化妆品行业龙头欧莱雅分析( 15页)

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提要

欧莱雅（L’Oréal）是经营护肤品、彩妆、男士美妆、护发、染发、美容仪器等的全球规模最大化妆品公司。欧莱雅集团于1909 年创办，1997 年进驻中国市场。目前，欧莱雅集团旗下有Lancôme（兰蔻）、Yves Saint Laurent（伊夫•圣罗兰）等30 余个优质品牌，经营范围遍及150 个国家和地区，在全球拥有8 万余名员工。2017财年，欧莱雅销售额达260.2 亿欧元，同比增长0.7%，可比销售额同比增长4.8%。扣非归母净利润为37.48 亿欧

元，同比增长15.3%。其电商渠道销售额达20 亿欧元，同比增长了33.6%。欧莱雅是正在强劲发展的世界化妆品行业龙头企业。

2013 至2017 年，欧莱雅年度销售额分别为229.8、225.3、252.6、258.4、260.2 亿欧元，近年实现连续增长。净利率保持在行业高位。2017 财年，欧莱雅销售额达同比增长0.7%，可比销售额同比增长4.8%。净利润为 35.8 亿欧元，同比两位数增长。其电商渠道销售额达20 亿欧元，同比增长33.6%。按部门分，高档化妆品部保持强势扩张，活性健康化妆品实现突破性增长。按地区分类，西欧、北美仍为主要阵地，新兴市场成长迅速。

欧莱雅通过并购发展出行业内最丰富多样、最具实力的品牌组合，品牌层级明显且多元互补；其收购策略兼收并蓄，既重视其与集团文化的一体化，也注重对收购品牌既有文化的保留和发扬。欧莱雅的渠道策略与其品牌层级布局联系紧密，近年不断进行线上融合线下（O+O）的渠道尝试，电商业务发展迅速；同时利用互联网阵地在创意营销方面逐渐发力。科研创新方面，欧莱雅围绕活性成分，配方，评估三要素驱动创新，智能材料、再生医学、数字美妆等领域也频出成果。