续提升........17

图表43：移动端电子商务销售额占比2015 年快速增长....17

图表44：新消费模式下亚马逊的应对措施..........17

图表45：商品与服务网上零售额增速稳定..........18

图表46：网上零售额占比下降.....18

图表47：前十位在线购物网站访问量及页面浏览量..........18

图表48：前十位在线购物网站访客花费时间.......18